النمو العالمي لأكياس النيكوتين (2020–2025): اتجاهات السوق والتأثيرات

Posted on أبريل 24, 2025 by ماكس جوسيريوس

المنتجات

أكياس النيكوتين – أكياس فموية صغيرة تحتوي على النيكوتين (عادة بدون تبغ) – شهدت انفجاراً في الشعبية في جميع أنحاء العالم في أوائل 2020. تم تقديمها في أسواق مثل الولايات المتحدة حوالي عام 2016، وشهدت هذه المنتجات الخالية من الدخان والخالية من البصق نمواً هائلاً من 2020 إلى 2025، وتحولت من نوفة حبيسة إلى صناعة بمليارات الدولارات. يقدم هذا التقرير تحليلاً متعمقاً لهذا النمو، مع تسليط الضوء على المناطق التي شهدت أكبر قفزات في الاستخدام، والتوسع السنوي لسوق السنة، والعوامل الرئيسية وراء الاتجاه، والعلامات التجارية الرئيسية التي تقود السوق، والاستجابات الصحية العامة والتنظيمية عبر دول مختلفة. يتم دعم جميع الحقائق والأرقام الرئيسية من خلال استشهادات بمصادر موثوقة.

نظرة عامة على نمو السوق (2020-2025)

بكل المقاييس، شهدت أكياس النيكوتين نمواً عالمياً درامياً بين 2020 و 2025. في أواخر 2010، كانت الفئة صغيرة جداً – على سبيل المثال، بلغت إجمالي المبيعات الأمريكية حوالي 710,000 دولار فقط في عام 2016، عندما وصلت الأكياس إلى السوق الأمريكية للمرة الأولى. ولكن الاعتماد تسارع بسرعة. بحلول منتصف عام 2020، وصلت المبيعات الأمريكية بالفعل إلى 216 مليون دولار، بزيادة تزيد عن 300 مرة في أربع سنوات فقط. هذا البداية المتفجرة مهدت الطريق لنمو أكبر حتى خلال أوائل 2020. تشمل علامات حجم السوق العالمي الرئيسية:

• 2020: كانت فئة كيس النيكوتين في مراحلها الأولى لكنها تنمو بسرعة. شركة Swedish Match (صانعة Zyn) وحدها شحنت ما يقارب 130 مليون علبة من أكياس النيكوتين في جميع أنحاء العالم في عام 2020. (للمرجعية، تحتوي العلبة النموذجية على 15-20 كيساً.)
• 2021: استمر التوسع السريع. قفزت شحنات Swedish Match العالمية من الأكياس إلى 198 مليون علبة في عام 2021 – بزيادة ~50% في الحجم في سنة واحدة. تم دفع هذا بشكل كبير من قبل الطلب الأمريكي، حيث أصبحت Zyn العلامة التجارية الرائدة لأكياس النيكوتين.
• 2022: دخل السوق العالمي مليارات الدولارات. تقدر Euromonitor International القيمة البيعية العالمية لسوق أكياس النيكوتين بحوالي 8.5 مليار دولار في عام 2022. من حيث الوحدات، تم بيع ما يقارب 10-12 مليار كيس نيكوتين فردي في جميع أنحاء العالم في عام 2022. كانت الولايات المتحدة تمثل الجزء الأكبر من هذا، مع تقدير 6.3 مليار كيس تم بيعها في الولايات المتحدة في عام 2022 (حوالي 58% من الحجم العالمي).
• 2023: قفز النمو بأرقام مزدوجة مرة أخرى. عالمياً، قفزت القيمة البيعية للفئة إلى ~10.3 مليار دولار في عام 2023. وصل الحجم إلى ما يقدر به 15.5 مليار كيس تم بيعه في جميع أنحاء العالم في عام 2023 – بنمو يقارب 45% من حيث الوحدات على أساس سنوي. ظلت الولايات المتحدة أكبر سوق (حوالي 62% من الحجم العالمي) مع 9.5 مليار كيس تم بيعه في عام 2023. بشكل ملحوظ، أبلغت Swedish Match (المملوكة الآن لشركة Philip Morris International) عن 385 مليون علبة من Zyn شُحنت في الولايات المتحدة في عام 2023، بزيادة 62% عن عام 2022. هذا يؤكد كيف تسارع الطلب في أمريكا. كانت السويد ثاني أكبر سوق، مع 2.2 مليار كيس تم بيعه في عام 2023 (بزيادة من 1.8 مليار في عام 2022). شهدت المناطق الأخرى، التي تمت مناقشتها أدناه، أيضاً ارتفاعات كبيرة.
• 2024–2025 (متوقع): يبقى المسار موجهاً نحو الأعلى. توقعت PMI شحن حوالي 520 مليون علبة من Zyn في الولايات المتحدة في عام 2024 (زيادة أخرى ~35%). لتلبية الطلب، تستثمر الشركة أكثر من 800 مليون دولار في مصانع أمريكية جديدة. في الواقع، يُتوقع أن تقدم منشأة Kentucky الموسعة طاقة إنتاجية ~900 مليون علبة في عام 2025. يتوقع المحللون أن تصل قيمة السوق العالمي إلى حوالي 16 مليار دولار بحلول عام 2027 إذا استمرت الاتجاهات الحالية. باختصار، أكياس النيكوتين في مسار لتحقيق معدلات نمو عالية جداً حتى منتصف العقد الثالث من الألفية الثالثة.

كان هذا التوسع الملحوظ متفاوتاً جغرافياً – يهيمن عليه أسواق رئيسية معينة. فيما يلي نفحص الدول والمناطق حيث زاد استخدام مبيعات أكياس النيكوتين بشكل كبير، وكيف ساهم كل منها في الازدهار العالمي.

الولايات المتحدة: محرك ازدهار أكياس النيكوتين

علب Zyn من أكياس النيكوتين على خط الإنتاج. أصبحت الولايات المتحدة بحكم الواقع أكبر سوق لهذه المنتجات، مع Zyn متصدرة المبيعات.

ال الولايات المتحدة هي مركز نمو أكياس النيكوتين، وتمثل غالبية المبيعات العالمية. دخلت الأكياس الولايات المتحدة حوالي عام 2016، وكان اعتماد المستهلكين سريعاً من عام 2020 فصاعداً. قفزت إجمالي مبيعات التجزئة الأمريكية من أكياس النيكوتين من العدم قبل بضع سنوات إلى 7.2 مليار دولار في عام 2022، ثم 8.6 مليار دولار في عام 2023. بحلول عام 2023، كان يستخدم ما يقدر بـ 3% من البالغين الأمريكيين أكياس النيكوتين الفموية، وهو معدل اعتماد مذهل في فترة زمنية قصيرة. تعكس بيانات مبيعات الصناعة هذا الاتجاه: في أوائل عام 2022، تم بيع أكثر من 808 مليون كيس نيكوتين فردي في الولايات المتحدة في ربع واحد فقط (يناير-مارس 2022)– مقارنة بحوالي 126 مليون في أواخر عام 2019 – مما يوضح كيف ارتفعت المبيعات بشكل كبير على أساس سنوي.

عدة عوامل أثارت الازدهار الأمريكي:

• تقليد التبغ الخالي من الدخان: للأمريكيين سابقة ثقافية لاستخدام التبغ الفموي (التبغ المجفف، والديب، والسنوس)، مما جعل أكياس النيكوتين مفهوماً يسهل قبوله. وجد العديد من مستخدمي التبغ البالغين أن الأكياس بديلاً مريحاً وسرياً يتناسب مع العادات الموجودة.
• ثغرات تنظيمية (في البداية): حتى وقت قريب، كانت أكياس النيكوتين (خاصة تلك التي تستخدم النيكوتين الاصطناعي) تقع في منطقة رمادية غير منظمة بشكل صارم من قبل إدارة الغذاء والدواء. هذا يعني أن الشركات يمكنها تقديم أكياس نيكوتين بنكهات بحرية، في وقت كانت فيه السجائر الإلكترونية بنكهات تواجه حظراً. نتيجة لذلك، جذبت الأكياس المستهلكين (بما فيهم السابقين من مستخدمي السجائر الإلكترونية) الذين "لا يمكنهم استخدام منتجات السجائر الإلكترونية المنكهة بعد الآن لأنها محظورة" في بعض الولايات القضائية. أعطت توفر النعناع والفاكهة والنكهات الأخرى الأكياس ميزة في الجاذبية.
• الراحة والاستخدام السري: يمكن استخدام الأكياس في أي مكان – في العمل، على الطائرات، في المكاتب أو المطاعم – دون دخان أو بخار. مع انتهاء سياسات العمل من المنزل أثناء الجائحة، فإن "العودة إلى العمل في المكتب... ستساهم أيضاً في نمو الفئة"، لاحظ أحد المحللين، حيث أن الأشخاص الذين استخدموا السجائر الإلكترونية في المنزل غالباً ما يتحولون إلى أكياس سرية في مكان العمل. ساعدت هذه الميزة العملية على توسيع قاعدة المستخدمين بين أولئك الذين لا يستطيعون التدخين أو استخدام السجائر الإلكترونية في بعض الإعدادات.
• جاذبية تقليل الأضرار: بالنسبة للمدخنين، تقدم أكياس النيكوتين نفسها كـ خالية من الدخان مصدر النيكوتين. على الرغم من عدم الموافقة عليها كأدوات للإقلاع عن التدخين، فإنها غالباً ما يتم تسويقها كـ "بديل أفضل" للسجائر لمستخدمي النيكوتين البالغين. اعتمد بعض المدخنين الأكياس لتقليل أو استبدال التدخين في الحالات التي قد يضطرون فيها للامتناع عن النيكوتين.
• تسويق الصناعة وسهولة الوصول: غطت شركات التبغ الكبرى محلات المنطقة بهذه المنتجات الجديدة. من حيث التصميم، تم بيع معظم أكياس النيكوتين جنباً إلى جنب مع السجائر ومنتجات السجائر الإلكترونية في محطات الوقود ومتاجر الراحة ومحلات التبغ، مما جعلها متاحة بسهولة. أكد التسويق على كيفية "الراحة والسرية" للأكياس، واستفادت العلامات التجارية من وسائل التواصل الاجتماعي (ما يسمى "مؤثرات Zyn" على TikTok/Instagram) لبناء الضجة. ساعع هذا الدفع كثيراً في زيادة الوعي والتجربة بين مستهلكي النيكوتين الأمريكيين.

بشكل حاسم، هيمنت بضع علامات تجارية على السوق الأمريكية. Zyn، صنعتها Swedish Match (التي استحوذت عليها PMI في عام 2022)، هي بحكم الواقع الرائدة. بحلول الربع الثالث من عام 2023، احتفظت Zyn بحوالي 77% من حصة القيمة البيعية لسوق أكياس النيكوتين الأمريكية– هيمنة مذهلة. نمت شحنات Zyn في الولايات المتحدة 65.7% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2023، وشحنت ~385 مليون علبة في عام 2023 كما لوحظ سابقاً. اللاعبون الآخرون أصغر بكثير: علامة Altria On! كانت ثانية بعيدة مع ~11% من حصة القيمة الأمريكية في عام 2022، و Swisher Rogue الثالثة (~7% من الحصة). كان لديها R.J. Reynolds/BAT Velo وجود مبكراً، لكنها تراجعت عن الحصة. جذب السوق الأمريكي دخول لاعبين جدد أيضاً – على سبيل المثال، تخطط ذراع Imperial Brands الأمريكية (ITG) لإطلاق 14 نوعاً جديداً من الأكياس في عام 2024، مرتكزة علىديناميكيات الفئة الجاذبة" في هذا السوق سريع النمو.

الاستجابات الصحية العامة في الولايات المتحدة بدأت بمواكبة هذا الاتجاه. في عام 2022، أدى قانون جديد إلى إخضاع منتجات النيكوتين الاصطناعية (بما في ذلك العديد من الأكياس) لسلطة إدارة الغذاء والدواء، وأغلق الفجوة التنظيمية. الآن، يجب على الشركات المصنعة تقديم طلبات تطبيقات ما قبل السوق للتبغ للأكياس بطريقة مماثلة للسجائر الإلكترونية. (كانت أكياس النيكوتين On! من Altria في الواقع من بين الأولى التي تلقت موافقة تسويقية من إدارة الغذاء والدواء في عام 2021.) لاحظت السلطات الصحية أيضاً أن استخدام الشباب لأكياس النيكوتين، وإن كان لا يزال منخفضاً، آخذ في الارتفاع – 1.1% من طلاب المدارس الإعدادية والثانوية الأمريكيين استخدموا الأكياس في عام 2022. ردت بعض السلطات المحلية بإدراج الأكياس في حظر مبيعات التبغ المنكهة (تحظر مئات المجتمعات الأمريكية مبيعات أكياس النيكوتين المنكهة تماماً كما تفعل مع السيجار أو السجائر الإلكترونية المنكهة). في أواخر عام 2023، طالب قادة مجلس الشيوخ الأمريكي حتى بالتحقيق في التسويق الموجه للأكياس للتأكد من أنه لا يستهدف المراهقين. بشكل عام، مع ذلك، عامل المنظمون الأمريكيون أكياس النيكوتين كـ منتج تبغ قانوني منظم بدلاً من حظره، وهو ما، كما سنرى، يتناقض مع بعض المناطق الأخرى.

باختصار، انتقلت الولايات المتحدة من 2020 إلى 2025 من الصفر إلى أكبر سوق عالمية لأكياس النيكوتين، مما أدى إلى القصة العالمية للنمو. أدى الاستيعاب الضخم للمستهلكين، الذي يغذيه النكهات والإمكانية الوصول والاستثمار الصناعي، إلى جعل أمريكا أرض الاختبار لهذا التنسيق الجديد من النيكوتين.

السويد واسكندنافيا: من سنوس إلى الأكياس

كانت السويد وجيرانها الإسكندنافيون يستخدمون التبغ الفموي الخالي من الدخان (سنوس) قبل وقت طويل من وصول "أكياس النيكوتين الحديثة". وضعت هذه الألفة الثقافية المرحلة لـ اسكندنافيا لتبني أكياس النيكوتين بشكل تدريجي ولكن ثابت في الفترة 2020-2025. في السويد – الدولة الأوروبية الوحيدة حيث يكون تبغ سنوس قانونياً – دخلت أكياس النيكوتين (التي تحتوي على نيكوتين لكن بدون تبغ) السوق كمنتج ثانوي حوالي عام 2018. كان النمو قوياً، لكن ليس بنفس الانفجار كما هو الحال في الولايات المتحدة، نظراً للشعبية العالية بالفعل من سنوس.

بحلول عام 2022، كانت السويد ثاني أكبر سوق لأكياس النيكوتين على مستوى العالم، واحتفظت بهذا الترتيب حتى عام 2023. اشترى المستهلكون السويديون حوالي 1.8 مليار كيس نيكوتين في عام 2022، والذي ارتفع إلى ما يقدر بـ 2.2 مليار كيس في عام 2023. وهذا يعادل زيادة سنوية بنسبة 22% تقريباً في مبيعات الوحدات، مما يشير إلى استيعاب قوي. من حيث القيمة، كان سوق الأكياس السويدي يستحق حوالي 347 مليون دولار في عام 2022، ينمو إلى 434 مليون دولار في عام 2023. بالنظر إلى أن عدد السكان السويديين (~10 مليون)، تمثل هذه الأرقام استخداماً كبيراً للفرد الواحد – وهو أمر غير مفاجئ في بلد يستخدم فيه أكثر من 20% من الذكور البالغين سنوس يومياً (أعلى استخدام تبغ بدون دخان في أوروبا).

العوامل الدافعة في السويد: العامل الرئيسي هو تقليل الضرر وتفضيل المستهلك. تتمتع السويد بأحد أقل معدلات التدخين في العالم (حوالي 5% تدخين يومي) بفضل الاستخدام الواسع للسنوس. تستفيد أكياس النيكوتين من هذا، وتوفر خياراً خالياً من التبغ. جرب العديد من مستخدمي سنوس الحاليين الأكياس للحصول على تجربة "أنظف" (لا توجد أوراق تبغ، تسرب أقل). يُنظر إلى الأكياس أيضاً كطريقة للاستمتاع بالنيكوتين مع المحتمل أن يكون الخطر الصحي أقل – تعترف سلطات الصحة العامة في السويد بشكل عام بأن أكياس النيكوتين الخالية من التبغ من المحتمل أن تقلل المخاطر مقارنة بالتدخين. وبالتالي، ينظر المدخنون ومستخدمو السنوس على حد سواء إلى الأكياس كجزء من "النموذج السويدي" لتقليل ضرر التبغ، مستمراً في الاتجاه الذي جعل السويد أول دولة أوروبية تصل إلى هدف منظمة الصحة العالمية بمعدل 5% للتدخين.

ال المشهد التنافسي في اسكندنافيا مثير للاهتمام. نشأت علامة Zyn من Swedish Match في السويد، لكنها تواجه منافسة في الأسواق المحلية. أطلقت BAT Lyft/Velo (ماركة كيس) في أسواق الدول الاسكندنافية في نفس الوقت تقريباً، وتتنافس أيضاً شركات سويدية أصغر مثل Skruf (Imperial Brands) و GN Tobacco (ماركة White Fox) على المستخدمين. نتيجة لذلك، بخلاف الولايات المتحدة، لا يوجد منتج واحد يهيمن تماماً على قطاع أكياس النيكوتين في السويد – على الرغم من أن Zyn و Velo كلاهما شهير. (عبر أوروبا بشكل عام، تعتبر Velo من BAT رائدة السوق من حيث الحجم، كما تمت مناقشته لاحقاً.) من الجدير بالملاحظة أيضاً: أنظمت الحكومات الاسكندنافية الأكياس بشكل عام بطريقة مماثلة لـ سنوس – على سبيل المثال، تسمح النرويج والدانمارك بها مع قيود العمر وحدود تركيز النيكوتين. شهد سوق الدانمارك 589 مليون كيس مباع في عام 2022، ارتفاعاً إلى ~745 مليون في عام 2023، مما يدل على نمو سريع هناك أيضاً.

التحدي في السويد / اسكندنافيا هو أن الأكياس تبقى "متخصصة داخل متخصصة". تشكل الفئة الفموية الحديثة بأكملها جزءاً صغيراً فقط من استهلاك النيكوتين – لاحظت Euromonitor أنه حتى مع احتساب سنوس، كان جميع التبغ الفموي فقط ~2% من السوق العالمية للنيكوتين في عام 2022. لذا بينما معدلات النمو مرتفعة، فإن التأثير المطلق على الصحة العامة (مثل تقليل معدلات التدخين المنخفضة بالفعل) هو تدريجي. ومع ذلك، فقد أرست فترة 2020-2025 بقوة أكياس النيكوتين في ثقافة النيكوتين السويدية. أصبحت الآن جزءاً من الخيارات اليومية لمستخدمي النيكوتين، مع دعم صناعي قوي: قام Swedish Match وغيرها بالابتكار بقوة في النكهات والقوة لسوقهم المحلي. كما سنرى، جذور نجاح Zyn من Swedish Match في الخارج تكمن في تطوير المنتج الذي تم إجراؤه في سوق السنوس السويدي الميزانية.

أوروبا (خارج الدول الاسكندنافية): اعتماد مختلط وسط عدم اليقين التنظيمي

خارج اسكندنافيا، الأسواق الأوروبية تقدم فسيفساء من النتائج لأكياس النيكوتين بين عام 2020 و2025. في بعض الدول، حققت الأكياس موطئ قدم كبير؛ وفي دول أخرى، واجهت حواجز قانونية أو حظر تام. ينبع هذا الاختلاف إلى حد كبير من التفسيرات التنظيمية: بما أن القانون الأوروبي يحظر السنوس التقليدي (باستثناء السويد) لكن لم تغطِ في البداية أكياس النيكوتين الخالية من التبغ، كانت العديد من دول الاتحاد الأوروبي غير متأكدة من كيفية تصنيف الأكياس. والنتيجة كانت نمواً سريعاً في بعض الأسواق وقمعاً في أسواق أخرى.

شهدت عدة دول أوروبية ارتفاعاً في استخدام أكياس النيكوتين في أوائل عشرينيات القرن الحالي حيث كانت المنتجات مسموحة:

• المملكة المتحدة: احتضنت المملكة المتحدة أكياس النيكوتين كمنتج استهلاكي (مع قيود سن 18). كان التبني سريعاً. اشترى المستهلكون البريطانيون 92.1 مليون كيس نيكوتين في عام 2022، وارتفعت الفئة +54.6% في عام 2023 من حيث الحجم. بحلول عام 2023، كان يتم بيع حوالي ~142 مليون كيس/سنة في بريطانيا. من الجدير بالملاحظة، استحوذت ماركة Nordic Spirit من Japan Tobacco على ~45% من سوق المملكة المتحدة، بفضل التسويق الثقيل والإطلاق المبكر في عام 2018. من المحتمل أن تكون موقف المملكة المتحدة المفتوح لتقليل الضرر (فهي تعزز التدخين الإلكتروني ولا تحظر النكهات) قد ساهمت في بيئة استقبالية للأكياس أيضاً.
• وسط / شرق أوروبا: كان النمو سريعاً بشكل خاص في بعض أعضاء الاتحاد الأوروبي الشرقيين. قفز سوق أكياس النيكوتين في بولندا بنسبة ~69.5% في عام 2023 وحده. أظهر جمهورية التشيك أيضاً "طلب قوي في عام 2022 و2023". أدى هذا إلى قيام السلطات التشيكية بإدخال لوائح محددة: اعتباراً من يوليو 2023، طبقت التشيك قواعد جديدة على أكياس النيكوتين (تغطي المكونات والجودة والعمر القانوني وسجل المنتج) لإضفاء الشرعية الرسمية والتحكم في بيعها. يمكن لهذا الوضوح التنظيمي أن يعزز ثقة المستهلك والنمو بشكل أكبر. كانت دول أوروبية شرقية أخرى مثل المجر وأوزبكستان تم تمييزها أيضاً لزيادات كبيرة في حجم التجزئة من 2022 إلى 2023.
• النمسا والدانمارك: هذه الدول الأصغر احتلت بشكل مفاجئ مرتبة بين أعلى المستخدمين للفرد الواحد. شهدت النمسا ما يقدر بـ 477 مليون كيس مباع في عام 2023، مما جعلها واحدة من أكبر أسواق البر الرئيسي الأوروبي للأكياس. شهدت الدانمارك، كما ذُكر سابقاً، تجاوز 700 مليون وحدة بحلول عام 2023، مما يعكس الفيض من ثقافة السنوس الاسكندنافية.
• ألمانيا (استثناء): في ألمانيا، كانت القصة مختلفة تماماً. صنفت السلطات الألمانية أكياس النيكوتين كـ منتج غذائي (لأنها لا تحتوي على تبغ) – مما يعني أنها تندرج تحت قانون سلامة الغذاء الأوروبي، والذي عدم السماح بالنيكوتين كمادة مضافة للغذاء. وهذا فعليًا جعل البيع التجاري لرقع النيكوتين غير قانوني في متاجر ألمانيا. نتيجة لذلك، ظلت ألمانيا – التي كانت قد تكون سوقًا ضخمة – مغلقة إلى حد كبير أمام منتجات الرقع خلال هذه الفترة. كان بإمكان المستهلكين الحصول عليها فقط من خلال المتاجر عبر الإنترنت أو القنوات السوداء. وقد أقرّ المعهد الاتحادي الألماني لتقييم المخاطر في أكتوبر 2022 بأن الرقع قد تكون قادرة على تقليل الضرر للمدخنين، لكن لم يترتب على ذلك أي تغيير قانوني. يلاحظ أصحاب المصلحة أنه بدون وضع واضح، "سيتجنب تجار التجزئة بشكل أساسي بيعها... ولن يكون المستهلكون على علم بالمنتجات". بالفعل، شهدت ألمانيا استقبالاً ضئيلاً جداً لرقع النيكوتين مقارنة بدول الجوار، فقط بسبب هذه الغموض القانوني. (من المرجح أن يتوقف أي تغيير على قرار على مستوى الاتحاد الأوروبي في المستقبل.)

في الوقت نفسه، قامت عدد قليل من دول أوروبية بحظر رقع النيكوتين تماماً مع تزايد المخاوف من الشباب والصحة:

• هولندا حظرت بيع جميع رقع النيكوتين الخالية من التبغ في أبريل 2023، بسبب عدم وجود إطار قانوني ورغبتها في منع بدء الشباب.
• بلجيكا تلتها بحظر في أكتوبر 2023
• كان هناك حتى حديث عن حظر محتمل على مستوى الاتحاد الأوروبي أو تنظيم أكثر صرامة على رقع النيكوتين. اعتباراً من نهاية عام 2023، كانت المفوضية الأوروبية يُزعم أنها "تدرس حظر رقع النيكوتين للسوق المشترك".على الرغم من أنه لم يتم إقرار أي توجيه أوروبي بحلول عام 2025، إلا أن هذا يشير إلى مراقبة كبيرة على أعلى مستويات في أوروبا.

موقف الصحة العامة الأوروبي منقسم. يعتبر البعض، مثل السلطات الهولندية والبلجيكية، الرقع كمنتج إدماني جديد يجب القضاء عليه (بطريقة مماثلة لكيفية معاملة العديد من دول الاتحاد الأوروبي لـ snus أو السجائر الإلكترونية). يرى آخرون فرصة: على سبيل المثال، قرار جمهورية التشيك بتنظيم (وليس حظر) يشير إلى نظرة تقليل الضرر، بهدف ضمان سلامة المنتج وإبقاؤه بعيداً عن أيدي القصّر مع السماح للبالغين باستخدام الرقع. كما حذّر متحدث باسم JTI، "التاريخ يظهر أن حظر المنتجات القانونية غالباً ما لا يحقق الأهداف وبدلاً من ذلك يشجع الأسواق غير القانونية... يجب أن نهدف إلى تنظيم قائم على الأدلة يعترف بإمكانية رقع النيكوتين في تقليل المخاطر المرتبطة بالتدخين". يتم موازنة هذه الحجة المؤيدة لتقليل الضرر ضد الخوف من إدمان الشباب.

باختصار، نمو رقع النيكوتين في أوروبا من 2020-2025 كان غير متساوٍ جداً. شهدت المملكة المتحدة والمنطقة الإسكندنافية وأجزاء من أوروبا الوسطى والشرقية مبيعات متطفرة وتدفقاً من العلامات التجارية، بينما توقفت الأسواق الكبيرة مثل ألمانيا وفرنسا (غائبة بشكل ملحوظ حتى الآن) وبعض الأخرى بسبب الحواجز القانونية. بحلول عام 2025، كانت رقع النيكوتين متوفرة على الأقل في أكثر من اثني عشر بلداً أوروبياً (وتكسب مستخدمين في معظم تلك الدول)، لكن المستقبل التنظيمي يبقى غير مؤكد. من المرجح أن تشهد السنوات القادمة أوروبا إما احتضان إطار موحد (ربما يحدد حدود النيكوتين أو الضوابط العمرية للرقع) أو قد تتجه نحو حدود أكثر صرامة نظراً للهمسات في بروكسل.

كندا: مقدمة المساعدة في الإقلاع وحظر النكهات

في كندا، دخلت رقع النيكوتين السوق في أوائل عام 2020 تحت موضع فريد: تم تسويقها كعلاجات بدائل النيكوتين (NRTs) للإقلاع عن التدخين. ينظر القانون الكندي إلى النيكوتين (عندما لا يكون في التبغ) كعقار، لذا كان أي منتج رقع نيكوتين بحاجة إلى تصريح من Health Canada كمساعد للإقلاع، مشابه لعلكة النيكوتين أو الأقراص. كان المنتج الرائد، Zonnic (رقع نيكوتين من Swedish Match)، موافقاً عليه وبيع كعلاج بدائل متاح بدون وصفة طبية. هذا يعني أنه من البداية كان سوق الرقع الكندي أكثر طبياً / محكوماً مقارنة بالولايات المتحدة أو أوروبا.

النمو والاستخدام (2020-2023): بسبب إطار NRT، تم بيع رقع النيكوتين في كندا في البداية في الصيدليات وبعض نقاط البيع بالتجزئة مع القليل من الضجة. ظلت أرقام الاستخدام متواضعة خلال أوائل عام 2020، خاصة مقارنة بالولايات المتحدة. ومع ذلك، حتى كمساعد للإقلاع عن التدخين، بدأ المنتج بجذب الاستخدام الترفيهي . ويقال إن بعض الشباب بدأوا في شراء رقع Zonnic بنكهات ليس للإقلاع عن التدخين، بل للاستمتاع بالنيكوتين – مما يعني فعلياً استخدامه مثل أي منتج نيكوتين آخر. بحلول عام 2023، أصبحت مجموعات الصحة العامة الكندية قلقة من أن رقع النيكوتين (المقصودة للمدخنين البالغين) كانت تكتسب شعبية بين الشباب الذين لم يدخنوا أبداً. وهذا أثار رد فعل تنظيمي قوي في عام 2024.

الرد التنظيمي: في أغسطس 2024، طبقت كندا لوائح فيدرالية جديدة لتقييد مبيعات وتسويق رقع النيكوتين بشدة. تضمنت التدابير الرئيسية:

• حظر بيع التجزئة في محلات السهولة والمحطات – اعتباراً من 28 أغسطس 2024، لم تعد رقع Zonnic يمكن بيعها في البيع بالتجزئة العام. يُسمح بها الآن فقط خلف العداد في الصيدليات، مثل منتج دوائي حقيقي.
• حظر النكهات: تم حظر جميع النكهات باستثناء النعناع / النعناع. تم أمر النكهتين غير النعناعية (Berry Frost و Tropic Breeze) بالاستدعاء من السوق. يمكن أن يبقى فقط خيار نعناع عادي، وهذا يتوافق مرة أخرى مع استخدامه بشكل صارم للإقلاع عن التدخين.
• قيود التسويق والتغليف: يُمنع الآن أي إعلان أو تغليف يجذب الشباب. يجب أن تحمل عبوات الرقع تحذيراً واضحاً حول إدمان النيكوتين وتقول إنها للإقلاع عن التدخين.
• الموافقات على المنتجات الجديدة المشددة: أشارت Health Canada إلى أن أي منتجات رقع نيكوتين جديدة (كـ NRTs) ستواجه مراقبة أكثر صرامة، ويجب أن تمتثل لنفس حدود النكهات وقناة البيع في الصيدليات فقط.

هذه الإجراءات فعلياً جمدت سوق رقع النيكوتين الكندي في حالة محكومة بإحكام. بينما تظل الرقع متاحة كمساعدات للإقلاع، قد يكون نموها كمنتج استهلاكي نمطي قد تم الحد منه بموجب القانون. يسلط النهج الكندي الضوء على الحذر من الصحة العامة: لاحظت المسؤولين "مخاوف قوية... بشأن جاذبية رقع النيكوتين للشباب" واتخذت خطوات استباقية. من خلال معاملة الرقع كمنتجات دوائية NRTs فقط، يأمل حكومة كندا في منع ارتفاع مستخدمي النيكوتين الجدد مع السماح للمدخنين بالوصول إلى الرقع إذا كانوا يعتقدون أنها ستساعدهم على الإقلاع عن السجائر.

تجدر الإشارة إلى أن حجم سوق كندا للرقع لم يكن كبيراً أبداً حتى عام 2023 - من المحتمل أن يكون في حدود بضعة ملايين من الدولارات فقط في المبيعات السنوية (البيانات نادرة). قد تحد اللوائح الجديدة لعام 2024 من النمو الإضافي. يتناقض موقف كندا مع موقف جارتها الولايات المتحدة، وسيكون بمثابة حالة اختبار مهمة: هل الاحتفاظ برقع النيكوتين في الصيدليات (والمحدودة بالنكهات) سيقضي على معظم اعتماد الشباب مع السماح بتقليل الضرر للمدخنين؟ يبقى تأثير هذا على اتجاهات الاستخدام في عام 2025 وما بعده غير معروف.

منطقة آسيا والمحيط الهادئ ومناطق أخرى: المراحل الأولى والنقاط الساخنة المفاجئة

خارج أمريكا الشمالية وأوروبا، كانت رقع النيكوتين لا تزال في مرحلة الاعتماد المبكر من 2020-2025، لكن هناك تطورات ملحوظة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ومناطق أخرى:

• اليابان: اليابان تقدم حالة فريدة. كانت الدولة رائدة عالمية في تحويل المدخنين إلى منتجات نيكوتين بديلة (خاصة التبغ المُسخّن مثل IQOS). تماشياً مع استراتيجية تقليل الضرر، أبدت اليابان انفتاحاً على رقع النيكوتين. بحلول عام 2022، حتى الحكومة اليابانية خفّضت ضريبة الاستهلاك على رقع النيكوتين بالنسبة للسجائر كدفعة سياسية لتشجيع التحويل. هذا الموقف المؤيد – وهو متقدم جداً لآسيا – يعني أن رقع النيكوتين يمكن بيعها قانوناً في اليابان، وإن كان تحت لوائح معينة. كان السوق في عام 2020 أساساً صفراً، لكن بحلول عام 2024 وصل سوق رقع النيكوتين الياباني إلى عائدات مقدرة بـ 3.6 مليون دولار. بينما صغيرة، يُتوقع أن تنمو بسرعة؛ تضع التوقعات اليابان في 32 مليون دولار بحلول عام 2030 (معدل نمو سنوي مركب بنسبة 44%). قدمت Japan Tobacco Inc. (JTI) العلامة التجارية للرقع في اليابان على أساس تجريبي، مستفيدة من وصولها المحلي. من المرجح أن يكون الاعتماد المبكر بين المدخنين اليابانيين الذين يسعون إلى بدائل خالية من الدخان ولكنهم غير مهتمين بالتدخين الإلكتروني (جدير بالملاحظة، سوائل النيكوتين للتدخين الإلكتروني مُحظور فعلياً في اليابان). قد يكون الانخفاض في الضريبة وخطة الحكومة لعام 2018 لخفض معدلات التدخين إلى أقل من 12% قد وضعتا رقع النيكوتين كأداة إضافية واحدة في مجموعة أدوات اليابان لمكافحة التدخين. باختصار، وضعت اليابان الأساس للنمو خلال هذه الفترة، حتى لو كانت المبيعات الفعلية من 2020-2023 في مراحلها الأولى. Nordic Spirit علامة تجارية للأكياس في اليابان على أساس تجريبي، مستفيدة من وصولها المحلي. من المرجح أن يكون التبني المبكر بين المدخنين اليابانيين الذين يسعون لبدائل خالية من الدخان ولكنهم غير مهتمين بالتدخين الإلكتروني (تجدر الإشارة إلى أن السوائل النيكوتينية للتدخين الإلكتروني م禁ورة فعلياً في اليابان). أدى انخفاض الضريبة وخطة الحكومة لعام 2018 لخفض معدلات التدخين إلى ما دون 12% إلى وضع أكياس النيكوتين كأداة أخرى في مجموعة مكافحة التدخين في اليابان. باختصار، هيأت اليابان في هذه الفترة الأساس للنمو، حتى لو كانت المبيعات الفعلية من 2020 إلى 2023 في مراحلها الأولى.
• جنوب آسيا (باكستان): كانت إحدى قصص النمو الأكثر روعة باكستان – وهي دولة لا ترتبط عادة بمنتجات النيكوتين الحديثة. أطلقت British American Tobacco رقع Velo النيكوتين في باكستان في أوائل عام 2020، استهدفة القاعدة الكبيرة لمستخدمي التبغ غير المدخن هناك. تجاوز الرد التوقعات: بحلول أواخر عام 2022، أعلنت BAT أن Velo كان يبيع أكثر من 40 مليون رقة شهرياً في باكستان، مما يجعلها ثالث أكبر سوق عالمياً للشركة لرقع النيكوتين. شهدت باكستان نمواً مذهلاً بمعدل 70% سنة على سنة في مبيعات رقع النيكوتين في عام 2023، ارتفاعاً من 127.8 مليون وحدة في عام 2022 إلى رقم متوقع أعلى بكثير في عام 2023. المحرك هنا واضح - تقدّر باكستان بـ 10 ملايين مستخدم للتبغ عن طريق الفم التقليدي (مثل gutka و paan وغيره). توفر رقع النيكوتين بديلاً أنظف وموسوماً بالعلامة التجارية، واستفادت BAT من هذا من خلال التسويق والتوزيع العدواني. يشير النجاح في باكستان إلى أنه في البلدان منخفضة ومتوسطة الدخل التي ينتشر فيها استخدام التبغ غير المدخن، يمكن للرقع الحديثة أن تكتسب اعترافاً سريعاً إذا كانت مسموحة.
• أسواق آسيا والمحيط الهادئ الأخرى: كانت العديد من دول آسيا والمحيط الهادئ لا تزال غير متأثرة إلى حد كبير بأكياس النيكوتين بحلول عام 2025، غالباً بسبب الحواجز التنظيمية. وجدير بالذكر أن أستراليا ونيوزيلندا حظرت أكياس النيكوتين بشكل كامل، معاملة إياها مثل منتجات النيكوتين الأخرى التي تتطلب التسجيل الصيدلاني (لا تسمح أي من الدولتين ببيع السنوس أو العديد من منتجات السجائر الإلكترونية). الصين، أكبر سوق للتدخين، لم تكن تحتوي على سوق أكياس استهلاكية (وأي إدخال مستقبلي سيكون خاضعاً لتنظيم صارم من قبل احتكار الدولة). ومع ذلك، شهدت بعض أسواق جنوب شرق آسيا تجارب أولية - على سبيل المثال، الفلبين قدمت فيها شركة JTI أكياس Nordic Spirit على نطاق محدود. الهند لم يكن لديها أكياس نيكوتين قانونية ومن غير المرجح أن تسمح بها قريباً بسبب حظرها للسجائر الإلكترونية والعديد من منتجات المضغ. وفي الوقت نفسه، آسيا الوسطى أظهرت جيوباً من الطلب - كما ذُكر، شهد أوزبكستان نمواً، وقد تكون أسواق أوراسية أخرى تجرب.
• أفريقيا والشرق الأوسط: كانت أكياس النيكوتين متخصصة إلى حد كبير في هذه المناطق حتى عام 2025. من الجدير بالذكر أنها تُستخدم كـ "أسواق اختبار" من قبل الشركات. بحلول عام 2023، كانت الشركات العالمية تطلق توزيعاً تجريبياً للأكياس في بعض أسواق الدخل المنخفض والمتوسط لقياس الاهتمام. تشير هذه التجارب إلى أن الموجة التالية من التوسع قد تشمل الاقتصادات الناشئة (إذا سمحت اللوائح). كان الشرق الأوسط بحضور ضئيل، لكن يجب الإشارة إلى أن جنوب أفريقيا و المكسيك استخدام "أسواق الاختبار" السعودية والدول الخليجية الأخرى لديها استهلاك ضخم من التبغ الخالي من الدخان (الشمة، إلخ)، لذا قد تكون أهدافاً للأكياس في المستقبل.

بشكل عام، خارج أوروبا والأمريكتين، كان نمو أكياس النيكوتين 2020–2025 انتقائياً. يتميز النهج التنظيمي الإيجابي لليابان والاستهلاك الحماسي للمستهلك في باكستان كنقاط بارزة. لا تزال العديد من الدول لا تعرف عن هذه المنتجات أو للتو تواجهها، مما يعني أن قصة النمو العالمية قد تستمر خارج عام 2025 مع فتح أسواق جديدة. يتنبأ محللو الصناعة بأن آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا الشرقية ستساهم بمعظم النمو المقبل، الآن بعد أن أصبح أمريكا الشمالية متطورة نسبياً. بالفعل، يتوقع Euromonitor أن تصبح الصين أكبر سوق آسيا-الهادئ بحلول عام 2030 (إذا سُمح)، بقيمة تصل إلى حوالي 54 مليون دولار بحلول ذاك الحين. المؤسسة الموضوعة في 2020–2025 - مع توفر الأكياس في 25 دولة على الأقل بحلول عام 2023 - تمهد الطريق لتوسع عالمي أوسع في النصف الثاني من العقد.

العوامل الرئيسية وراء النمو الأخير

عدة عوامل متقاربة تشرح السبب في أن أكياس النيكوتين حققت زخماً كبيراً في 2020–2025. تمتد هذه العوامل عبر مجالات تنظيمية وتجارية وثقافية:

• الثغرات التنظيمية والتحولات: في العديد من الأسواق، تمكنت أكياس النيكوتين في البداية من الانزلاق عبر فجوات في قوانين التبغ. سمح هذا بالإدخال السريع مع قيود قليلة (مثل توفر النكهات الواسعة) في البداية. الولايات المتحدة هي مثال بارز - تم إطلاق الأكياس بنكهات الحلوى والنعناع في وقت كانت فيه السجائر الإلكترونية المنكهة تخضع للقيود، مما جذب المستخدمين الباحثين عن النيكوتين المنكه. وبالمثل، في الاتحاد الأوروبي، عدم وجود حظر على السنوس على الأكياس سمح للشركات ببيع قانوني في أماكن مثل ألمانيا (حتى تدخلت السلطات) وفي جميع أنحاء أوروبا الشرقية، مما خلق ميزة أولية في اختراق السوق. على العكس من ذلك، أنشأت بعض الحكومات عن قصد تنظيماً داعماً للأكياس كأداة لتقليل الضرر. يعتبر تخفيض ضريبة اليابان على الأكياس في عام 2022 مثالاً على تحول السياسة الذي يشجع النمو بجعل الأكياس أرخص بالنسبة للسجائر. بشكل عام، أينما سمح المنظمون بالأكياس عن قصد أو بالصدفة، تبع النمو. فقط عندما شددت اللوائح (على سبيل المثال، قيود كندا 2024، حظر دول الاتحاد الأوروبي) تباطأ النمو في تلك المناطق. وبالتالي، فإن المناخ التنظيمي - سواء كان متسامحاً أم قيودياً - كان محدداً رئيسياً لنمو سوق الأكياس.
• استثمار الصناعة والتسويق: قد يكون الاستثمار الضخم للصناعة الموحدة في أكياس النيكوتين قد أدى بلا شك إلى ارتفاعها. قفزت جميع شركات التبغ المتعددة الجنسيات الرئيسية إلى هذه الفئة حوالي 2019–2020، مصبة الموارد في تطوير المنتجات والتصنيع والتسويق القوي. على سبيل المثال، شركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI) تستثمر أكثر من 800 مليون دولار لتوسيع مصانع Zyn في الولايات المتحدة لتلبية الطلب. ذكرت شركة British American Tobacco أنها أنفقت مليار جنيه إسترليني على حملات تسويقية لمنتجاتها الفموية من النيكوتين، باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي والرعاية لترويج علامات تجارية مثل Velo. أعطت شركة Japan Tobacco International عينات مجانية من Nordic Spirit في المهرجانات في بعض المناطق لشهرة المنتج. بنت هذه الجهود الوعي والتجربة بسرعة. يؤكد التسويق أن الأكياس يمكن استخدامها في أي وقت ("عندما لا تتمكن من التدخين") وغالباً ما تضعها كمنتجات نمط حياة متقدمة من الناحية التكنولوجية. والنتيجة هي أنه في بضع سنوات فقط، تحول أكياس النيكوتين من غير معروف إلى في كل مكان في نقاط البيع. كما ضمنت عضلات الصناعة توزيعاً قوياً: استفادت شركات التبغ من شبكات البيع بالتجزئة الموجودة لديها، لذا بدأت محطات الوقود والمتاجر بجميع أنحاء العالم في تخزين الأكياس بجانب السجائر. هذا التوفر العالي والتوفر كانا من المحركات الأساسية للتبني.
• الطلب الاستهلاكي على بدائل خالية من الدخان: هناك سحب استهلاكي حقيقي للمنتجات التي تحقق النيكوتين بدون احتراق أو بخار. يبحث العديد من البالغين عن طرق لتقليل ضرر استخدام النيكوتين (أو على الأقل تجنب التدخين في حالات معينة). تضرب أكياس النيكوتين نقطة حلوة: فهي خالية من التبغ وخالية من الدخان وسرية، ومع ذلك توفر تأثير نيكوتين سريع. بالنسبة للمدخنين، يمكن أن تكون بديلاً أو ملحقاً جذاباً (الاستخدام المزدوج). على سبيل المثال، يستخدم بعض المدخنين أكياساً على الطائرات أو في العمل بدلاً من التدخين. حتى بعض المستخدمين لأنابيب التدخين تحولوا إلى أكياس، خاصة حيث يُحظر التدخين في الأماكن العامة. اختيار النكهات الواسع والقوى المختلفة تلبي أيضاً تفضيلات المستهلك - سواء كان شخص ما يريد درجة نيكوتين قوية أو مجرد تجربة أخف مع طعم نعناع أو فاكهة. بالإضافة إلى ذلك، تكلف الأكياس غالباً أقل يومياً من السجائر. في الولايات المتحدة، تكلف علبة Zyn (~15 كياس) حوالي 5 دولارات، مقابل 8 دولارات فأكثر لحزمة من السجائر. هذه الميزة في الأسعار، خاصة مع ارتفاع ضرائب السجائر، جعلت الأكياس جذابة اقتصادياً لمستخدمي النيكوتين حساسين للسعر. خلقت كل هذه العوامل مجموعة استهلاكية متقبلة دفعت النمو الشفهي والعضوي على رأس التسويق الصناعي.
• الاتجاهات الثقافية والسلوكية: شهدت أوائل العشرينات من القرن الحالي تحولات في نمط الحياة كانت الأكياس مناسبة جداً لها. غيّر الطرف الأخير من جائحة كوفيد-19 أنماط استخدام النيكوتين - مع قضاء الناس المزيد من الوقت في المنزل، استنشق الكثيرون بحرية؛ لكن العودة إلى الأماكن المشتركة عنت الحاجة إلى خيارات سرية، مما عزز جاذبية الكياس. هناك أيضاً جانب جيلي: أظهرت الجيل Z والبالغون الأصغر سناً اهتماماً بأكياس النيكوتين، أحياناً حتى كمنبه جديد للتركيز أو تخفيف التوتر (منفصل عن الإقلاع عن التدخين). تشير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي مثل "#Zynchallenge" (المستخدمون الذين يمسكون بأكياس متعددة في شفتهم) أو الميمات حول استخدام الأكياس للحصول على جرعة إلى فضول ثقافي، وإن كان يثير قلق خبراء الصحة. في بعض الدوائر، أصبحت الأكياس تقريباً صيحة بحلول عام 2023، مدفوعة بالحديث عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، في الدول التي تتمتع باستخدام تبغ خالي من الدخان (جنوب آسيا، أجزاء من أفريقيا)، استفادت الأكياس من الممارسات الثقافية القائمة ولكن بنكهة حديثة - محرك واضح في حالة باكستان. باختصار، تمكنت أكياس النيكوتين من التوافق مع اتجاهات نمط الحياة المعاصرة: البالغون الواعون بالصحة لكنهم لا يزالون يبحثون عن النيكوتين، والبالغون الشباب المتصلون اجتماعياً، والسكان المميلين ثقافياً لاستخدام التبغ الفموي وجدوا جميعاً أسباباً لتجربة الأكياس.
• السرد الخاص بتقليل الأضرار: ويكمن وراء العديد من هذه المحركات السرد (الذي يتم الترويج له بشكل متكرر من قبل الشركات المصنعة) بأن أكياس النيكوتين هي منتج تقليل الضرر - يوفر النيكوتين دون آلاف المواد الكيميائية في دخان السجائر. يوافق بعض خبراء الصحة العامة بحذر على أن الأكياس من المرجح أن تكون أقل ضرراً بكثير من التدخين (مشابهة لعلكة النيكوتين أو السنوس من حيث ملف المخاطر). كان هذا السرد بمثابة نقطة بيع للمنظمين والمدخنين البالغين. PMI، على سبيل المثال، تسوق Zyn بشكل صريح كجزء من استراتيجية "المستقبل الخالي من الدخان" الانتقال بعيداً عن السجائر القابلة للاحتراق. الفكرة بأن الأكياس يمكن أن تساعد المدخنين على الإقلاع أو تحويلهم عن الانزلاق هي محرك قوي للنمو (على الرغم من أنه لم يثبت بعد مدى فعاليتها للإقلاع). مع ذلك، فإن فكرة الإدراك الضرر المنخفض جعلت بعض المدخنين والسلطات أكثر قبولاً للأكياس، مما وسع السوق.

بمجموعة، خلقت هذه المحركات عاصفة مثالية لنمو أكياس النيكوتين. من خلال الاستفادة من الثغرات التنظيمية، والاستفادة من قوة تسويق التبغ الكبيرة، وتلبية رغبة المستهلكين في خيارات نيكوتين مريحة وأقل خطورة، حققت الأكياس معدلات اختراق ونمو نادرة في صناعة التبغ/النيكوتين.

العلامات التجارية الرئيسية وعوامل السوق

كان منظر أكياس النيكوتين من 2020 إلى 2025 مهيمناً عليه من قبل عدد قليل من العلامات التجارية الرئيسية - وكلها يملكها شركات تبغ كبيرة أو متخصصو النيكوتين. فيما يلي العلامات التجارية الرئيسية التي تساهم معظم حصة السوق عالمياً:

• Zyn (Swedish Match / PMI): Zyn هي زعيمة السوق بلا منازع عالمياً. اعتباراً من عام 2023، استحوذت Zyn على حوالي 38.6٪ من حجم بيع أكياس النيكوتين العالمية بالتجزئة. إنها أفضل علامة تجارية مبيعات في الولايات المتحدة بفارق كبير وتتمتع بحضور قوي في السويد والأسواق الأخرى. أنشأت شركة Swedish Match (شركة سويدية) Zyn وقادت نجاحها في الولايات المتحدة؛ في أواخر عام 2022، استحوذت Philip Morris International على Swedish Match، لذا تمتلك PMI الآن Zyn عالمياً. تأتي شعبية Zyn من ميزتها الأولى في السوق، ومجموعة واسعة من النكهات/قوى النيكوتين، والتسويق الثقيل. في عام 2023 وحده، تم بيع 385 مليون علبة من Zyn في الولايات المتحدة. حتى أن اسم العلامة التجارية دخل الثقافة الشعبية ("عاشق Zyn" أصبح لغة عامية لمستخدمي الأكياس). مع استثمار PMI خلفه، تستمر Zyn في توسيع الإنتاج والتوزيع. بحلول Q3 2023، احتفظت Zyn بحصة 77٪ من السوق الأمريكية حسب القيمة وتبقى العلامة التجارية المعيارية للفئة.
• Velo (British American Tobacco): Velo هي لاعب عالمي #2 مع حوالي 23.4٪ من حصة الحجم العالمي في عام 2023. خضعت علامة BAT للنيكوتين الفموية لبعض الاختلافات في الأسماء (تُباع باسم "Lyft" في بعض الدول في البداية، ثم تم تغيير اسمها إلى Velo). كانت Velo قوية بشكل خاص في أوروبا. في أسواق مثل باكستان وأوروبا الشرقية، دفعت BAT Velo بقوة، مما جعلتها علامة تجارية رئيسية في تلك المناطق. بينما لم تلتقط Velo القيادة الأمريكية (كانت محاولات BAT في الولايات المتحدة أكثر كتماً)، عالمياً تستفيد من شبكة مبيعات BAT الضخمة. تشير تقارير BAT إلى أن Velo موجودة في عشرات البلدان. من خلال الاستفادة من خبرتها مع السنوس (تمتلك BAT علامة السنوس التجارية Epok/LYFT)، وضعت الشركة Velo كمنافس أعلى، خاصة حيث لم تكن Zyn مترسخة بعد.
• On! (Altria Group): On! تحتفظ بحوالي 13.5٪ من حجم أكياس النيكوتين العالميةتم تطويره في الأصل من قبل شركة صغيرة، وتم الاستحواذ عليه من قبل Altria (الشركة الأم لـ Marlboro) في عام 2019. في الولايات المتحدة، حقق On! نجاحًا مبكرًا في متاجر الراحة، وغالبًا ما يكون السعر أقل قليلًا من Zyn. حققت Altria أيضًا انتصارًا تنظيميًا سابقًا: في عام 2021، أصبحت عدة نكهات من أكياس النيكوتين On! الأولى التي تحصل على موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية باعتبارها "مناسبة لحماية الصحة العامة"، مما يسمح لها بالبقاء في السوق الأمريكية بشكل قانوني. أعطى هذا On! مصداقية واستقرارًا مع قيام إدارة الغذاء والدواء بقمع المنتجات الأخرى. يتم بيع On! في علب مستطيلة أنيقة وتسويقها كـ "نيكوتين في أي وقت". حصتها السوقية ملحوظة في الولايات المتحدة (العلامة التجارية رقم 2 من حيث الوحدات لمعظم فترة 2020-2022) وهي متاحة أيضًا في بعض أسواق الاتحاد الأوروبي. ومع ذلك، يظل On! متخلفًا عن Zyn و Velo من حيث الحجم.
• Rogue (Swisher International): أكياس Rogue النيكوتين شكلت حوالي 9.5٪ من حجم السوق العالمي في عام 2023. يتمتع Rogue بتفرد يتمثل في أنه يتم صنعه بواسطة Swisher (المعروفة بالسيجار والتبغ الخالي من الدخان) بدلاً من شركة تبغ سجائر كبرى. في الولايات المتحدة، وضعت Rogue نفسها بعلامة تجارية وعرة وحرة واكتسبت موطئ قدم في متاجر الراحة. تقدم نكهات مثل الشتاء والمانجو بأسعار تنافسية. في حين أن حصة Rogue عالميًا أقل من 10٪، فقد كانت علامة تجارية قوية في المرتبة الثالثة أو الرابعة في السوق الأمريكية. يُظهر نجاحها أن الفئة لا تقتصر على عمالقة السجائر - يمكن للشركات التي تركز على التبغ الخالي من الدخان أن تستفيد من معرفتها وقنوات التوزيع الخاصة بها للمنافسة.
• Nordic Spirit (Japan Tobacco International): Nordic Spirit لديها حصة عالمية أصغر (~1.3٪ في عام 2023)، لكنها مهمة كمنتج أكياس النيكوتين الرئيسي لشركة JTI. تم تطويره في السويد، وتم إطلاق Nordic Spirit في المملكة المتحدة والسويد وبعض الأسواق الأخرى حول عام 2018-2019. في المملكة المتحدة، حقق نجاحًا كبيرًا - تؤكد JTI أن Nordic Spirit تمتلك حوالي 45٪ من سوق الأكياس البريطانية. استخدمت JTI أيضًا هذه العلامة التجارية للدخول إلى بعض الأسواق الآسيوية (الفلبين واليابان على أساس تجريبي). بينما تتخلف كثيرًا عن الثلاثة الأوائل من حيث الحجم، تستفيد Nordic Spirit من قوة التسويق والتوزيع لدى JTI، خاصة حيثما تكون علامات JTI التجارية للسجائر قوية.
• العلامات التجارية الأخرى: توجد مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الأخرى، عادةً بحضور إقليمي أو متخصص أكثر. ZoneX و Skruf (كلاهما من Imperial Brands) لديهما متابعون في الدول الاسكندنافية وبعض أسواق الاتحاد الأوروبي. White Fox (من قبل GN Tobacco من السويد) هي علامة تجارية عالية النيكوتين شهيرة في بعض المنافذ عبر الإنترنت ودول معينة. Shiro هي علامة تجارية نشأت في الأصل من جهة تصنيع أصغر (Oden's) لكنها الآن مرتبطة بـ PMI في بعض الأسواق. أطلقت العديد من الشركات الأصغر حجمًا في أوروبا علامات تجارية محلية للأكياس - مثل 77 Pouches (بولندا)، Ace (Ministry of Snus في الدنمارك)، وغيرها - لكن هذه مجتمعة تشكل نسبة صغيرة من حصة السوق. كان المشهد التنافسي في الفترة 2020-2025 ديناميكيًا، حيث حاولت المشاركون الجدد الاستيلاء على ولاء المستهلكين الذي لا يزال يتشكل. كما لاحظ أحد المحللين، "الفئة لا تزال شابة جدًا، لذلك لا توجد ولاء علامة تجارية قوي... من المرجح أن يحاول المستهلكون علامات تجارية جديدة. هذا يجعل السوق جذابة للوافدين الجدد... الفئة تنمو بسرعة كبيرة جدًا."في الواقع، بحلول عام 2025 كان لديها أكياس النيكوتين عشرات العلامات التجارية عالميًا، لكن الخمسة المذكورة أعلاه تمثل غالبية المبيعات.

من المهم ملاحظة أن جميع أكياس العلامات التجارية الرائدة مملوكة لشركات ذات موارد مالية ضخمة وخبرة في صناعة التبغ. أثار هذا بعض أعلام الصحة العامة - نفس الشركات التي تبيع السجائر تقود الآن الهجوم على أكياس النيكوتين، مما يدعو إلى التدقيق في ممارساتها التسويقية ونواياها الحقيقية (تقليل الضرر مقابل توسيع السوق). ومع ذلك، من منظور المستهلك، أدت المنافسة بين العلامات التجارية إلى مجموعة واسعة من الخيارات في النكهات والقوى والتسعير لأكياس النيكوتين بحلول عام 2025.

ردود فعل الصحة العامة والتغييرات التنظيمية

لقد دفع الصعود السريع لأكياس النيكوتين إلى مجموعة من ردود فعل الصحة العامة والتغييرات التنظيمية في المناطق عالية النمو. يحاول أصحاب المصلحة بشكل أساسي الموازنة بين الفوائد المحتملة (إذا حولت الأكياس المدخنين عن السجائر) مقابل المخاطر (إدمان النيكوتين الجديد، جاذبية الشباب، التأثيرات طويلة المدى غير المعروفة). إليك ملخص للردود الرئيسية:

• الولايات المتحدة - الإشراف التنظيمي والمراقبة: اتخذت السلطات الأمريكية، خاصة إدارة الغذاء والدواء (FDA) و مركز السيطرة على الأمراض (CDC)، نهجًا حذرًا لكن قياسيًا. كما ذُكر، في أبريل 2022 تم توسيع سلطة إدارة الغذاء والدواء لتشمل جميع منتجات النيكوتين بغض النظر عن المصدر، مما أغلق ثغرة النيكوتين الاصطناعي. كان هذا يعني أن العديد من العلامات التجارية للأكياس كان عليها تقديم طلبات تنظيمية للبقاء في السوق. فرضت إدارة الغذاء والدواء أيضًا متطلبات مثل تحذيرات إدمان النيكوتين على العبوات (تحمل علب Zyn في الولايات المتحدة تحذيرًا كبيرًا، مشابهًا لتبغ بدون دخان). كانت إجراءات الإنفاذ خفيفة نسبيًا حتى الآن، حيث تعطي إدارة الغذاء والدواء الأولوية للحالات عالية المخاطر حقًا؛ تبقى معظم علامات الأكياس الرئيسية متاحة بينما تكون طلباتها قيد المراجعة. كما كثفت مسؤولو الصحة العامة أيضًا مراقبة استخدام الشباب. أفاد مركز السيطرة على الأمراض في عام 2022 أن 0.4٪ من البالغين في الولايات المتحدة كانوا مستخدمين حاليين لأكياس النيكوتين (لا تزال منخفضة نسبيًا)، و 1.8٪ من الشباب في عام 2023 استخدموا الأكياس في آخر 30 يوم. يتم تتبع هذه الأرقام عن كثب. ظهرت حملات مثل تلك التي تقوم بها Truth Initiative و Tobacco-Free Kids لتثقيف الناس بشأن مخاطر الأكياس، محتجة بأن أكياس النيكوتين "تحتوي على كمية كافية من النيكوتين للحفاظ على الإدمان" ويجب تنظيمها لمنع استخدام الشباب. شهدنا في أواخر عام 2023 وعام 2024 بعض السياسيين الأمريكيين (مثل زعيم الأغلبية في مجلس الشيوخ Schumer) يطالبون بتدقيق أكثر صرامة للتسويق، خاصة الطعم بشأن النكهات الفاكهية والترويج على وسائل التواصل الاجتماعي الذي يمكن أن يجذب المراهقين. بشكل عام، كان رد فعل الجهات التنظيمية الأمريكية هو دمج الأكياس في أطر مكافحة التبغ القائمة (حدود العمر، مراجعة التسويق، التثقيف العام) بدلاً من حظرها. السنوات القادمة من المرجح أن تجلب قرارات محددة لإدارة الغذاء والدواء بشأن منتجات الأكياس التي يمكن بيعها (بناءً على العلم بمخاطرها مقابل فوائدها).
• الاتحاد الأوروبي - من غير المنظم إلى الحظر: كما هو مفصل سابقًا، افتقد الاتحاد الأوروبي سياسة موحدة في البداية، مما أدى إلى فسيفساء. بحلول عام 2023، كان الاتجاه في بعض الدول الأوروبية نحو الحظر (حظر هولندا وبلجيكا)أو الدول الأخرى الحد من الدول (تشيكيا قرار يعامل الأكياس مثل التبغ). يشير تأمل المفوضية الأوروبية بشأن حظر على مستوى الاتحاد الأوروبي أو اللوائح إلى أن الكتلة قد تشمل أكياس النيكوتين في التكرار التالي لتوجيه منتجات التبغ. في حالة اقتراح حظر، فإنه سيثير نقاشًا مكثفًا بين أنصار تقليل الضرر وأولئك المعنيين بإدمان جيل جديد على النيكوتين. وفي الوقت نفسه، يحافظ الدول مثل ألمانيا على حظر فعلي (عبر مسألة التصنيف "الغذائي"). للسويد والدنمارك قوانين محددة - على سبيل المثال، حددت الدنمارك محتوى النيكوتين لكل كيس بـ 12 ملغ وتتطلب تحذيرات صحية على العبوات من عام 2021 فصاعدًا. أصوات الصحة العامة في أوروبا منقسمة. اعترفت بعض وكالات الصحة العامة، مثل BfR الألمانية، علنًا بإمكانية تقليل الضرر في الأكياس مقارنة بالتدخين. لقد كانت سلطات الصحة في المملكة المتحدة صامتة نسبيًا حول الأكياس (تركز أكثر على التدخين الإلكتروني)، فعليًا متسامحة معها طالما أنها تقتصر على الأعمار والامتثال لمعايير سلامة المنتجات. من ناحية أخرى، كانت منظمات مثل الجمعية الأوروبية للجهاز التنفسي ومنظمات معينة مناهضة للتبغ تحشد لفرض حظر، محتجة بأن منتجات النيكوتين "الخالية من التبغ" تمثل بابًا للشباب وتهديدًا إدمانًا. توقع أن تشدد اللوائح الأوروبية في المستقبل القريب - ربما بتحديد مستويات النيكوتين القصوى والعبوات الموحدة وقيود الإعلان على مستوى الاتحاد الأوروبي إن لم يكن حظرًا شاملًا.
• كندا - الطبيعة الطبية وحماية الشباب: كان رد فعل كندا، المغطى أعلاه، هو تقييد بشدة وتطبيب أكياس النيكوتين بمجرد ظهور علامات على استخدام الشباب. أشادت مجموعات الصحة العامة الكندية (Foundation for Heart & Stroke، وما إلى ذلك) بتدابير عام 2024 التي أزالت الأكياس المنكهة من البيع العام. نهج كندا ربما يكون الأكثر صرامة بين الأسواق الرئيسية التي لا تزال تسمح بالأكياس على الإطلاق. إنه يهدف بشكل أساسي إلى إزالة أي استخدام ترفيهي والاقتصار على الأكياس حصريًا في سياقات الإقلاع عن التدخين. هذا يتوافق مع اتجاه كندي أوسع يكون حذرًا جدًا على المنتجات النيكوتينية الجديدة (حظرت كندا أيضًا معظم السجائر الإلكترونية المنكهة وحددت حد أقصى للنيكوتين في السوائل الإلكترونية، على سبيل المثال). سيتم ملاحظة نجاح هذه الاستراتيجية في ما إذا كان استخدام الشباب ينخفض إلى مستويات مهملة بعد تغييرات عام 2024.
• آسيا والمحيط الهادئ - مواقف متنوعة: في آسيا، تختلف الردود التنظيمية على نطاق واسع. اليابان، كما ذُكر، اتخذ موقفًا تنظيميًا إيجابيًا نسبيًا - دمج الأكياس في نظامه التنظيمي لمنتجات التبغ بضرائب منخفضة لتشجيع الاستبدال. من المحتمل أن تنظر السلطة الصحية في اليابان إلى الأكياس بأنها مماثلة للسنوس، والذي، على الرغم من عدم كونه شائعًا في اليابان، يُفهم أنه أقل خطورة من التدخين. لا يوجد جدل عام كبير في اليابان حتى الآن، جزئيًا بسبب الاستيعاب المنخفض. استراليا ونيوزيلندا اتخذت الطريق المعاكس من خلال حظر صريح لأكياس النيكوتين (إلا ربما إذا مرّ المرء من خلال موافقة علاجية، والتي لم يفعل أي منهما). هذا يعكس سياسة عدم التسامح الصفري الخاصة بهم بشأن التبغ الخالي من الدخان (حظرت أستراليا منذ فترة طويلة السنوس). البلدان منخفضة ومتوسطة الدخل لم تناقش التنظيم بشكل حد أدنى حتى الآن، لكن بعضها يستيقظ على الأكياس بسبب نشاط الصناعة. على سبيل المثال، في عام 2023 أصدرت حكومة الهند تحذيرات لمراقبة بيع أكياس النيكوتين بشكل غير قانوني (لأن الهند تحظر جميع منتجات النيكوتين الخالية من الدخان باستثناء pan masala). الهيئات الدولية مثل منظمة الصحة العالمية بدأت في ذكر أكياس النيكوتين في تقاريرها، وتحث بشكل عام على تنظيم الحكومات لها مثل منتجات التبغ الأخرى وحظر التسويق الذي يستهدف الشباب. ذكرت مجموعة TobReg التابعة لمنظمة الصحة العالمية في عام 2021 أن الأكياس تسبب الإدمان ويجب إبعادها عن الشباب. قد نرى المزيد من التوجيهات من منظمة الصحة العالمية في السنوات القادمة، ربما كجزء من تحديثات تطبيق الاتفاقية الإطارية لمكافحة التبغ.
  

من حيث أبحاث الصحة العامة والعاطفة، شهدت الفترة 2020-2025 اهتمامًا متزايدًا بدراسة أكياس النيكوتين. حلل الباحثون المطالبات التسويقية (معتقدًا أن الشركات تدفع بشدة الراحة والاستخدام المنفصل في الإعلانات)، وجاذبية الشباب (النكهات ووسائل التواصل الاجتماعي مثيرة للقلق)، وأنماط الاستخدام (العديد من مستخدمي الأكياس هم مستخدمون مزدوجون الذين يدخنون أو يستنشقون أيضًا). تجري دراسات سموم البيئة المستمرة لفهم ما إذا كانت أي مكونات في الأكياس تشكل مخاطر صحة الفم. حتى الآن، الإجماع هو أنه بينما لا يخلو من المخاطر، فإن أكياس النيكوتين من المحتمل أن تكون أقل ضررًا بشكل كبير من التدخين - لكن الإدمان وبدء الشباب هي المخاوف الرئيسية. كانت رسائل الصحة العامة وفقًا لذلك ثنائية الشقوق: تشجيع المدخنين على الإقلاع بشكل كامل (مع أو بدون الأكياس)، و تحذير مستخدمي التبغ غير المدخنين (خاصة الشباب) من عدم بدء استخدام النيكوتين في شكل كيس. على سبيل المثال، أعاد الجراح العام الأمريكي ومركز السيطرة على الأمراض تأكيد أن "استخدام المنتجات التي تحتوي على النيكوتين بأي شكل من الأشكال بين الشباب ... غير آمن"، والذي ينطبق على الأكياس أيضًا.

باختصار، الآن تتعامل المنظمات والهيئات التنظيمية والصحية في جميع أنحاء العالم بنشاط مع كيفية التعامل مع أكياس النيكوتين. أجبرت الانفجار 2020-2025 هذه المسألة على جدول الأعمال. تتراوح الأساليب من التكامل (الولايات المتحدة) إلى دعم تقليل الضرر (اليابان)، إلى حظر احترازي (هولندا وأستراليا)، إلى إطار طبي صارم (كندا). من المرجح أن تجلب السنوات القادمة لوائح أكثر توحيدًا مع تحسن المعرفة. التحدي للمنظمين هو تعظيم أي فائدة الصحة العامة (إذا كان بإمكان الأكياس إبعاد المدخنين عن السجائر القاتلة) مع تقليل المخاطر (الإدمان الجديد بين الشباب أو المستخدمين غير المدخنين). سيحدد تحقيق هذا التوازن النمو المستدام المستقبلي لأكياس النيكوتين عالميًا.

الخلاصة

بين عام 2020 و 2025، تطورت أكياس النيكوتين من ابتكار غير معروف نسبيًا إلى قطاع كبير سريع النمو في سوق النيكوتين عالميًا. اتسمت هذه الفترة بالاستيعاب السريع للمستهلكين - خاصة في الولايات المتحدة، التي تمثل الآن حصة الأسد من المبيعات - والتوسع السريع إلى مناطق جديدة. عام تلو الآخر، ارتفعت المبيعات بشكل حاد، مع قفزة الإيرادات العالمية من مليارات منخفضة في عام 2020 إلى حوالي 7-10+ مليار دولار بحلول عام 2023. أظهرت دول مثل السويد والدنمارك وباكستان أنه يمكن اعتماد الأكياس في ثقافات وسياقات مختلفة جدًا عندما تكون الظروف صحيحة. تضمنت القوى الدافعة فجوات تنظيمية مواتية وترويج صناعي مكثف والرغبة الحقيقية للمستهلك في بدائل نيكوتين خالية من الدخان. في الوقت نفسه، أثار ارتفاع أكياس النيكوتين نقاشات مهمة في الصحة العامة: هل هي أداة واعدة لتقليل الضرر يمكنها أن تقلل من معدلات التدخين بشكل أكبر، أم أنها حصان طروادة لشركات التبغ الكبيرة لإدمان جيل جديد على النيكوتين؟ ردت صانعو السياسات بطيف من الإجراءات - من التنظيم الداعم إلى الحظر الصريح - مما يؤكد الإمكانيات والمخاطر التي تُرى في فئة المنتجات الجديدة هذه.

اعتبارًا من عام 2025، أكياس النيكوتين عند مفترق طرق. من المرجح أن تحدد السنوات القليلة القادمة ما إذا كان نموها العالمي يحافظ على الزخم أو يواجه رياح معاكسة. تبقى توقعات الصناعة متفائلة، وتتصور نموًا مستمرًا بنسبة مئوية عالية والدخول إلى عشرات الأسواق الأخرى. في الواقع، يتم زيادة طاقة الإنتاج (على سبيل المثال، ما يقرب من مليار كان من الطاقة السنوية المخطط لها لعام 2025 من قبل شركة واحدة) لإرضاء ما تعتقد الشركات أنه لا يزال طلبًا متزايدًا. إذا قام المنظم

ما هو واضح من 2020-2025 هو أن أكياس النيكوتين لم تعد تجربة إقليمية بل ظاهرة عالمية. لقد أدى نموها بالفعل إلى تغيير المشهد الوظيفي لمنتجات النيكوتين – مما يساهم في الانخفاض في الأشكال الأكثر ضرراً (تنخفض أحجام السجائر بسرعة أكبر في الأسواق ذات الاعتماد العالي للأكياس، مثل الولايات المتحدة). سيستمر الخبراء الصحيون العامون في المراقبة عن كثب، وستسلط المزيد من الأبحاث الضوء على الآثار طويلة الأجل. في الوقت الحالي، تظل أكياس النيكوتين على مسار نمو سريع، مدفوع بطلب المستهلكين على النيكوتين المريح والخالي من الدخان. سيعلم تجربة العالم في هذه السنة ونصف كيف يمكننا الاستفادة من هذا الاتجاه أو كبحه في المستقبل. كما هو الحال مع أي منتج مزعج، هناك فرص وتحديات، والقصة من أكياس النيكوتين لا تزال تتكشف بعد عام 2025.

المصادر:

1. Majmundar et al., JAMA Network Open (2022) – اتجاهات مبيعات أكياس النيكوتين في الولايات المتحدةpmc.ncbi.nlm.nih.govtobaccoreporter.com.
2. Truth Initiative (سبتمبر 2024) – مقالة إخبارية حول الاستثمار في PMI ومبيعات أكياس الولايات المتحدة والنموtruthinitiative.orgtruthinitiative.org.
3. Tobacco Reporter (يناير 2024) – "إمكانية الأكياس" بيانات Euromonitor حول حجم السوق العالمي وأحجام الدول والآفاق التنظيمية tobaccoreporter.comtobaccoreporter.com.
4. Campaign for Tobacco-Free Kids (2023) – حقائق السوق العالمية وحصص العلامات التجارية tobaccofreekids.orgtobaccofreekids.org.
5. Lung Saskatchewan (أغسطس 2024) – إعلان الأنظمة الجديدة لأكياس النيكوتين في كنداlungsask.calungsask.ca.
6. كين ريسيرتش (2024) – نظرة آسيا والمحيط الهادئ (رؤى حول موقف اليابان التنظيمي)marketresearch.com.
7. CDC – صفحة معلومات أكياس النيكوتين (التعريف، تحذيرات الشباب) cdc.govcdc.gov.
8. Business Insider (فبراير 2024) – تقرير حول نمو مبيعات Zyn في الولايات المتحدة والتنبؤاتbusinessinsider.combusinessinsider.com.
9. مصادر إضافية كما هو مذكور في النص – [تقارير Swedish Match السنوية]swedishmatch.comswedishmatch.com، [تصريحات المتحدث باسم JTI والتطورات التنظيمية الأوروبية]tobaccoreporter.comtobaccoreporter.com، [بيانات CDC و FDA]tobaccofreekids.org، إلخ.

Posted on أبريل 24, 2025 by ماكس جوسيريوس