Nikotin Poşetlerinin Küresel Büyümesi (2020–2025): Pazar Trendleri ve Etkileri

Posted on Nisan 24, 2025 by Max Juserius

Ürünler

Nikotin poşetleri – nikotin içeren (genellikle tütünsüz) küçük ağız poşetleri – 2020'lerin başında dünya çapında popülarite patlaması yaşamıştır. 2016 yılında ABD gibi pazarlarda tanıtılan bu dumansız, tükürme gerektirmeyen ürünler 2020 ile 2025 arasında üstel büyümegörmüş olup, niş bir hoş olmaktan çok milyarlarca dolarlık bir endüstriye dönüşmüştür. Bu rapor bu büyümenin derinlemesine analizini sağlamakta, en büyük kullanım artışlarının yaşandığı bölgeleri, yıl yıl pazar genişlemesini, trendin arkasındaki temel sürücüleri, pazarı yönlendiren ana markaları ve farklı ülkelerdeki halk sağlığı/düzenleyici yanıtlarını vurgulamaktadır. Tüm ana gerçekler ve rakamlar güvenilir kaynakların alıntılarıyla desteklenmektedir.

Pazar Büyümesi Genel Bakış (2020–2025)

Her ölçüye göre nikotin poşetleri dramatik küresel büyüme 2020 ile 2025 arasında. 2010'ların sonlarında kategori çok küçüktü – örneğin, toplam ABD satışları sadece yaklaşık 2016'da $710.000idi, poşetler ilk olarak ABD pazarına girdiğinde. Ancak benimseme hızla hızlandı. 2020'nin ortasında, ABD satışları zaten $216 milyona ulaşmıştı, sadece dört yılda >300 katlı bir artış. Bu patlamalı başlangıç, 2020'lerin başında daha da büyük büyüme için sahneyi hazırladı. Ana küresel pazar büyüklüğü kilometre taşları şunları içerir:

• 2020: Nikotin poşeti kategorisi çocukluk dönemindeydi ancak hızla büyüyordu. Swedish Match (Zyn'in üreticisi) başına düşen yaklaşık 2020'de dünya çapında 130 milyon kutu nikotin poşeti gönderdİ. (Bağlam için, tipik bir kutu 15–20 poşet içerir.)
• 2021: Hızlı genişleme devam etti. Swedish Match'in dünya çapında poşet gönderileri şu şekilde yükseldi: 2021'de 198 milyon kutu – bir yılda hacimde ~ artış. Bu, büyük ölçüde ABD talebinden kaynaklandı ve burada Zyn en iyi nikotin poşeti markası haline geldi.
• 2022: Küresel pazar milyarlara girdi. Euromonitor International, nikotin poşeti pazarının küresel perakende değerini 2022'de yaklaşık $8,5 milyar olarak tahmin ediyor. Birimler açısından, kabaca 2022'de dünya çapında 10–12 milyar bireysel poşet satıldı. Amerika Birleşik Devletleri bunun çoğunluğunu oluşturdu ve tahmini 2022'de ABD'de 6,3 milyar poşet satıldı (küresel hacmin yaklaşık 'i).
• 2023: Büyüme yine çift haneliler tarafından hızlandı. Küresel olarak kategorinin perakende değeri şu şekilde yükseldi: 2023'te ~$10,3 milyar. Hacim, tahmini 2023'te dünya çapında 15,5 milyar poşet satıldı – birimler açısından yaklaşık yıl-yıl büyüme. ABD en büyük pazar olmaya devam etti (küresel hacmin yaklaşık 'si) ve 2023'te 9,5 milyar poşet satıldı. Özellikle, Swedish Match (şimdi Philip Morris International'a ait) rapor etti 2023'te ABD'de 385 milyon kutu Zyn gönderimi, 2022'den artış. Bu, Amerika'daki talebinin nasıl hızlandığını göstermektedir. İsveç, ikinci en büyük pazarıydı ve 2023'te 2,2 milyar poşet satıldı (2022'de 1,8 milyardan artış). Aşağıda tartışılan diğer bölgeler de önemli artışlar gördü.
• 2024–2025 (Öngörülen): Yörünge yukarı doğru devam ediyor. PMI, öngördü kabaca 520 milyon kutu Zyn'in 2024'te ABD'de gönderileceğini (bir başka ~ artış). Talebe karşılık vermek için şirket yeni ABD fabrikaları için 800 milyar dolardan fazla yatırım yapıyor. Gerçekten de, genişletilmiş bir Kentucky tesisi 2025'te ~900 milyon kutu kapasitesi sağlaması bekleniyor. Analistler, mevcut eğilimler devam ederse küresel pazar değerinin 2027'ye kadar yaklaşık $16 milyara ulaşacağını tahmin ediyor . Kısacası, nikotin poşetleri 2020'lerin ortası boyunca çok yüksek büyüme oranlarını sürdürmeye hazırlanmıştır.

Bu olağanüstü genişleme coğrafi olarak dengesiz olmuştur – belirli kilit pazarlar tarafından hakim. Aşağıda nikotin poşeti kullanımı ve satışlarının en önemli ölçüde arttığı ülkeleri ve bölgeleri ve her birinin küresel patlamaya nasıl katkıda bulunduğunu incelyoruz.

Amerika Birleşik Devletleri: Nikotin Poşeti Patlamasını Yönlendirmek

Üretim hattında Zyn nikotin poşeti kutuları. ABD, bu ürünler için açık ara en büyük pazar haline gelmiştir ve Zyn satışlarda öncü konumdadır.

The Amerika Birleşik Devletleri nikotin poşeti büyümesinin merkezi, küresel satışların çoğunluğunu temsil eder. Poşetler 2016 civarında ABD'ye girdi ve tüketici tarafından benimsenmesi 2020'den itibaren hızlı olmuştur. Nikotin poşetlerinin toplam ABD perakende satışları neredeyse hiçten birkaç yıl önceki seviyelerden 2022'de $7,2 milyara, ardından 2023'te $8,6 milyaraşişti. 2023'ye kadar, tahmini ABD yetişkinlerinin %3'ü ağız içi nikotin poşeti kullanıyordu, kısa süre içinde inanılmaz bir benimseme oranı. Endüstri satış verileri bu trendi yansıtıyor: 2022'nin başında, ABD'de sadece bir çeyrekten (Ocak–Mar 2022) 808 milyondan fazla bireysel poşet satıldı– 2019'ın sonlarında yaklaşık 126 milyona kıyasla – satışların yıl-yıl nasıl patlamamış olduğunu göstermektedir.

Çeşitli faktörler ABD patlamasını körükledi:

• Tütünsüz Tütün Geleneği: Amerikalılar ağız tütünü (çiğneme tütünü, dip, snus) için kültürel bir öncele sahiptir, bu da nikotin poşetlerini daha kolay kabul edilen bir kavram haline getirmiştir. Birçok yetişkin tütün kullanıcısı, poşetleri mevcut alışkanlıklara uyum sağlayan uygun, ayrık bir alternatif olarak bulmuştur.
• Düzenleyici Boşluklar (Başlangıçta): Yakın zamana kadar, nikotin poşetleri (özellikle sentetik nikotin kullananlar) FDA tarafından sıkı bir şekilde düzenlenmeyen gri bir alan içine düşmüştür. Bu, şirketleri tanıtabileceği anlamına geliyordu aromalı nikotin poşetleri özgürce, aromalı e-sigaraların yasak gibi göründüğü bir zamanda. Sonuç olarak, poşetler tüketicileri (eski buharlandırıcılar dahil) çekmiştir "artık bazı yargı alanlarında yasaklandığı için aromalı vape ürünlerini kullanamıyor" . Nane, meyve ve diğer tatları bulunabilirlik, poşetlere çekicilik açısından avantaj vermiştir.
• Kolaylık ve Ayrık Kullanım: Poşetler her yerde – işte, uçaklarda, ofislerde veya restoranlarda – duman veya buhar olmadan kullanılabilir. Pandemi işten eve çalışma politikaları sona erdiğinde, "ofis işine dönüş... kategori büyümesine de katkıda bulunacak", bir analist tarafından kaydedildiğinde, evde buharlandıran insanlar genellikle işyerinde ayrık poşetlere geçer. Bu pratik avantaj, belirli ortamlarda sigara içemeyen veya buharlandıramayan olanlar arasında kullanıcı tabanını genişletmeye yardımcı olmuştur.
• Hasar İndirim Temyizi: Sigara içenler için, nikotin poşetleri kendilerine bir şekilde sunuyorlar dumansız nikotin kaynağı. Bırakma araçları olarak onaylanmamış olsa da, genellikle olarak pazarlanırlar "sigaraların daha iyi bir alternatifi" yetişkin nikotin kullanıcıları için. Bazı sigara içenler, aksi takdirde nikotin olmadan yapacakları durumlarda içmeleri azaltmak veya değiştirmek için poşetleri benimsemiştir.
• Endüstri Pazarlaması ve Erişilebilirliği: Büyük tütün şirketleri bu yeni ürünleri kolaylık dükkanlarında temizlediler. Tasarım gereği, çoğu nikotin poşeti sigara ve vape ürünleri yanında benzin istasyonlarında, kolaylık depolarında ve tütün dükkanlarında satılmıştır, bu da onları oldukça erişilebilir kılmıştır. Pazarlama vurgulanan "uygun ve ayrık" poşetler, ve markalar sosyal medyayı kullandı (sözde TikTok/Instagram'da "Zynfluencer'ler") söylenti oluşturmak için. Bu itme, ABD nikotin tüketicileri arasında farkındalığı ve denemeyi büyük ölçüde yükseltti.

Kritik olarak, birkaç marka ABD pazarını hakim kılmıştır. Zyn, Swedish Match (2022'de PMI tarafından satın alınan) tarafından yapılmıştır, açık ara liderdir. 2023'ün 3. çeyreğine kadar Zyn, yaklaşık ABD nikotin poşeti perakende pazar değeri payının 'si– inanılmaz bir baskınlık. Zyn'in ABD'deki gönderimleri 2023'ün 3. çeyreğinde ,7 oranında yıl-yıl büyüdü, ve gönderildi 2023'te ~385 milyon kutu daha önce belirtildiği gibi. Diğer oyuncular çok daha küçüktür: Altria'nın On! markası 2022'de ~ ABD değer payı ile uzak ikinci, ve Swisher'ın Rogue üçüncü (~%7 pay). R.J. Reynolds/BAT'ın Velo erken dönemde var oldu, ancak pazar payında geriledi. ABD pazarı yeni girişimcileri de cezbetti - örneğin, Imperial Brands'in ABD kolu (ITG) 2024'te 14 yeni pouch çeşidi piyasaya sürmeyi planlıyor ve bu hızlı büyüyen pazarda "cazip kategori dinamikleri" görüyor.

ABD'deki halk sağlığı tepkileri trendi takip etmeye başlamıştır. 2022'de yeni bir yasa sentetik nikotin ürünlerini (birçok pouch dahil) FDA otoritesi altına aldı, düzenleyici boşluğu kapadı. Artık üreticiler pouch'lar için elektronik sigaralara benzer şekilde Piyasa Öncesi Tütün Başvuruları sunmalıdır. (Altria'nın On! nikotin pouch'ları aslında 2021'de FDA pazarlama onayı alan ilk ürünler arasındaydı.) Sağlık otoriteleri ayrıca gençlerin nikotin pouch kullanımının, hâlâ düşük olsa da, arttığını not etmişlerdir – 2022'de ABD ortaokul/lise öğrencilerinin %1,1'i pouch kullandı. Bazı yerel yönetimler pouch'ları aromalı tütün satış yasaklarına dahil ederek yanıt vermişlerdir (yüzlerce ABD topluluğu aromalı nikotin pouch'ları tıpkı aromalı puro veya vape'ler gibi satışını yasaklar). 2023'in sonlarında, ABD Senatosunun liderleri pouch pazarlamasının gençleri hedef almadığından emin olmak için soruşturma çağrısında bulundular. Genel olarak, ABD düzenleyicileri nikotin pouch'ları yasaklamaktansa yasal, düzenlenen bir tütün ürünü olarak muamele etmiştir, bu da bazı diğer bölgelerle çelişki göstermektedir.

Özetle, ABD 2020'den 2025'e dünyanın birincil nikotin pouch pazarına, küresel büyüme hikâyesini yöneterek gitti. Aromalar, erişilebilirlik ve endüstri yatırımıyla yakıtlanan büyük ölçekli tüketici benimsemesi, Amerika'yı bu yeni nikotin formatı için test alanı yaptı.

İsveç ve Skandinav: Snus'tan Pouch'lara

İsveç ve Nordic komşuları "modern" nikotin pouch'ları gelmeden çok önce dumansız ağız tütünü (snus) kullanıyorlardı. Bu kültürel tanışıklık Skandinav'ın nikotin pouch'larını daha kademeli ama kararlı şekilde 2020-2025 döneminde benimsemesi için zemin hazırladı. İsveç'te – tütün snus'un yasal olduğu tek AB ülkesi – nikotin pouch'ları (nikotin içeren ancak tütün içermeyen) 2018 civarında bir yan ürün olarak pazara girdi. Zaten snus'un yüksek popülaritesi göz önüne alındığında büyüme güçlü olmuştur, ancak ABD'deki kadar patlaması niteliğinde değildir.

2022 yılında İsveç nikotin pouch'ları için dünya çapında ikinci en büyük pazardıve bunu 2023'e kadar korudu. İsveçli tüketiciler 2022'de yaklaşık 1,8 milyar nikotin pouch satın aldı, bu da tahmini olarak 2023'te 2,2 milyar pouch'a yükseldi. Bu yıl üzeri yıla yaklaşık birim satış artışı, güçlü bir benimsemeyi göstermektedir. Değer açısından, İsveçli pouch pazarı 2022'de yaklaşık 347 milyon dolar değerindeydi, 2023'te 434 milyon dolara büyüdü. İsveç'in nüfusu (~10 milyon) göz önüne alındığında, bu rakamlar önemli ölçüde kişi başına kullanımı temsil etmektedir – yetişkin erkeklerin 'den fazlasının günlük olarak snus kullandığı bir ülkede şaşırtıcı değildir (Avrupa'da en yüksek dumansız tütün kullanımı).

İsveç'te Sürücüler: Temel sürücü zarar azaltma ve tüketici tercihi'dir. İsveç, yaygın snus kullanımı sayesinde dünyadaki en düşük sigara içme oranlarından birine sahiptir (günlük yaklaşık %5 sigara içme). Nikotin pouch'ları bunu takip ederek, tütünsüz bir seçenek sunmaktadır. Mevcut snus kullanıcılarının çoğu "daha temiz" deneyim için pouch'ları denemiştir (tütün yaprağı yok, daha az damlama). Pouch'lar ayrıca muhtemelen daha düşük sağlık riski ile nikotin keyfi alma yöntemi olarak görülmektedir – İsveç'in halk sağlığı otoriteleri genel olarak tütünsüz nikotin pouch'larının sigara içmeye kıyasla riskleri muhtemelen azalttığınıkabul etmektedir. Bu nedenle, sigara içenler ve snus kullanıcıları pouch'ları "İsveç modeli" tütün zararını azaltmanın bir parçasıolarak görür, bu da İsveç'i WHO'nun %5 sigara içme oranı hedefine ulaşan ilk AB ülkesi yapan trendi devam ettirir.

The Skandinav'da rekabetçi ortam ilginçtir. Swedish Match'ın Zyn markası İsveç'te ortaya çıktı, ancak evinde rekabete karşı karşıya kalır. BAT Lyft/Velo (bir pouch markası) Nordic pazarlarına aynı dönem civarında başlattı ve Skruf (Imperial Brands) ve GN Tobacco (White Fox markası) gibi daha küçük İsveçli şirketler de kullanıcılar için yarışır. Sonuç olarak, ABD'den farklı olarak, hiçbir tek marka İsveç'in nikotin pouch sektöründe tamamen hakim değildir – Zyn ve Velo'nun her ikisi de popüler olmakla birlikte. (Avrupa'da geniş ölçüde, BAT'ın Velo hacim açısından pazar lideridir, daha sonra tartışılır.) Ayrıca dikkate değer: Nordic hükümetleri genel olarak pouch'ları snus'a benzer şekilde düzenlemeleri 'dir – örn. Norveç ve Danimarka onları yaş kısıtlamaları ve nikotin konsantrasyon limitleriyle izin verir. Danimarka'nın pazarı 2022'de 589 milyon pouch sattı, 2023'te ~745 milyona yükseldi, orada da hızlı büyümeyi göstermektedir.

İsveç/Skandinav'da bir zorluk, pouch'ların "niş içinde niş" olarak kalmasıdır. Tüm modern ağız kategorisi yine de nikotin tüketiminin küçük bir kısmıdır – Euromonitor, snus dahil olmak üzere, tüm ağız tütününün 2022'de küresel nikotin pazarının sadece ~%2 olduğunu not etmiştir. Büyüme oranları yüksek olmasına rağmen, halka açık sağlığa mutlak etki (örn. zaten düşük sigara içme oranlarını daha da düşürme) kademeli niteliktedir. Yine de, 2020-2025 dönemi nikotin pouch'larını İsveçli nikotin kültürüne sağlam bir şekilde yerleştirdi. Artık nikotin kullanıcıları için günlük seçeneklerin bir parçasıdırlar ve güçlü endüstri desteğine sahiptirler: Swedish Match ve diğerleri kendi pazarları için aromalar ve güçleri agresif bir şekilde yenilediler. Göreceğimiz gibi, Swedish Match'ın Zyn'in yurt dışındaki başarısı İsveç'in bilgili snus pazarında yapılan ürün geliştirmesine köklü.

Avrupa (Nordik Dışı): Düzenleyici Belirsizliği Arasında Karışık Benimseme

Skandinav dışında, Avrupa pazarları nikotin pouch'ları için 2020 ile 2025 arasında sonuçların bir patchwork'ünü sunmaktadır . Bazı ülkelerde, pouch'lar önemli bir tutunma kazandı; diğerlerinde yasal engeller veya tamamen yasaklarla karşı karşıya kaldılar. Bu farklılık büyük ölçüde düzenleyici yorumlardan kaynaklanmaktadır: AB yasası geleneksel snus'u (İsveç hariç) yasakladığından, ancak başlangıçta tütünsüz nikotin pouch'larını kapsamadığından, birçok AB ülkesi pouch'ları nasıl sınıflandıracağından emin değildi. Sonuç, bazı pazarlarda hızlı büyüme ve diğerlerinde baskı olmuştur.

Birkaç Avrupa ülkesi nikotin pouch kullanımında ani artış yaşadı, burada ürünlere izin verildiği 2020'lerin başında:

• Birleşik Krallık: İngiltere nikotin pouch'larını tüketici ürünü olarak benimsedi (18 yaş kısıtlaması ile). Benimseme hızlı olmuştur. İngiliz tüketicileri 2022'de 92,1 milyon nikotin pouch satın aldıve kategori 2023'te hacim açısından +,6 büyüdü . 2023 yılına kadar, tahmini olarak İngiltere'de yılda ~142 milyon pouch satılmaktaydı. Dikkate değer, Japan Tobacco'un Nordic Spirit markası İngiltere pazarının ~'ini ele geçirdi, yoğun pazarlama ve 2018'deki erken başlatma sayesinde. İngiltere'nin açık zarar azaltma duruşu (vaping'i teşvik eder ve aromalar yasağını yapmaz) muhtemelen pouch'lar için de uygun bir ortamla katkıda bulundu.
• Orta/Doğu Avrupa: Bazı Doğu AB üyelerinde büyüme özellikle hızlı olmuştur. Polonya'nın nikotin pouch pazarı 2023 tek başına ~,5 sıçradı. Çek Cumhuriyeti ayrıca "2022 ve 2023'te güçlü taleptengösterilmiştir. Bu, Çekya otoritelerinin spesifik düzenlemeler tanıtmasına yol açtı: Temmuz 2023'ten itibaren Çekya nikotin saşelerinde yeni kurallar uygulamaya koydu (bileşenler, kalite, yasal yaş ve ürün kaydı içeren), bunların satışını resmi olarak yasallaştırmak ve kontrol altında tutmak için. Bu tür düzenleyici netlik, tüketici güvenini ve büyümeyi daha da artırabilir. Macaristan ve Özbekistan gibi diğer Doğu Avrupa ülkeleri 2022'den 2023'e önemli perakende hacim artışları için de vurgulandı.
• Avusturya ve Danimarka: Bu daha küçük ülkeler şaşırtıcı bir şekilde en yüksek kişi başına kullanıcılar arasında sıralandı. Avusturya tahmini olarak 2023'te 477 milyon poşet satıldı, bu da onu poşetler için en büyük kontinental AB pazarlarından birini haline getirmiştir. Bahsedilen Danimarka, 2023'e kadar 700 milyon birimi aşmış ve İskandinav snus kültürünün yayılmasını yansıtmıştır.
• Almanya (Bir İstisnai Durum): Almanya'da, hikaye çok farklıydı. Alman düzenleyiciler nikotin poşetlerini bir gıda ürünü olarak sınıflandırmıştır (tütün içermediği için) – bu da nikotin poşetlerinin gıda katkı maddesi olarak nikotine izin vermeyen AB gıda güvenliği yasası kapsamına girmesi anlamına geliyordu nikotine izin vermemektedir. Bu, nikotin poşetlerinin ticari olarak satışını etkili bir şekilde Almanya'nın mağazalarında yasadışı hale getirmiştir. Sonuç olarak, Almanya – büyük bir pazar olabilecek bir ülke – bu dönem boyunca büyük ölçüde poşet ürünlerine kapalı kaldı. Tüketiciler bunları yalnızca çevrimiçi mağazalar veya gri pazar kanalları aracılığıyla elde edebiliyordu. Alman Federal Risk Değerlendirme Enstitüsü, Ekim 2022'de poşetlerin yapabilir sigara içenlerin zararını azaltır, ancak hiçbir yasal değişiklik meydana gelmedi. Paydaşlar, net bir statü olmaksızın, "perakendecilerin temelde bunları satmaktan kaçınacağını… ve tüketicilerin ürünlerden haberdar olmayacağını" belirtmektedirler. Gerçekten, Almanya'da nikotin poşetlerinin en az benimsenmesi komşularına kıyasla, tamamen bu yasal gri alan nedeniyle meydana gelmiştir. (Herhangi bir değişiklik muhtemelen gelecekte AB genelinde bir kararla bağlantılı olacaktır.)

Bu arada, gençlik ve sağlık endişeleri arttıkça birkaç Avrupa ülkesi nikotin poşetlerini tamamen yasaklama yoluna gitti:

• Hollanda Nisan 2023'te yasal bir çerçevenin bulunmaması ve gençlerin başlamasını önlemek için niyetinde olmak üzere tüm tütünsüz nikotin poşetlerinin satışını yasaklamıştır.
• Belçika Ekim 2023'te bir yasak ile izlemiştir
• Nikotin poşetleri üzerinde bir potansiyel AB genelinde yasak veya daha sıkı düzenleme hakkında hatta konuşmalar olmuştur. 2023 sonları itibarıyla, Avrupa Komisyonu bildirilen raporlara göre "nikotin poşetleri üzerinde bir yasak düşünüyor."2025'e kadar hiçbir AB yönergesi geçmemiş olsa da, bu Avrupa'nın en yüksek düzeyinde önemli bir incelemeyi göstermektedir.

Avrupa halk sağlığı konumu bölünmüştür. Hollanda ve Belçika yetkilileri gibi bazıları poşetleri ortadan kaldırılması gereken yeni bir bağımlılık ürünü olarak ele almıştır (birçok AB ülkesinin snus veya e-sigaraları nasıl ele aldığına benzer). Diğerleri bir fırsat görüyor: örneğin, Çek Cumhuriyeti'nin (yasak değil) düzenleme kararı, ürün güvenliğini sağlamak ve bunları reşit olmayanların erişiminden uzak tutarken yetişkinlerin poşetleri kullanmasına izin vermeyi amaçlayan bir zarar azaltma görüşünü göstermektedir. Bir JTI sözcüsü uyardığı gibi, "tarih, yasal ürünlerin yasaklanmalarının genellikle hedefleri karşılamadığını ve bunun yerine yasadışı pazarları teşvik ettiğini göstermektedir… nikotin poşetlerinin sigara içme ile ilişkili riskleri azaltma potansiyelini kabul eden kanıta dayalı düzenleme hedeflemelidir". Bu zarar azaltma yanlısı argüman, gençlerin bağımlılığı korkusu ile tartılmaktadır.

Özetle, Avrupa'nın 2020–2025 yıllarında nikotin poşet büyümesi oldukça eşitsizdi. Birleşik Krallık, İskandinav bölgesi ve Orta/Doğu Avrupa'nın bazı bölgeleri patlamış satışlar ve marka akışı gördü, oysa Almanya, Fransa (dikkate değer bir şekilde şimdiye kadar yoktur) ve bazıları gibi büyük pazarlar yasal engeller nedeniyle durdu. 2025'e kadar nikotin poşetleri en azından mevcut bir düzineden fazla Avrupa ülkesinde (ve çoğunda kullanıcıları artan) olmuştur, ancak düzenleyici gelecek belirsiz kalır. Önümüzdeki birkaç yıl muhtemelen Avrupa'nın birleşik bir çerçeveyi (belki poşetler için nikotin sınırları veya yaş kontrolleri belirleyerek) benimsemesini veya Brüksel'deki söylemler göz önüne alındığında potansiyel olarak daha sıkı sınırlara doğru hareket etmesini görecektir.

Kanada: Bırakma Yardımı Sunumu ve Bir Tat Yasağı

Kanada'da nikotin poşetleri, 2020'lerin başında benzersiz bir konumlandırma altında pazara girdi: bunlar Nikotin Değiştirme Terapileri (NRT'ler) olarak pazarlanmıştır sigara bırakmak için. Kanada hukuku nikotini (tütün içinde olmadığında) bir ilaç olarak ele almaktadır, bu nedenle herhangi bir nikotin poşeti ürünü, nikotin sakızları veya pastiller'e benzer şekilde, bir bırakma yardımı olarak Kanada Sağlığı'nın yetkilendirmesine ihtiyaç duymaktadır. Öncü ürün, Zonnic (İsveçli Match tarafından bir nikotin poşeti), tezgahın üstünde NRT olarak onaylanmış ve satılmıştır. Bu, başlangıçtan itibaren Kanada'nın poşet pazarının ABD veya Avrupa'ya kıyasla daha tıbbi/kontrollü olduğu anlamına gelmektedir.

Büyüme ve kullanım (2020–2023): NRT çerçevesinin nedeni, Kanada'daki nikotin poşetleri başlangıçta eczaneler ve bazı perakende satış yerleri tarafından az gürültü ile satılmıştır. Kullanım rakamları, özellikle ABD ile karşılaştırıldığında, 2020'lerin başında mütevazı kalmıştır. Ancak bir sigara bırakma yardımı olarak bile, ürün rekreasyonel kullanım başlangıç. Bazı gençlerin bildirilen raporlara göre, sigara bırakmak için değil de nikotinden keyif almak için tatlandırılmış Zonnic poşetleri satın almaya başladığı, etkili bir şekilde bunu başka herhangi bir nikotin ürünü gibi kullanmaya başladığı iddia edilmiştir. 2023'e kadar, Kanada halk sağlığı grupları nikotin poşetlerinin (yetişkin sigara içenleri için hazırlanmış) hiç sigara içmemiş gençler arasında popülarite kazandığındaendişeli oldular. Bu, 2024'te güçlü bir düzenleyici tepkiye yol açmıştır.

Düzenleyici yanıt: Ağustos 2024'te Kanada, nikotin poşet satışı ve pazarlamasını ciddi şekilde kısıtlamak için yeni federal düzenlemeler uygulamıştır. Temel önlemler şunları içermişti:

• Kolaylık mağazaları ve benzin istasyonlarında perakende satışını yasaklama – 28 Ağustos 2024 itibarıyla, Zonnic poşetleri genel perakendede artık satılamaz. Bunlar şu anda yalnızca eczanelerde tezgahın arkasında, gerçek bir tıbbi ürün gibi satılabilir.
• Tat yasakları: Menthol/nane hariç tüm tatlar yasaklanmıştır. İki non-mint tat (Berry Frost ve Tropic Breeze) piyasadan geri çağrıldı. Yalnızca düz bir mint seçeneği kalabilir, yine sigara bırakmak için katı kullanım ile uyumlu olmak üzere.
• Pazarlama ve ambalaj kısıtlamaları: Gençlere temyiz eden herhangi bir reklam veya ambalaj şu anda yasaktır. Poşet paketleri nikotin bağımlılığı hakkında net bir uyarı taşımalı ve sigara bırakmak için olduğunu belirtmelidir.
• Yeni ürün onayları sıkılaştırıldı: Kanada Sağlığı, herhangi bir yeni nikotin poşeti ürünün (NRT olarak) daha sıkı incelemeye maruz kalacağını ve aynı tat sınırlarına ve eczane yalnızca satış kanalına uyması gerektiğini belirtmiştir.

Bu eylemler esasen Kanada'nın nikotin poşeti pazarını donmuş bir sıkı kontrollü durum içinde. Poşetler bırakma yardımları olarak mevcut kalsa da, yaşam tarzı tüketici ürünü olarak büyümeleri kanunla azaltılmıştır. Kanada yaklaşımı halk sağlığı ihtiyatını vurgular: görevliler "nikotin poşetlerinin gençlere temyizine ilişkin güçlü endişeler…" ve önleyici adımlar almışlardır. Poşetleri yalnızca tıbbi NRT olarak ele alarak, Kanada hükümeti yeni nikotin kullanıcılarında bir artış önlemeyi ummuş olsa da, sigaraları bırakmaya yardımcı olacağına inanırlarsa sigara içenlerin poşetlere erişmesine yine izin vermek istemektedir.

Çekirdekler ki Kanada'nın poşet pazarı boyutu 2023'e kadar hiçbir zaman çok büyük olmamış – muhtemelen yalnızca yıllık satışlarda birkaç milyon dolar (veriler kıttır). 2024 düzenlemeleri büyümeyi daha da sınırlayabilir. Kanada'nın duruşu komşusu ABD'nin aksine olup, önemli bir test durumu olacaktır: nikotin poşetlerini eczanelerde tutmak (ve tat sınırlı) gençlerin çoğunun benimsenmesini ortadan kaldırırken yine de sigara içenlerin zarar azaltmasına izin verir mi? 2025 ve ötesinde kullanım eğilimleri üzerindeki etki belirsiz kalır.

Asya-Pasifik ve Diğer Bölgeler: Erken Aşamalar ve Şaşırtıcı Sıcak Noktalar

Kuzey Amerika ve Avrupa dışında, nikotin poşetleri 2020–2025 yıllarında erken benimseme aşamasındaydı, ancak Asya-Pasifik ve diğer bölgelerde kayda değer gelişmeler vardır:

• Japonya: Japonya benzersiz bir durum sunmaktadır. Ülke, sigara içenleri alternatif nikotin ürünlerine kaydırmada küresel lider olmuştur (özellikle IQOS gibi ısıtılmış tütün). Zarar azaltma stratejisine uygun olarak, Japonya nikotin poşetlerine açıklık gösterdi. 2022'ye kadar, Japon hükümeti hatta nikotin poşetlerinin sigara kaçak vergilendirmesine göre hasar vergisini azalttı sigara içme geçişini teşvik etmek için bir politika itişi olarak. Bu uygun duruş – Asya için oldukça ilerici – nikotin poşetlerinin Japonya'da belirli düzenlemeler altında yasal olarak satılabileceği anlamına geliyordu. 2020'deki pazar esas olarak sıfırdı, ancak 2024'e kadar Japonya nikotin poşeti pazarı tahmini 3.6 milyon dolar ciroulaştı. Küçük olsa da, hızlı büyümesi öngörülmektedir; projeksiyonlar Japonya'yı 2030'a kadar 32 milyon dolar ( CAGR). Japan Tobacco Inc. (JTI) deneme temelinde Japonya'da Nordic Spirit poşet markasını tanıttı, yerel erişiminden yararlanılmaktadır. Erken benimseme muhtemelen Japonya'nın sigara içenleri arasında olacak ve duman içermeyen alternatifler arayan ancak vaping ile ilgili değil (kayda değer olarak, vaping için nikotin e-sıvıları etkili bir şekilde Japonya'da yasaklıdır). Azalan vergi ve hükümetin 2018 yılı sigara içme oranlarını 'nin altına çıkarmak planı nikotin poşetlerini Japonya'nın anti-sigara araç takısında bir aracı olarak konumlandırmıştır. Kısacası, Japonya bu dönemde büyüme için zemin hazırlamıştır, hatta 2020–2023 gerçek satışları başlangıç olsa da.
• Güney Asya (Pakistan): En dikkate değer büyüme hikayelerinden biri olmuş Pakistan – yeni nikotin ürünleriyle yaygın olarak ilişkilendirilen bir ülke değil. British American Tobacco, Velo nikotin poşetlerini 2020'nin başlarında Pakistan'da başlatmış, oradaki büyük tütünsüz tütün kullanıcıları tabanını hedeflemişti. Yanıt beklenenden fazla oldu: 2022'nin sonlarında, BAT, Velo'nun satışını duyurmuştur 40 milyondan fazla poşet aylık Pakistan'da, böylece şirketi küresel olarak nikotin torbacakları için üçüncü en büyük pazarında konumlandırmaktadır*. Pakistan 2023'te nikotin torbacağı satışlarında akıl almaz yıllık büyüme yaşadı, 2022'deki 127,8 milyon üniteden 2023'te beklenen çok daha yüksek bir rakama yükseldi. Bunun itici gücü açıktır – Pakistan'da geleneksel oral tütün ürünlerinin (gutka, paan vb.) tahmini 10 milyon kullanıcısı vardır. Nikotin torbacakları daha temiz, markalı bir alternatif sunmakta ve BAT bunu agresif pazarlama ve dağıtımla kullanmıştır. Pakistan'daki başarı, yaygın dumansız tütün kullanılan düşük ve orta gelirli ülkelerde, izin verilirse modern torbacakların hızlı bir şekilde popüler olabileceğini göstermektedir.
• Diğer Asya-Pasifik Pazarları: Birçok Asya-Pasifik ülkesi 2025'e kadar nikotin torbacakları tarafından genellikle düzenleyici engeller nedeniyle büyük ölçüde etkilenmemiştir. Özellikle, Avustralya ve Yeni Zelanda nikotin torbacaklarını tamamen yasaklamıştır , onları eczacılık kaydı gerektiren diğer nikotin ürünleri gibi değerlendirmektedir (her iki ülke de snus veya birçok e-cig ürününün satışına izin vermemektedir). En büyük sigara pazarı olan Çin'in tüketici torbacak pazarı yoktu (ve herhangi bir gelecekteki tanıtım devlet tekeli tarafından yoğun bir şekilde düzenlenecektir). Ancak, bazı Güneydoğu Asya pazarları ilk denemeler gördü – örneğin, Filipinler JTI tarafından Nordic Spirit torbacaklarının sınırlı ölçekte tanıtıldığı ülkelere sahiptir. Hindistan yasal nikotin torbacakları yoktur ve e-sigaralara ve birçok dumansız ürüne yasağı göz önüne alındığında yakında izin verilemeyecektir. Bu arada, Orta Asya talep cepleri göstermiştir – belirtildiği gibi, Özbekistan büyüme yaşadı ve diğer Avrasya pazarları deneme yapıyor olabilir.
• Afrika ve Ortadoğu: Nikotin torbacakları 2025'e kadar bu bölgelerde büyük ölçüde niş pazardı. Dikkate değer bir örnek, Güney Afrika hem de Meksika şirketler tarafından "test pazarları" olarak kullanılmaktadır. 2023'e kadar, küresel şirketler bazı düşük ve orta gelirli pazarlarda ilgi ölçmek için torbacakların pilot dağıtımını başlatıyordu. Bu denemeler, sonraki genişleme dalgasının gelişmekte olan ekonomileri içerebileceğini göstermektedir (düzenleme izin verirse). Ortadoğu'nun minimal varlığı vardı, ancak biri not etmelidir ki Suudi Arabistan ve diğer Körfez devletleri devasa dumansız tütün kullanımına (shammah vb.) sahiptir, bu nedenle gelecekte torbacaklar için hedef olabilirler.

Genel olarak, Avrupa ve Amerika'nın ötesinde, 2020–2025 nikotin torbacak büyümesi seçici olmuştur. Japonya'nın olumlu düzenleyici yaklaşımı ve Pakistan'nın coşkulu tüketici kabulü öne çıkan highlights'lardır. Birçok ülke hala bu ürünleri bilmemekte veya karşılaşmaktadırlar, bu da 2025'in ötesinde yeni pazarlar açıldıkça küresel büyüme hikayesinin devam etmesinin muhtemel olduğunu göstermektedir. Endüstri analisti Asya-Pasifik ve Doğu Avrupa'nın ileriye dönük büyümenin çoğunu sağlayacağını öngörmektedir, Kuzey Amerika'nın artık nispeten olgun olduğu göz önüne alındığında. Gerçekten de, Euromonitor, Çin'in 2030'a kadar (izin verilirse) Asya-Pasifik'in en büyük pazarı haline geleceğini ve yaklaşık 54 milyon dolara ulaşacağını tahmin etmektedir. 2020–2025'te yapılan temel çalışma – 2023'te torbacakların en az 25 ülkede mevcut olması – on yılın ikinci yarısında daha geniş bir küresel genişleme için aşamayı hazırlamaktadır.

Son Büyümenin Ardındaki Temel İtici Güçler

Birkaç birleşen itici güç nikotin torbacaklarının 2020–2025'te neden bu kadar hız kazandığını açıklamaktadır. Bu faktörler düzenleyici, ticari ve kültürel alanlara yayılmaktadır:

• Düzenleyici Boşluklar ve Kaymalar: Birçok pazarda, nikotin torbacakları başlangıçta tütün yasalarındaki boşluklardan geçti. Bu, başlangıçta az kısıtlama (örneğin geniş lezzet seçeneği) ile hızlı tanıtım sağladı . A.B.D. temel bir örnektir – torbacaklar aromalı vape'ler kısıtlanırken şeker ve nane aromalarıyla piyasaya sürüldü ve aromalı nikotin arayan kullanıcıları çekti. Benzer şekilde, AB'de, torbacaklar hakkında snus yasağı olmadığı için şirketler Almanya (yetkililer müdahale edene kadar) ve tüm Doğu Avrupa'da yasal olarak satış yapabilirdi ve pazar penetrasyonunda bir avantaj yarattı. Tersine, bazı hükümetler torbacaklar için kasıtlı olarak destekleyici düzenleme oluşturdular ve bunları zarar azaltma aracı olarak kullandılar. Japonya'nın 2022'deki torbacaklara vergi indirimi, torbacakları sigaralara kıyasla daha ucuz hale yaparak büyümeyi teşvik eden bir politika kaymayı örneklemektedir. Genel olarak, düzenleyiciler torbacaklara tasarım gereği veya ihmal yoluyla izin verdikleri her yerde büyüme takip etti. Düzenlemeler sıkılaştırıldığında (örneğin Kanada'nın 2024 kısıtlamaları, AB ülke yasakları) yalnızca bu yerlerdeki büyüme yavaşladı. Böylece, düzenleyici iklim – izin verici veya kısıtlayıcı – torbacak pazarı büyümesinin önemli bir belirleyicisi olmuştur.
• Endüstri Yatırımı ve Pazarlama: Tütün endüstrisinin nikotin torbacaklara yaptığı yoğun yatırım şüphesiz onların yükselişini sağlamıştır. Tüm büyük çok uluslu tütün şirketleri 2019–2020 civarında bu kategoriye atladı ve ürün geliştirme, üretim ve agresif pazarlama için kaynak harcadı. Örneğin, Philip Morris International (PMI) A.B.D.'de talebe karşılamak için Zyn fabrikalarını genişletmek için 800 milyon dolardan fazla yatırım yapıyor . British American Tobacco, oral nikotin ürünleri için pazarlama kampanyalarına 1 milyar pund harcadığı bildirilmiştir , sosyal medya ve sponsorlukları kullanarak Velo gibi markaları tanıtmak için. Japan Tobacco International bazı bölgelerdeki festivallerde Nordic Spirit'in ücretsiz örneklerini dağıttı ve ürünü popülarize etti. Bu çabalar hızla farkındalık ve deneme oluşturdu. Pazarlama, torbacakların her zaman kullanılabileceğini vurgular ("sigara içemediğin zaman") ve genellikle onları teknoloji-ilerici yaşam tarzı ürünleri olarak konumlandırır. Sonuç olarak, sadece birkaç yılda, nikotin torbacakları bilinmeyenden satış noktalarında her yerde bulunur hale geldi. Endüstri gücü ayrıca güçlü dağıtımı sağladı: tütün şirketleri mevcut perakende ağlarından yararlanarak, dünya çapında benzin istasyonları ve marketler sigaraların yanında torbacak stoklamaya başladı. Bu yüksek görünürlük ve erişilebilirlik, kabul etmedeki temel itici güçler olmuştur.
• Dumanmayan Alternatifler için Tüketici Talebı: Yanma veya buhar olmadan nikotin sunan ürünler için gerçek bir tüketici talebı vardır. Birçok yetişkin, nikotin kullanımlarındaki hasarı azaltmak (veya en azından belirli ortamlarda sigara içmekten kaçınmak) istenmektedir. Nikotin torbacakları bir açık alan buldu: onlar , yine de hızlı bir nikotin etkisi sağlamaktadırlar. Sigara içenler için bu, çekici bir ikame veya ek olabilir (ikili kullanım). Örneğin, bazı sigara içenler uçaklarda veya işte sigara içmek yerine torbacak kullanırlar. Hatta bazı vape kullanıcıları da torbacaklara yönelmiştir, özellikle halka açık yerlerde vaping yasaklandığı durumlarda. Genişyine de hızlı bir nikotin etkisi sağlar. Sigara içenler için bu, cazip bir ikame veya takviye (çift kullanım) olabilir. Örneğin, bazı sigara içenler uçaklarda veya işte sigara yerine poşet kullanırlar. Hatta bazı vaperler de özellikle vaping'in kamusal alanlarda yasaklandığı yerlerde poşetlere yönelmişlerdir. The lezzet seçimi ve değişken güçler de tüketici tercihlerine hitap etmektedir – birisi güçlü bir nikotin etkisi isteyip istememesi veya sadece nane veya meyve tadında daha hafif bir deneyim isteyip istemediği. Ek olarak, torbacaklar genellikle sigaralardan günde daha az maliyet. A.B.D.'de Zyn kutusu (~15 torbacak) yaklaşık 5 dolar, sigara paketinin ise 8 dolar'dan fazla maliyeti vardır. Bu fiyat avantajı, özellikle sigara vergileri arttıkça, fiyat hassas nikotin kullanıcılarına ekonomik açıdan çekici kılmıştır. Tüm bu faktörler, endüstri pazarlamasının üstüne ağızdan ağıza ve organik büyümeyi sağlayan alıcı bir tüketici tabanını oluşturmuştur.
• Kültürel ve Davranışsal Eğilimler: 2020'lerin başında, torbacakların iyi uyum sağlayan yaşam tarzı değişimleri görüldü. COVID-19 pandemisinin sonu, nikotin kullanım düzenlerini değiştirdi – insanlar evde daha fazla zaman harcadıkça, çoğu özgürce uyuşturmaya başladı; ancak paylaşılan alanlara dönmek gizli seçenekler gerektiğini anlama, torbacak çekiciliğini artırdı. Ayrıca nesil yönü de vardır: , bazen sigaraya bağımlı olmaktan bağımsız olarak odaklanma veya stres giderme için bir novel uyarıcı olarak. "#Zynchallenge" gibi sosyal medya eğilimleri (kullanıcılar dudağında birden fazla torbacak tutan) veya torbacak kullanmakla ilgili buzz için memlekler, bir buzz için kullanarak kültürel merak göstermektedir, ancak sağlık uzmanlarını endişelendirenler arasında var. Bazı çevrelerde, torbacaklar 2023'e kadar neredeyse bir moda haline geldi, çevrimiçi chatter tarafından yakıtlı. Ek olarak, geleneksel dumansız tütün kullanımı yapan ülkelerde (Güney Asya, Afrika'nın bazı bölgeleri), torbacaklar mevcut kültürel uygulamalara dokundu ancak modern bir twist ile – Pakistan'ın durumunda belirgin bir sürücü.bazen odaklanma veya stres gidermek için yeni bir uyarıcı olarak bile (sigara bırakma kurtulmaktan bağımsız olarak)​. "#Zynchallenge" gibi sosyal medya trendleri (kullanıcılar dudaklarında birden fazla poşet tutarken) veya poşetleri yüksek duymak için kullanma hakkındaki mizahlar, sağlık uzmanlarını endişelendirse de, kültürel bir merakı gösterir. Bazı çevrelerde, poşetler 2023'e kadar çevrimiçi sohbetler tarafından tetiklenen neredeyse bir moda haline geldi. Ek olarak, geleneksel dumansız tütün kullanımının olduğu ülkelerde (Güney Asya, Afrika'nın bazı bölgeleri), poşetler mevcut kültürel uygulamalara ancak modern bir bükülmeyle dokundu – Pakistan'ın durumunda belirgin bir itici güç. : sağlık bilinçli ancak yine de nikotin arayan, sosyal olarak bağlı genç yetişkinler ve kültürel açıdan oral tütün kullanımına eğilimli nüfuslar tümü torbacak denemek için nedenler bulmuştur.: sağlık bilinci olan ancak yine de nikotin arayan, sosyal olarak bağlı genç yetişkinler ve kültürel olarak ağız içi tütün kullanımına eğilimli nüfus, poşetleri denemeye dair nedenler buldu.
• Zarar Azaltma Anlatısı: Bu itici güçlerin çoğunun altında yatan şey, (genellikle üreticiler tarafından tanıtılan) nikotin torbacaklarının bir zarar azaltma ürünü olduğu anlatısıdır – sigara dumanındaki binlerce kimyasal olmadan nikotin sunmaktadır. Bazı halk sağlığı uzmanları temkinli bir şekilde kabul etmektedir ki torbacaklar sigaradan muhtemelen çok daha az zararlıdır (nikotin sakızına veya snus'a benzer risk profili içerir). Bu anlatı, düzenleyicilere ve yetişkin sigara içenlerine bir satış noktası olmuştur. Örneğin PMI, Zyn'yi açıkça "dumanmayan gelecek" stratejisinin parçası olarak pazarlar yanıcı sigaralardan uzaklaşmak için. Torbacakların sigara içenlerin sigarayı bırakmasına yardımcı olabileceği veya relaps olmaktan onları saptırabileceği fikri büyüme için güçlü bir itici gücüdür (ancak bırakma için ne kadar etkili olduğu henüz kesin olarak kanıtlanmamıştır). Ne var ki, algı azaltılmış hasar fikri, bazı sigara içenleri ve otoriteleri torbacaklara daha kabul edici hale getirmiş ve böylece pazarı genişletmiştir.

Kombinasyon olarak, bu itici güçler nikotin torbacak büyümesi için mükemmel bir fırtına yarattılar. Düzenleyici boşluklardan yararlanarak, büyük tütünün pazarlama gücünden yararlanarak ve tüketici'nin uygun ve daha düşük risk nikotin seçeneklerine yönelik arzusunu karşılayarak, torbacaklar tütün/nikotin endüstrisinde nadiren görülen penetrasyon ve büyüme oranları elde ettiler.

Büyük Markalar ve Pazar Oyuncuları

2020'den 2025'e kadar nikotin torbacak peyzajı birkaç büyük marka tarafından hakim olmuştur – tümü büyük tütün şirketleri veya nikotin uzmanları tarafından sahip olunmaktadırlar. Küresel olarak pazar payının çoğuna katkıda bulunan lider markalar şunlardır:

• Zyn (Swedish Match / PMI): Zyn kuşkusuz dünya çapında pazar liderdir. 2023 itibarıyla, Zyn küresel nikotin torbacak perakende hacminin yaklaşık ,6'sını oluşturmuştur. A.B.D.'de geniş marjla en çok satılan marka ve İsveç ve diğer pazarlarda güçlü bir varlığa sahiptir. İsveçli bir şirket olan Swedish Match, Zyn'i yarattı ve A.B.D. başarısını sağladı; 2022'nin sonunda, Philip Morris International, Swedish Match'i satın aldı, bu nedenle PMI artık küresel olarak Zyn'e sahiptir. Zyn'in popülarite kaynağı erken hareket avantajı, geniş lezzet/nikotin gücü yelpazesi ve agresif pazarlamadır. 2023'te yalnız A.B.D.'de 385 milyon Zyn kutusu satıldı. Markanın adı hatta pop kültürüne girmişti ("Zyn meraklısı" poşet kullanıcıları için argo haline geldi). PMI'nin yatırımıyla, Zyn üretim ve dağıtımı genişletmeye devam ediyor. 2023 3. çeyreğe kadar, Zyn ABD pazarında değer bazında paya sahipti ve kategori için ölçüt markaları olmaya devam ediyor.
• Velo (British American Tobacco): Velo küresel #2 oyuncu olup kabaca ,4 küresel hacim payına 2023'te sahip. BAT'ın nikotin poşet markası bazı adlandırma değişiklikleri yaşadı (başlangıçta bazı ülkelerde "Lyft" olarak satılmış, daha sonra "Velo" olarak yeniden markalandırılmış). Velo özellikle Avrupa'da güçlü olmuştur. Pakistan ve Doğu Avrupa gibi pazarlarda, BAT agresif bir şekilde Velo'yu itdi ve bunu bu bölgelerde önemli bir marka haline getirdi. Velo ABD liderliğini yakalamamış olsa da (BAT'ın ABD'deki girişimleri daha temkinliydi), küresel olarak BAT'ın devasa satış ağından faydalanıyor. BAT raporları Velo'nun düzinelerce ülkede mevcut olduğunu gösteriyor. Snus deneyiminden yararlanarak (BAT, Epok/LYFT snus markasına sahiptir), şirket Velo'yu üst düzey bir rakip olarak konumlandırmıştır, özellikle Zyn'in henüz yerleşmediği yerlerde.
• On! (Altria Group): On! kabaca ,5 küresel nikotin poşet hacminesahip. Başlangıçta küçük bir firma tarafından geliştirilen On!, 2019 yılında Altria (Marlboro'nun ana şirketi) tarafından satın alındı. ABD'de, On! uygun mağazalarda erken başarı elde etti, genellikle Zyn'den biraz daha düşük fiyatlandırıldı. Altria ayrıca ilk hareket eden düzenleyici bir zafer kazandı: 2021'de, On!'in birkaç aromalı nikotin poşeti, "halk sağlığının korunması için uygun" olarak FDA tarafından yetkilendirilen ilk ürünler oldu ve ABD pazarında yasal olarak kalmalarına izin verdi. Bu On!'e kredibilite ve istikrar sağladı çünkü FDA diğer ürünleri kısıtlıyordu. On! düzgün dikdörtgen kutularda satılıyor ve kendisini "anytime nikotin" olarak pazarlamış. Pazar payı ABD'de dikkate değerdir (2020-2022'nin çoğu zamanında birim bazında #2 marka) ve bazı AB pazarlarında da mevcuttur. Yine de, On! Zyn ve Velo'nun ölçeğinin gerisinde kalır.
• Rogue (Swisher International): Rogue Nikotin Poşetleri 2023'te kabaca %9,5 küresel hacimi temsil etti. Rogue, Big Tobacco sigara şirketinden ziyade Swisher (puro ve tütünsüz tütün ile tanınır) tarafından yapılması açısından benzersizdir. ABD'de, Rogue kendisini sert, bağımsız markalamayla konumlandırdı ve uygun mağazalarda bir ayak kazandı. Kış yeşili ve mango gibi aromaları rekabetçi fiyatlarla sunuyor. Rogue'un küresel payı 'un altında olsa da, ABD pazarında güçlü bir #3 veya #4 marka olmuştur. Başarısı, kategorinin yalnızca sigara devleri tarafından sahiplenilmediğini gösteriyor – tütünsüz odaklı şirketler kendi bilgilerini ve dağıtımlarını kullanarak rekabet edebilirler.
• Nordic Spirit (Japan Tobacco International): Nordic Spirit daha küçük bir küresel paya sahiptir (2023'te ~%1,3), ancak JTI'nin amiral gemisi nikotin poşet ürünü olması bakımından önemlidir. İsveç'te geliştirilen Nordic Spirit, 2018-2019 yılları civarında İngiltere, İsveç ve birkaç başka pazarda fırlatıldı. İngiltere'de çok iyi gitmişti - JTI, Nordic Spirit'in İngiltere poşet pazarının ~'ine sahip olduğunu iddia ediyor. JTI ayrıca bu markayı bazı Asya pazarlarına girmek için kullanmıştır (Filipinler, Japonya deneme bazında). Üst üçün hacminin çok gerisinde olsa da, Nordic Spirit, özellikle JTI'nin sigara markalarının güçlü olduğu yerlerde JTI'nin pazarlama ve dağıtım gücünden faydalanır.
• Diğer Markalar: Tipik olarak daha bölgesel veya niş mevcudiyeti olan çeşitli başka markalar bulunmaktadır. ZoneX hem de Skruf (ikisi de Imperial Brands tarafından) İskandinavya ve bazı AB pazarlarında takipçiye sahiptir. White Fox (İsveç'in GN Tobacco tarafından) bazı çevrimiçi niş ve belirli ülkelerde popüler olan yüksek nikotinli bir marke. Shiro başlangıçta küçük bir üreticiden (Oden's) ama şimdi bazı pazarlarda PMI'ye bağlı bir markadır. Avrupa'daki birçok küçük şirket yerel poşet markalarını piyasaya sürmüştür – örn. 77 Pouches (Polonya), Ace (Danimarka'da Ministry of Snus) ve diğerleri – ancak bunlar toplu olarak pazar payının küçük bir kısmını oluştururlar. 2020-2025 rekabetin sahası dinamikti, yeni giren oyuncular hala oluşan tüketici sadakatini yakalamaya çalışıyordu. Bir analist gözlemlediği gibi, "kategori hala çok gençtir, bu nedenle güçlü bir marka sadakati yoktur... tüketiciler yeni markalar denemeye muhtemelen isteklidirler. Bu pazar yeni gelen oyuncular için çekici hale getirir... kategori çok hızlı büyüyor."Gerçekten, 2025 yılına kadar nikotin poşetlerinin küresel olarak düzinelerce markası vardı, ancak yukarıda listelenen beş satışların çoğunu hesaba katıyor.

Tüm başlıca poşet markalarının derin cepleri ve tütün endüstrisi deneyimi olan şirketler tarafından sahiplenilmesi önemlidir. Bu bazı halk sağlığı bayraklarını yükseltmiştir – sigaraları satan aynı şirketler şimdi nikotin poşetlerinde başı çekiyorlar, bu da pazarlama uygulamaları ve gerçek niyetlerine ilişkin incelemeyi davet ediyor (zararlılığı azaltma vs. pazar genişletme). Bununla birlikte, tüketici perspektifinden, marka rekabeti 2025'e kadar aromaları, güçleri ve fiyatlandırmasında nikotin poşetleri için çok çeşitli seçeneklere yol açmıştır.

Halk Sağlığı Tepkileri ve Düzenleyici Değişiklikler

Nikotin poşetlerinin hızlı yükselişi, çeşitli halk sağlığı tepkileri ve düzenleyici değişikliklere yüksek büyüme bölgelerinde neden olmuştur. Paydaşlar esasen olası faydaları (poşetler sigara içenleri sigaradan uzaklaştırırsa) ile riskleri (yeni nikotin bağımlılığı, gençlere çekici, bilinmeyen uzun vadeli etkiler) arasında denge kurmaya çalışıyorlar. İşte ana tepkileri özetleyelim:

• Amerika Birleşik Devletleri – Düzenleyici Gözetim ve İzleme: ABD makamları, özellikle FDA ve CDC, dikkatli ancak dengeli bir yaklaşım benimsemiştir. Belirtildiği gibi, Nisan 2022'de FDA'nın otoritesi kaynağına bakılmaksızın tüm nikotin ürünlerinegenişletildi, sentetik nikotin boşluğunu kapattı. Bu, birçok poşet markasının pazarda kalabilmek için düzenleyici başvuru yapması gerektiği anlamına geliyordu. FDA ayrıca ambalajda nikotin bağımlılığı uyarı etiketleri gibi gereklilikleri uygulamıştır (ABD'deki Zyn kutuları, tütünsüz tütüne benzer şekilde büyük bir uyarı taşır). İcra işlemleri şu ana kadar nispeten hafif olmuştur, çünkü FDA gerçek yüksek riskli durumları önceliklendirmektedir; çoğu ana poşet markası başvuruları incelemede iken mevcuttur. Kamu sağlığı yetkilileri ayrıca gençler arasında kullanımın izlenmesiniartırmıştır. CDC, 2022'de ABD yetişkinlerinin %0,4'ünün mevcut nikotin poşet kullanıcısı olduğunu bildirdi (hala nispeten düşük) ve 2023'te gençlerin %1,8'i son 30 günde poşet kullandı. Bu sayılar yakından izlenmektedir. Gibi kampanyalar Truth Initiative hem de Tobacco-Free Kids poşet risklerini eğitmek için ortaya çıkmıştır ve nikotin poşetlerinin "bağımlılığı sürdürmek için yeterli nikotini içerdiğini" ve gençler arasında benimsenmesini önlemek için düzenlenmeleri gerektiğini savunmaktadır. 2023'ün sonları ve 2024'te bazı ABD politikacılarının (örn., Senat Çoğunluk Lideri Schumer) pazarlamanın daha sıkı incelenmesini çağırdığını gördük, özellikle meyveli aromalar ve gençleri çekebilecek sosyal medya promosyonlarını sorguladı. Genel olarak, ABD düzenleyici tepkisi poşetleri mevcut tütün kontrolü çerçevesine entegre etmiştir (yaş sınırları, pazarlama incelemesi, halk eğitimi) onları yasak yerine. Gelecek yıllar muhtemelen hangi poşet ürünlerinin satılabileceği konusunda spesifik FDA kararları getirecektir (riskleri vs faydalarının bilimini temel alan). poşetleri mevcut tütün kontrol çerçeveleriyle entegre edin (yaş sınırları, pazarlama incelemesi, halk eğitimi) bunun yerine yasaklamak. Gelecek yıllar muhtemelen belirli FDA kararlarını hangi poşet ürünlerinin satılabileceğini (bunların risk-fayda bilimi temelinde) belirlemek için getirecektir.
• Avrupa Birliği – Düzenlenmemiş Yasağa: Daha önce detaylı olarak belirtildiği gibi, AB başlangıçta birleşik bir politika eksikti, bir mozaik yol açıyordu. Ancak 2023'e kadar, bazı AB ülkelerindeki eğilim yasağa (Hollanda, Belçika yasağı) veya sıkı düzenlemeye (Çek Cumhuriyeti'nin kararnamesi poşetleri tütüne benzer şekilde ele alıyor) doğruydu. Avrupa Komisyonu'nun bir AB çapında yasağı veya düzenlemesi düşünmesi, bloğun Tütün Ürünleri Yönetmeliği'nin sonraki yinelemesine nikotin poşetlerini içerebileceğini göstermektedir. Bir yasak önerilirse, zararlılığı azaltma taraftarları ile yeni bir nesli nikotine bağlayan kaygılarına karşı şiddetli bir tartışmayı kızışturacaktır. Bu arada, gibi ülkeler Almanya de facto yasağı ("gıda" sınıflandırması sorunu aracılığıyla) koruyabilir. İsveç ve Danimarka'da spesifik kanunlar var - Danimarka, örneğin, poşet başına nikotin içeriğini 12 mg ile sınırlandırdı ve 2021'den itibaren ambalajda sağlık uyarıları gerektiriyor. Avrupa'da halk sağlığı sesleri bölündü. Almanya'nın BfR gibi bazı halk sağlığı kurumları, poşetlerin sigaraya kıyasla azaltılmış zararlanma potansiyelini açıkça kabul ettiler. İngiltere'nin sağlık yetkilileri poşetler hakkında nispeten sessiz olmuştur (daha çok vaping'e odaklanmıştır), etkili bir şekilde yaş kısıtlıysa ve ürün güvenliği standartlarını takip ettikleri sürece onları tolere etmiştir. Diğer taraftan, Avrupa Solunum Derneği ve belirli anti-tütün STK'ları gibi kuruluşlar yasağı için lobi yaptılar ve "tütünsüz" nikotin ürünlerinin gençlik için bir kapı aracı ve bağımlılık tehdidi olduğunu savunmışlardır. Avrupa düzenlemesinin yakın gelecekte sıkılaşmasını bekleyin – muhtemelen maksimum nikotin seviyeleri, standartlaştırılmış ambalajlama ve reklamı sınırlamalar bir AB seviyesinde veya tamamen yasak ise.
• Kanada – Tıpkılaştırma ve Gençlik Koruması: Kanada'nın yukarıda kapsanan tepkisi gençler arasında kullanım belirtileri ortaya çıktıktan sonra nikotin poşetlerini ciddi bir şekilde kısıtlamak ve tıpkılaştırmaktı . Kanada halk sağlığı grupları (Heart & Stroke Foundation, vb.) 2024 aramalı poşetleri genel satıştan çıkaran önlemleri alkışladı. Kanada'nın yaklaşımı muhtemelen hala poşete izin veren büyük pazarlar arasında en katı olanıdır. Esasen herhangi bir rekreasyonel kullanımı ortadan kaldırmayı ve poşetleri kesinlikle sigara bırakma bağlamlarına sınırlamayı amaçlamaktadır. Bu, yeni nikotin ürünleri konusunda çok dikkatli bir Kanada eğiliminin daha geniş bir konusuyla uyumludur (Kanada da çoğu aromalı buharlaştırıcıları yasakladı ve e-sıvı için bir nikotin sınırı belirledi, örneğin). Bu stratejinin başarısı, 2024'teki değişikliklerden sonra gençler arasında kullanımın ihmal edilebilir seviyelere düşüp düşmediğinde gözlemlenecektir.
• Asya-Pasifik – Değişen Duruşlar: Asya'da düzenleyici tepkiler geniş ölçüde değişiyor. Japonya, belirtildiği gibi, nispeten olumlu bir düzenleyici duruş aldı – poşetleri ikameyi teşvik etmek için daha düşük vergilerle tütün ürünü düzenleyici sistemi içine dahil etti. Japonya'daki sağlık otoritesi muhtemelen poşetleri, Japonya'da yaygın olmasa da daha düşük risk sigara olduğu anlaşılan snus'a benzer olarak görüyor. Şu ana kadar Japonya'da çok halk tartışması yok, kısmen düşük alım nedeniyle. Avustralya ve Yeni Zelanda nikotin poşetlerini (belki terapötik onay yoluyla gitmişse, hiçbiri olmadı) açıkça yasaklayarak ters yöne gitti. Bu, tütünsüz tütüne karşı sıfır tolerans politikasını yansıtmaktadır (Avustralya uzun süredir snus yasaklamıştır). Düşük ve orta gelirli ülkeler şu ana kadar minimal düzenleyici tartışma yaşamıştır, ancak bazıları endüstri etkinliği nedeniyle poşetlere uyanıyor. Örneğin, 2023'te Hindistan hükümeti nikotin poşetleri yasadışı satılabilmek için izlemek için tavsiyeler yayınladı (çünkü Hindistan pan masala dışında tütünsüz nikotin ürünlerini yasaklamaktadır). Dünya Sağlık Örgütü gibi uluslararası organlar nikotin poşetlerini raporlarında bahsedilmiş başlamıştır, genel olarak hükümetleri diğer tütün ürünleri gibi düzenlemeleri ve gençleri hedef alan pazarlamayı yasaklamalarını çağırarak. WHO'nun 2021 TobReg grubu poşetlerin bağımlılık yarattığını ve gençlerden uzak tutulması gerektiğini belirtti. Gelecek yıllar, muhtemelen Tütün Kontrolü Çerçeve Sözleşmesi uygulanmasında güncellemelerin parçası olarak WHO'dan daha fazla rehberlik görebiliriz.
  

Açısından halk sağlığı araştırması ve duygu, 2020-2025 dönemi nikotin poşetlerini incelemeye artan ilgi gördü. Araştırmacılar pazarlama iddialarını (şirketlerin ticari ve ayrık kullanıma sahip reklamlar yapıldığını bulmuş), gençlere çekiciliği (aromalar ve sosyal medya endişe) ve kullanım modellerini (birçok poşet kullanıcısı ayrıca içen veya buharlaştırıcı olan çift kullanıcılar) analiz ettiler. Toksikolojik çalışmalar poşetlerdeki herhangi bir bileşenin ağız sağlığına riskleri oluşturursa anlamak için devam ediyor. Şu ana kadar fikir birliği, risk taşımasına rağmen, nikotin poşetlerinin sigara içmekten önemli ölçüde daha az zararlı olması - ancak bağımlılık ve gençler başlatma ana endişelerdir. Halk sağlığı mesajı buna göre iki taraflı olmuştur: sigara içenleri tamamen bırakmaya teşvik etmek (poşetli veya olmadan)ve tütün kullanıcısı olmayan (özellikle gençler) poşet formunda nikotin kullanmaya başlamaması uyarısı. Örneğin, ABD Cerrah Genel'i ve CDC "gençler arasında herhangi bir nikotin biçimde içeren ürünlerin kullanımı... güvenli değildir" yinelediler", hangi poşetler için de geçerlidir.

Özetle, dünya çapında düzenleyiciler ve sağlık kuruluşları şimdi nikotin poşetlerinin nasıl ele alınacağı ile aktif olarak uğraşıyor. 2020-2025 patlaması bu sorunu gündem alına zorladı. Yaklaşımlar entegre (ABD), zararlılığı azaltmaya destek (Japonya), önlemli yasaklar (Hollanda, Avustralya), katı tıpsal çerçeve (Kanada) aralığında. Gelecek yıllar bilgi iyileştikçe daha standartlaştırılmış düzenlemeler getirme muhtemelen olacak. Düzenleyiciler için zorluk, herhangi bir halk sağlığı faydası (poşetler sigara içenleri ölümcül sigaralardan alabilirse) maksimize etme, riskleri (gençler veya sigara içmeyenler arasında yeni bağımlılık) minimize ederken. Bu denge vurmak nikotin poşetlerinin küresel sürdürülebilir gelecek büyümesini belirleyecek.

Sonuç

2020 ile 2025 arasında, nikotin poşetleri bilinmeyen bir inovasyon çağından bir dünya çapında nikotin pazarının büyük ve hızla büyüyen segmentinegelişti. Bu dönem artan tüketici kabulü ile işaretlenmişti - özellikle şimdi satışın aslan payını oluşturan Amerika Birleşik Devletleri - ve yeni bölgelere hızlı genişleme. Yıldan yıla satışlar dramatik bir şekilde tırmanırken, küresel gelir 2020'de düşük milyarlardan 2023'e kadar tahmini $7-10+ milyara fırlamıştır. İsveç, Danimarka ve Pakistan gibi ülkeler, koşullar doğru olduğunda poşetlerin çok farklı kültürlerde ve bağlamda benimsenebileceğini gösterdi. Itici gücü olumlu düzenleyici boşluklar, yoğun endüstri promosyonu ve sigara içmeyen nikotin alternatifleri için gerçek tüketici arzusu dahil. Aynı zamanda nikotin poşetlerinin yükselişi halk sağlığında önemli tartışmaları kızışmıştır: Bunlar, başka bir sigara bırakma oranını azaltabilecek umut verici zararlılığı azaltma aracı mı, yoksa Big Tobacco'nun yeni bir nesli nikotine bağlamak için bir Troia atı mı? Politika yapıcılar destekleyici düzenleme ile tamamen yasak aralığında bir spektrum tepkileri ile yanıt verdiler - bu yeni ürün kategorisinde potansiyel ve riskleri vurgularken.

2025 itibarıyla, nikotin poşetleri bir çatalda. Gelecek birkaç yıl muhtemelen onların küresel büyümesi kaldırımı koruyıp korumadığını veya rüzgar engelleri yüzleşip yüzleşmediğini belirleyecek. Endüstri projeksiyonları iyimser kalırken, devam eden iki haneli büyüme ve düzinelerce başka pazara giriş tasarlıyor. Gerçekten, üretim kapasitesi ramped yapılıyor (örn. şirketler tarafından 2025 için yakın bir milyar kutu yıllık kapasitesi planlandı), hala yükselen talep olduğu şirketlerin inanması için. Eğer düzenleyiciler yetişkin sigara içenlerin poşetlere erişmesine izin veren dengeli çerçeveleri uygulatırsa, gençler maruziyetini en aza indirirse, nikotin poşetleri küresel olarak tütün zararlılığını azaltmada yapıcı bir rol oynayabilirler. Tersine, gençler kullanımı artarsa veya sağlık zararı kanıtı ortaya çıkarsa, büyümeyi boğan bir düzenleyici çatlama görebiliriz. yıllık kapasite 2025 için planlanan

2020-2025'ten ne açık olduğu nikotin poşetlerinin artık bölgesel bir deney değil, küresel bir fenomen olduğudur. Onların büyümesi zaten nikotin ürünlerinin peyzajını değiştirmişti - daha zararlı formlarında azalmaya katkı (sigara hacimleri, Amerika Birleşik Devletleri gibi yüksek çanta alım pazarlarında daha hızlı düşüyor). Halk sağlığı uzmanları yakından izlemeye devam edecekler ve daha fazla araştırma uzun vadeli etkilerin üzerine ışık tutuyor. Şu an için, nikotin poşetleri hızlı büyüme yörüngesine kalırlar, uygun sigara içmeyen nikotin için tüketici talebinin yanıtlanması. Dünyanın bu yarım dekadındaki deneyimi, bu eğilimi ilerletmek veya kıstirmayı nasıl yönetebileceğimiz hakkında bilgi verecek. Herhangi bir yıkıcı ürün gibi, hem fırsatlar hem de zorluklar var ve nikotin poşetlerinin hikayesi hala 2025 yılından sonra açılıyor.

Kaynaklar:

1. Majmundar ve diğerleri., JAMA Network Open (2022) – ABD'de nikotin poşeti satış trendleripmc.ncbi.nlm.nih.gov​tobaccoreporter.com.
2. Truth Initiative (Eylül 2024) – PMI yatırımı, ABD poşeti satışları ve büyüme hakkında haber makalesitruthinitiative.org​truthinitiative.org.
3. Tobacco Reporter (Ocak 2024) – "Pouches'ın Potansiyeli" Euromonitor verileri küresel pazar büyüklüğü, ülke satışları ve düzenleyici görünüm hakkında tobaccoreporter.com​tobaccoreporter.com.
4. Campaign for Tobacco-Free Kids (2023) – Küresel pazar gerçekleri ve marka payları tobaccofreekids.org​tobaccofreekids.org.
5. Lung Saskatchewan (Ağustos 2024) – Kanada'nın yeni nikotin poşeti düzenlemeleri duyurusulungsask.ca​lungsask.ca.
6. Ken Research (2024) – Asya-Pasifik pazar görünümü (Japonya'nın düzenleyici duruşu hakkında içgörüler)marketresearch.com.
7. CDC – Nikotin Poşetleri bilgi sayfası (tanım, gençlik uyarıları) cdc.gov​cdc.gov.
8. Business Insider (Şubat 2024) – Zyn'in ABD satış büyümesi ve tahminleri raporubusinessinsider.com​businessinsider.com.
9. Ek kaynaklar alıntılandığı gibi – [Swedish Match yıllık raporları】swedishmatch.com​swedishmatch.com, [JTI sözcüsü açıklamaları ve AB düzenleyici gelişmeleri】tobaccoreporter.com​tobaccoreporter.com, [CDC ve FDA beyanları】tobaccofreekids.orgvb.

Posted on Nisan 24, 2025 by Max Juserius