Globální růst nikotinových sáčků (2020–2025): Trendy na trhu a dopady

Zveřejněno dne 24 dubna, 2025 podle Alexander

Produkty

Nikotinové sáčky – malé perorální sáčky obsahující nikotin (obvykle bez tabáku) – se na začátku 20. let 21. století celosvětově explodovaly v popularitě. Tyto bezdýmné a nepijící výrobky, které se na trzích, jako jsou USA, objevily kolem roku 2016, zaznamenaly v letech 2020 až 2025 exponenciální růst a z okrajové novinky se transformovaly v odvětví s obratem mnoha miliard dolarů. Tato zpráva poskytuje hloubkovou analýzu tohoto růstu a zdůrazňuje regiony s největším nárůstem užívání, meziroční expanzi trhu, klíčové faktory ovlivňující tento trend, hlavní značky, které vedou trh, a reakce veřejného zdraví/regulace v různých zemích. Všechna hlavní fakta a čísla jsou podpořena citacemi z důvěryhodných zdrojů.

Přehled růstu trhu (2020–2025)

Podle všech ukazatelů zaznamenaly nikotinové sáčky mezi lety 2020 a 2025 dramatický globální růst. Na konci roku 2010 byla tato kategorie malá – například celkové tržby v USA v roce 2016, kdy se sáčky poprvé objevily na americkém trhu, činily pouze přibližně 710 000 dolarů . Ale popularita se rychle zrychlila. V polovině roku 2020 dosáhly tržby v USA již 216 milionů dolarů , což je více než 300násobný nárůst za pouhé čtyři roky. Tento explozivní start připravil půdu pro ještě větší růst na začátku roku 2020. Mezi klíčové milníky velikosti globálního trhu patří:

2020: Kategorie nikotinových sáčků byla teprve v plenkách, ale rychle se rozvíjela. Jen společnost Swedish Match (výrobce Zyn) dodala v roce 2020 po celém světě přibližně 130 milionů plechovek nikotinových sáčků . (Pro srovnání, typická plechovka obsahuje 15–20 sáčků.)
2021: Rychlá expanze pokračovala. Celosvětové dodávky sáčků společnosti Swedish Match v roce 2021 vzrostly na 198 milionů plechovek – což představuje přibližně 50% nárůst objemu za jeden rok. To bylo způsobeno převážně poptávkou v USA, kde se Zyn stala přední značkou nikotinových sáčků.
2022: Globální trh vstoupil do miliardové řady. Společnost Euromonitor International odhaduje globální maloobchodní hodnotu trhu s nikotinovými sáčky v roce 2022 na přibližně 8,5 miliardy dolarů . V roce 2022 se celosvětově prodalo zhruba 10–12 miliard jednotlivých sáčků . Většinu z toho tvořily Spojené státy, přičemž v roce 2022 se v USA prodalo odhadem 6,3 miliardy sáčků (přibližně 58 % celosvětového objemu).
2023: Růst opět prudce vzrostl o dvojciferné čísla. Celosvětově se maloobchodní hodnota této kategorie v roce 2023 zvýšila na přibližně 10,3 miliardy dolarů . Objem prodeje v roce 2023 dosáhl odhadovaných 15,5 miliardy sáčků prodaných po celém světě – meziroční nárůst v počtu kusů představuje téměř 45 %. USA zůstaly největším trhem (přibližně 62 % celosvětového objemu) s 9,5 miliardami prodaných sáčků v roce 2023. Zejména společnost Swedish Match (nyní vlastněná společností Philip Morris International) vykázala v roce 2023 v USA dodaných 385 milionů plechovek vakcíny Zyn, což je o 62 % více než v roce 2022. To podtrhuje, jak se zrychlila poptávka v Americe. Švédsko bylo druhým největším trhem s 2,2 miliardami prodaných sáčků v roce 2023 (oproti 1,8 miliardě v roce 2022) . Významný nárůst zaznamenaly i další regiony, o kterých se hovoří níže.
2024–2025 (Prognóza): Trajektorie zůstává vzestupná. Společnost PMI předpovídá, že v roce 2024 se do USA dodá zhruba 520 milionů plechovek Zyn (další ~35% nárůst). Aby společnost uspokojila poptávku, investuje přes 800 milionů dolarů do nových továren v USA. Očekává se, že rozšířený závod v Kentucky by měl v roce 2025 poskytnout kapacitu pro ~900 milionů plechovek . Analytici předpovídají, že pokud budou současné trendy pokračovat, globální tržní hodnota dosáhne do roku 2027 přibližně 16 miliard dolarů . Stručně řečeno, nikotinové sáčky jsou na cestě k udržení velmi vysokého tempa růstu až do poloviny 2020. let.

Tato pozoruhodná expanze byla geograficky nerovnoměrná – dominovaly jí určité klíčové trhy. Níže se zabýváme zeměmi a regiony, kde se užívání a prodej nikotinových sáčků nejvíce zvýšily, a jak každá z nich přispěla ke globálnímu boomu.

Spojené státy: Pohánějí boom nikotinových sáčků

Nikotinové sáčky Zyn na výrobní lince. USA se staly zdaleka největším trhem pro tyto produkty, přičemž Zyn vede v prodejích.

Spojené státy jsou epicentrem růstu prodeje nikotinových sáčků a představují většinu celosvětového prodeje. Sáčky se do USA dostaly kolem roku 2016 a od roku 2020 je jejich zájem spotřebiteli prudce roste . Celkový maloobchodní prodej nikotinových sáčků v USA prudce vzrostl z prakticky nuly před několika lety, na 7,2 miliardy dolarů v roce 2022 a poté na 8,6 miliardy dolarů v roce 2023. Do roku 2023 používalo perorální nikotinové sáčky odhadem 3 % dospělých v USA , což je pozoruhodná míra přijetí za krátkou dobu. Údaje o prodeji v tomto odvětví tento trend odrážejí: na začátku roku 2022 se v USA za pouhé jedno čtvrtletí (leden–březen 2022) prodalo přes 808 milionů jednotlivých sáčků – ve srovnání s přibližně 126 miliony na konci roku 2019 – což ilustruje, jak meziroční prodej prudce vzrostl.

Americký boom podnítilo několik faktorů:

Tradice bezdýmného tabáku: Američané mají kulturní precedens pro orální užívání tabáku (žvýkací tabák, dip, snus), díky čemuž se nikotinové sáčky staly snadněji akceptovaným konceptem. Mnoho dospělých uživatelů tabáku shledalo sáčky pohodlnou a diskrétní alternativou, která odpovídá jejich stávajícím návykům.
Mezery v regulačních pravidlech (zpočátku): Až donedávna spadaly nikotinové sáčky (zejména ty obsahující syntetický nikotin) do šedé zóny, která nebyla přísně regulována FDA. To znamenalo, že společnosti mohly volně uvádět na trh ochucené nikotinové sáčky v době, kdy ochucené elektronické cigarety čelily zákazům. V důsledku toho sáčky přitahovaly spotřebitele (včetně bývalých vaperů), kteří „již nemohou používat ochucené vape produkty, protože jsou v některých jurisdikcích zakázány“ . Dostupnost máty, ovoce a dalších příchutí dala sáčkům výhodu v atraktivitě.
Pohodlí a diskrétní použití: Kapsičky lze používat kdekoli – v práci, v letadlech, v kancelářích nebo restauracích – bez kouře nebo páry. Jeden analytik poznamenal, že s koncem pandemické politiky práce z domova „návrat do kancelářské práce… také přispěje k růstu této kategorie“ , protože lidé, kteří vapovali doma, často přecházejí na diskrétní kapsičky na pracovišti. Tato praktická výhoda pomohla rozšířit uživatelskou základnu mezi ty, kteří nemohou kouřit ani vapovat v určitých prostředích.
Výzva ke snižování škod: Pro kuřáky se nikotinové sáčky prezentují jako zdroj nikotinu bez kouření . I když nejsou schváleny jako nástroj pro odvykání kouření, často jsou prodávány jako „lepší alternativa“ cigaret pro dospělé uživatele nikotinu . Někteří kuřáci si začali používat sáčky, aby omezili nebo nahradili kouření v situacích, kdy by se jinak obešli bez nikotinu.
Marketing v odvětví a dostupnost: Velké tabákové společnosti zaplavily obchody s potravinami těmito novými produkty. Většina nikotinových sáčků se prodává společně s cigaretami a vape produkty na čerpacích stanicích, v obchodech s potravinami a v tabákových prodejnách, což je činí velmi dostupnými. Marketing zdůrazňoval, jak „pohodlné a diskrétní“ sáčky jsou, a značky využívaly sociální média (tzv. „Zynfluencery“ na TikToku/Instagramu) k budování povědomí. Tato snaha výrazně zvýšila povědomí a vyzkoušení nikotinu mezi americkými spotřebiteli.

Rozhodující je, že americkému trhu dominuje několik značek. Zyn , vyráběný společností Swedish Match (kterou v roce 2022 získala společnost PMI), je zdaleka lídrem. Do 3. čtvrtletí 2023 držela Zyn přibližně 77 % podílu na americkém maloobchodním trhu s nikotinovými sáčky – což je ohromující dominance. Dodávky společnosti Zyn v USA ve 3. čtvrtletí 2023 meziročně vzrostly o 65,7 % a v roce 2023 bylo, jak již bylo uvedeno, dodáno přibližně 385 milionů plechovek . Ostatní hráči jsou mnohem menší: značka On! od společnosti Altria byla v roce 2022 s odstupem druhá s přibližně 11% podílem v USA a Rogue od společnosti Swisher třetí (podíl přibližně 7 %). Značka Velo od RJ Reynolds/BAT měla na trhu zpočátku zastoupení, ale v podílu zaostávala. Americký trh také přilákal nové účastníky – například americká pobočka společnosti Imperial Brands (ITG) plánuje v roce 2024 uvést na trh 14 nových druhů sáčků a na tomto rychle rostoucím trhu vidí „ atraktivní dynamiku kategorií “.

Reakce veřejného zdraví v USA se tomuto trendu začaly přizpůsobovat. V roce 2022 nový zákon dostal syntetické nikotinové výrobky (včetně mnoha sáčků) pod pravomoc FDA, čímž se uzavřela regulační mezera. Nyní musí výrobci podávat žádosti o předprodejní povolení k prodeji tabákových výrobků pro sáčky podobné elektronickým cigaretám. (Nikotinové sáčky On! od společnosti Altria byly ve skutečnosti mezi prvními, které získaly registraci od FDA v roce 2021.) Zdravotní orgány také zaznamenaly, že užívání nikotinových sáčků mládeží, i když je stále nízké, roste – v roce 2022 sáčky používalo 1,1 % studentů středních a vysokých škol v USA. Některé lokality reagovaly zahrnutím sáčků do zákazů prodeje ochucených tabákových výrobků (stovky amerických komunit zakazují prodej ochucených nikotinových sáčků stejně jako ochucených doutníků nebo vaporizérů). Koncem roku 2023 dokonce vedoucí představitelé amerického Senátu vyzvali k prošetření marketingu sáčků, aby se zajistilo, že není zaměřen na teenagery. Celkově však američtí regulátoři považují nikotinové sáčky spíše za legální, regulovaný tabákový výrobek, než aby je zakázali , což, jak uvidíme, je v kontrastu s některými jinými regiony.

Stručně řečeno, USA se v letech 2020 až 2025 dostaly z nuly na primární světový trh s nikotinovými sáčky , což je hybnou silou globálního růstu. Masivní spotřebitelský zájem, poháněný příchutěmi, dostupností a investicemi do průmyslu, učinil z Ameriky zkušební půdu pro tento nový formát nikotinu.

Švédsko a Skandinávie: Od snusu k sáčkům

Švédsko a jeho severští sousedé používali bezdýmný orální tabák (snus) dlouho předtím, než se objevily „moderní“ nikotinové sáčky. Tato kulturní znalost připravila půdu pro to, aby Skandinávie v období 2020–2025 přijímala nikotinové sáčky postupněji, ale jistěji . Ve Švédsku – jediné zemi EU, kde je tabákový snus legální – se na trh dostaly nikotinové sáčky (které obsahují nikotin, ale neobsahují tabák) jako odnož kolem roku 2018. Růst byl silný, i když ne tak explozivní jako v USA, vzhledem k již tak vysoké popularitě snusu.

Do roku 2022 bylo Švédsko druhým největším trhem s nikotinovými sáčky na světě a tuto pozici si udrželo i v roce 2023. Švédští spotřebitelé koupili v roce 2022 přibližně 1,8 miliardy nikotinových sáčků , přičemž tento počet vzrostl na odhadovaných 2,2 miliardy sáčků v roce 2023. To je zhruba 22% meziroční nárůst prodeje, což naznačuje silný zájem. Z hlediska hodnoty dosáhl švédský trh s sáčky v roce 2022 hodnoty přibližně 347 milionů dolarů a v roce 2023 vzrostl na 434 milionů dolarů . Vzhledem k populaci Švédska (cca 10 milionů) představují tato čísla značnou spotřebu na obyvatele – což není překvapivé v zemi, kde více než 20 % dospělých mužů užívá snus denně (nejvyšší spotřeba bezdýmného tabáku v Evropě).

Hnací síly ve Švédsku: Klíčovým faktorem je snižování škod a preference spotřebitelů . Švédsko má jednu z nejnižších měr kouření na světě (kolem 5 % denně kouří) díky rozšířenému užívání snusu. Nikotinové sáčky k tomu přispívají a nabízejí variantu bez tabáku. Mnoho stávajících uživatelů snusu experimentovalo s sáčky pro „čistší“ zážitek (žádné tabákové listy, méně kapání). Sáčky jsou také vnímány jako způsob, jak si užít nikotin s možným nižším zdravotním rizikem – švédské orgány veřejného zdraví obecně uznávají, že nikotinové sáčky bez tabáku pravděpodobně snižují rizika ve srovnání s kouřením . Kuřáci i uživatelé snusu proto považují sáčky za součást „švédského modelu“ snižování škod způsobených tabákem , čímž pokračuje trend, díky kterému se Švédsko stalo první zemí EU, která dosáhla cíle WHO 5% míry kouření.

Konkurenční prostředí ve Skandinávii je zajímavé. Značka Zyn od společnosti Swedish Match vznikla ve Švédsku, ale na domácí půdě čelí konkurenci. Společnost BAT uvedla na severských trzích přibližně ve stejnou dobu značku Lyft/Velo (značka sáčků) a o uživatele soupeří i menší švédské společnosti jako Skruf (Imperial Brands) a GN Tobacco (značka White Fox). V důsledku toho, na rozdíl od USA, žádná značka zcela nedominuje švédskému sektoru nikotinových sáčků – ačkoli Zyn i Velo jsou populární. (V celé Evropě je Velo od společnosti BAT lídrem na trhu co do objemu, jak bude popsáno později.) Za zmínku také stojí, že severské vlády obecně regulují sáčky podobně jako snus – např. Norsko a Dánsko je povolují s věkovým omezením a limity koncentrace nikotinu. Na dánském trhu se v roce 2022 prodalo 589 milionů sáčků, což v roce 2023 vzrostlo na přibližně 745 milionů , což naznačuje rychlý růst i v této oblasti.

Jednou z výzev ve Švédsku/Skandinávii je, že sáčky zůstávají „výklenkem ve výklenku“. Celá moderní kategorie orálního tabáku stále tvoří malou část spotřeby nikotinu – Euromonitor poznamenal, že i včetně snusu tvořil veškerý orální tabák v roce 2022 pouze ~2 % globálního trhu s nikotinem. Takže i když jsou tempo růstu vysoké, absolutní dopad na veřejné zdraví (např. další snížení již tak nízké míry kouření) je jen nepatrný. Období 2020–2025 však nikotinové sáčky pevně zakořenilo ve švédské nikotinové kultuře . Nyní jsou součástí každodenních možností uživatelů nikotinu, a to se silnou podporou průmyslu: Swedish Match a další agresivně inovovali příchutě a silné stránky pro svůj domácí trh. Jak uvidíme, úspěch Swedish Match se Zyn v zahraničí má kořeny ve vývoji produktů prováděném na náročném švédském trhu se snusem.

Evropa (mimo severské země): Smíšená poptávka uprostřed regulační nejistoty

Mimo Skandinávii vykazují evropské trhy v letech 2020 až 2025 různorodé výsledky v oblasti nikotinových sáčků. V některých zemích si sáčky získaly významné oporu, v jiných čelily právním překážkám nebo úplnému zákazu. Tato odchylka pramení z velké části z regulačních interpretací: jelikož právo EU zakazuje tradiční snus (s výjimkou Švédska), ale zpočátku se nevztahovalo na nikotinové sáčky bez tabáku , mnoho zemí EU si nebylo jistých, jak sáčky klasifikovat. Výsledkem byl rychlý růst na některých trzích a potlačení na jiných.

Několik evropských zemí zaznamenalo na začátku roku 2020 prudký nárůst užívání nikotinových sáčků , kde byly tyto produkty povoleny:

Spojené království: Spojené království přijalo nikotinové sáčky jako spotřební produkt (s omezením věku 18 let). Jejich přijetí bylo rychlé. Britští spotřebitelé koupili v roce 2022 92,1 milionu nikotinových sáčků a v roce 2023 se objem této kategorie zvýšil o 54,6 % . Do roku 2023 se ve Velké Británii prodávalo odhadem ~142 milionů sáčků ročně. Značka Nordic Spirit společnosti Japan Tobacco získala ~45 % britského trhu díky silnému marketingu a brzkému uvedení na trh v roce 2018. Otevřený postoj Spojeného království k snižování škod (propagace vapování a nezakazování příchutí) pravděpodobně také přispěl k vnímavému prostředí pro sáčky.
Střední/východní Evropa: Růst byl obzvláště rychlý v některých východních členských státech EU. Polský trh s nikotinovými sáčky jen v roce 2023 vzrostl o ~69,5 % . Česká republika také vykázala „silnou poptávku v letech 2022 a 2023“ . To vedlo české úřady k zavedení specifických předpisů: od července 2023 Česká republika zavedla nová pravidla pro nikotinové sáčky (zahrnující složení, kvalitu, zákonný věk a registr výrobků), aby formálně legalizovala a kontrolovala jejich prodej. Taková regulační jasnost může dále posílit důvěru spotřebitelů a růst. I další východoevropské země, jako je Maďarsko a Uzbekistán, byly zdůrazněny výrazným nárůstem objemu maloobchodního prodeje v letech 2022 až 2023.
Rakousko a Dánsko: Tyto menší země se překvapivě umístily mezi největšími uživateli na obyvatele. Rakousko zaznamenalo v roce 2023 prodej odhadem 477 milionů sáčků , což z něj činí jeden z největších kontinentálních trhů EU s sáčky. Dánsko, jak již bylo zmíněno, do roku 2023 překročilo 700 milionů kusů, což odráží šíření skandinávské snusové kultury.
Německo (výjimka): V Německu byl příběh velmi odlišný. Němečtí regulátoři klasifikovali nikotinové sáčky jako potravinářský výrobek (protože neobsahují tabák) – což znamená, že spadaly pod právní předpisy EU o bezpečnosti potravin, které nikotin jako potravinářskou přídatnou látku nepovolují . Tím se komerční prodej nikotinových sáčků v německých obchodech fakticky stal nelegálním . V důsledku toho zůstalo Německo – které mohlo být obrovským trhem – v tomto období pro sáčky do značné míry uzavřeno. Spotřebitelé si je mohli pořídit pouze prostřednictvím internetových obchodů nebo kanálů šedého trhu. Německý Federální institut pro posuzování rizik v říjnu 2022 uznal, že sáčky by mohly snížit škodlivost pro kuřáky, ale nedošlo k žádné právní změně. Zúčastněné strany poznamenávají, že bez jasného statusu se „maloobchodníci v podstatě vyhnou jejich prodeji… a spotřebitelé o těchto produktech nebudou vědět“. Německo skutečně zaznamenalo minimální zájem o nikotinové sáčky ve srovnání se sousedy, a to pouze kvůli této šedé zóně v právní oblasti. (Jakákoli změna pravděpodobně závisí na rozhodnutí v celé EU v budoucnu.)

Mezitím několik evropských zemí s ohledem na rostoucí obavy mládeže a zdraví přistoupilo k úplnému zákazu nikotinových sáčků:

Nizozemsko v dubnu 2023 zakázalo prodej všech nikotinových sáčků bez tabáku s odvoláním na nedostatek právního rámce a snahu zabránit zahájení užívání drog mladistvými.
Belgie následovala zákazem v říjnu 2023
Dokonce se hovořilo o možném zákazu nikotinových sáčků v celé EU nebo o přísnější regulaci nikotinových sáčků. Koncem roku 2023 údajně Evropská komise „uvažovala o zákazu nikotinových sáčků na společném trhu“. I když do roku 2025 nebyla přijata žádná směrnice EU, naznačuje to značný dohled na nejvyšší úrovni v Evropě.

Postoj evropského veřejného zdraví je rozdělený. Některé, jako například nizozemské a belgické úřady, považovaly sáčky za nový návykový produkt, který je třeba vymýtit (podobně jako mnoho zemí EU zachází se snusem nebo elektronickými cigaretami). Jiné vidí příležitost: například rozhodnutí České republiky regulovat (ne zakázat) produkty naznačuje přístup snižování škod, jehož cílem je zajistit bezpečnost výrobků a udržet je mimo dosah nezletilých, zatímco dospělí mohou sáčky používat. Jak varoval mluvčí JTI: „historie ukazuje, že zákazy legálních výrobků často neplní cíle a místo toho podporují nelegální trhy… měli bychom usilovat o regulaci založenou na důkazech, která uznává potenciál nikotinových sáčků snižovat rizika spojená s kouřením.“ Tento argument pro snižování škod je zvažován strachem ze závislosti u mládeže.

Stručně řečeno, růst prodeje nikotinových sáčků v Evropě v letech 2020–2025 byl velmi nerovnoměrný . Spojené království, severský region a části střední a východní Evropy zaznamenaly prudký nárůst prodeje a příliv značek, zatímco velké trhy jako Německo, Francie (která dosud chyběla) a některé další se kvůli právním překážkám zastavily. Do roku 2025 byly nikotinové sáčky dostupné alespoň ve více než tuctu evropských zemí (a ve většině z nich si získávaly uživatele), ale regulační budoucnost zůstává nejistá. V příštích několika letech Evropa pravděpodobně buď přijme jednotný rámec (možná stanovení limitů nikotinu nebo věkových omezení pro sáčky), nebo se vzhledem k obavám v Bruselu potenciálně posune k přísnějším limitům.

Kanada: Zavedení pomoci pro odvykání a intenzivnější opatření

V Kanadě se nikotinové sáčky dostaly na trh počátkem 20. let 21. století s unikátním postavením: byly prodávány jako nikotinové substituční terapie (NRT) pro odvykání kouření. Kanadské právo považuje nikotin (pokud není obsažen v tabáku) za drogu, takže jakýkoli výrobek s nikotinem v sáčku potřeboval schválení Ministerstva zdravotnictví Kanady jako pomůcku pro odvykání kouření, podobně jako nikotinové žvýkačky nebo pastilky. Přední produkt, Zonnic (nikotinový sáček od společnosti Swedish Match), byl schválen a prodáván jako volně prodejný NRT. To znamená, že kanadský trh s sáčky byl od samého začátku více lékařsky kontrolovaný/regulovaný ve srovnání s USA nebo Evropou.

Růst a užívání (2020–2023): Kvůli rámcové regulaci NRT se nikotinové sáčky v Kanadě zpočátku prodávaly v lékárnách a některých maloobchodních prodejnách s malou pompou. Počet uživatelů zůstal na začátku roku 2020 nízký, zejména ve srovnání s USA. Nicméně i jako pomůcka pro odvykání kouření začal produkt přitahovat rekreační využití. Někteří mladí lidé údajně začali kupovat ochucené sáčky Zonnic ne proto, aby přestali kouřit, ale aby si nikotin užívali – v podstatě ho užívali jako jakýkoli jiný nikotinový produkt. Do roku 2023 byly kanadské skupiny veřejného zdraví znepokojeny tím, že nikotinové sáčky (určené pro dospělé kuřáky) získávají na popularitě mezi mladými lidmi, kteří nikdy nekouřili . To v roce 2024 vyvolalo silnou regulační reakci.

Regulační reakce: V srpnu 2024 Kanada zavedla nová federální nařízení, která přísně omezují prodej a marketing nikotinových sáčků . Mezi klíčová opatření patřila:

Zákaz maloobchodního prodeje v samoobsluhách a na čerpacích stanicích – od 28. srpna 2024 již nelze sáčky Zonnic prodávat v běžném maloobchodě. Nyní jsou povoleny pouze ve volném prodeji v lékárnách , jako skutečný léčivý přípravek.
Zákaz příchutí: Všechny příchutě kromě mentolové/mátové byly zakázány. Dvě nematové příchutě (Berry Frost a Tropic Breeze) byly nařízeny ke stažení z trhu. Zůstat může pouze varianta s čistou mátou, opět v souladu s jejím výhradním použitím pro odvykání kouření.
Omezení marketingu a balení: Jakákoli reklama nebo balení lákající mládež jsou nyní zakázány. Sáčky musí obsahovat jasné varování o závislosti na nikotinu a uvádět, že jsou určeny k odvykání kouření.
Zpřísnění schvalování nových produktů: Kanadský úřad pro zdraví (Health Canada) signalizoval, že veškeré nové nikotinové sáčky (jako NRT) budou podrobeny přísnější kontrole a musí dodržovat stejná omezení příchutí a být určen pouze pro prodej v lékárnách.

Tato opatření v podstatě zmrazila kanadský trh s nikotinovými sáčky v přísně kontrolovaném stavu. Zatímco sáčky jsou stále k dispozici jako pomůcky pro odvykání kouření, jejich růst jakožto spotřebního zboží pro životní styl byl omezen zákonem. Kanadský přístup zdůrazňuje varování před veřejným zdravím: úředníci vzali v úvahu „silné obavy… ohledně atraktivity nikotinových sáčků pro mladé lidi“ a podnikli preventivní kroky. Kanadská vláda doufá, že tím, že sáčky považuje za pouze léčebné NRT, zabrání nárůstu nových uživatelů nikotinu a zároveň kuřákům umožní přístup k sáčkům, pokud se domnívají, že jim to pomůže přestat kouřit cigarety.

Za zmínku stojí, že velikost kanadského trhu s nikotinovými sáčky nebyla až do roku 2023 nikdy příliš velká – pravděpodobně se jednalo o roční tržby v řádu několika milionů dolarů (data jsou vzácná). Předpisy z roku 2024 mohou růst dále omezit. Postoj Kanady je v kontrastu s postojem jejího souseda USA a bude důležitým testovacím případem: eliminuje ponechání nikotinových sáčků v lékárnách (a s omezenou příchutí) většinu užívání u mladých lidí a zároveň umožní snižování škod pro kuřáky? Dopad na trendy užívání v roce 2025 a dále se teprve uvidí.

Asie a Tichomoří a další regiony - Whitelip.com

Asijsko-pacifický region a další regiony: rané fáze a překvapivá ohniska

Mimo Severní Ameriku a Evropu byly nikotinové sáčky v letech 2020–2025 stále v rané fázi zavádění , ale v asijsko-pacifickém regionu a dalších regionech došlo k významnému vývoji:

Japonsko: Japonsko představuje unikátní případ. Země je světovým lídrem v přesměrování kuřáků k alternativním nikotinovým výrobkům (zejména zahřívanému tabáku, jako je IQOS). V souladu se svou strategií snižování škod Japonsko projevilo otevřenost vůči nikotinovým sáčkům. Do roku 2022 japonská vláda dokonce snížila spotřební daň z nikotinových sáčků v porovnání s cigaretami jako politický postrčení k povzbuzení k přechodu na jinou kouřitelskou kouři. Tento příznivý postoj – pro Asii poměrně progresivní – znamenal, že nikotinové sáčky mohly být v Japonsku legálně prodávány, i když za určitých předpisů. Trh v roce 2020 byl v podstatě nulový, ale do roku 2024 dosáhl japonský trh s nikotinovými sáčky odhadovaných tržeb 3,6 milionu dolarů . I když je malý, předpokládá se, že rychle poroste; projekce uvádějí, že Japonsko do roku 2030 dosáhne 32 milionů dolarů (44% složená roční míra růstu) . Společnost Japan Tobacco Inc. (JTI) uvedla na japonský trh zkušební verzi svou značku sáčků Nordic Spirit , čímž využila svého domácího dosahu. Brzké přijetí je pravděpodobné mezi japonskými kuřáky, kteří hledají alternativy bez kouření, ale nemají zájem o vapování (zejména nikotinové e-liquidy pro vapování jsou v Japonsku fakticky zakázány). Snížená daň a vládní plán z roku 2018 na snížení míry kouření pod 12 % postavily nikotinové sáčky jako další nástroj v japonské sadě nástrojů pro boj proti kouření. Stručně řečeno, Japonsko v tomto období položilo základy pro růst, i když skutečné prodeje v letech 2020–2023 byly teprve v počáteční fázi.
Jižní Asie (Pákistán): Jedním z nejpozoruhodnějších příběhů růstu byl Pákistán – země, která není běžně spojována s novými nikotinovými produkty. Společnost British American Tobacco uvedla na trh v Pákistánu nikotinové sáčky Velo začátkem roku 2020, přičemž se zaměřila na širokou základnu uživatelů bezdýmného tabáku. Reakce předčila očekávání: koncem roku 2022 společnost BAT oznámila, že Velo v Pákistánu prodává přes 40 milionů sáčků měsíčně , což z něj činí třetí největší trh společnosti s nikotinovými sáčky na světě *. Pákistán zaznamenal v roce 2023 ohromující 70% meziroční nárůst prodeje nikotinových sáčků , a to ze 127,8 milionu kusů v roce 2022 na očekávaný mnohem vyšší počet v roce 2023. Důvod je zde jasný – Pákistán má odhadem 10 milionů uživatelů tradičních orálních tabáků (jako je gutka, paan atd.). Nikotinové sáčky nabízejí čistší, značkovou alternativu a společnost BAT toho využila agresivním marketingem a distribucí. Úspěch v Pákistánu naznačuje, že v zemích s nízkými a středními příjmy, kde je rozšířené užívání bezdýmného tabáku, si moderní sáčky mohou rychle získat popularitu, pokud budou povoleny.
Další trhy v asijsko-pacifickém regionu: Mnoho zemí asijsko-pacifického regionu bylo do roku 2025 stále z velké části nedotčeno nikotinovými sáčky, často kvůli regulačním překážkám. Zejména Austrálie a Nový Zéland nikotinové sáčky zcela zakázaly a zacházely s nimi jako s jinými nikotinovými výrobky, které vyžadují farmaceutickou registraci (ani jedna země nepovoluje prodej snusu ani mnoha elektronických cigaret). Čína, největší trh s kuřáckými potřebami, neměla trh se spotřebitelskými sáčky (a jakékoli budoucí zavedení by bylo silně regulováno státním monopolem). Některé trhy v jihovýchodní Asii však zažily první testy – například na Filipínách společnost JTI v omezeném měřítku zavedla sáčky Nordic Spirit. Indie neměla žádné legální nikotinové sáčky a je nepravděpodobné, že by je brzy povolila vzhledem k zákazu elektronických cigaret a mnoha bezdýmných výrobků. Střední Asie mezitím vykazovala ohniska poptávky – jak již bylo zmíněno, Uzbekistán zaznamenal růst a další euroasijské trhy mohou experimentovat.
Afrika a Střední východ: Nikotinové sáčky byly v těchto regionech do roku 2025 převážně specializovaným trhem. Za zmínku stojí Jihoafrická republika a Mexiko , které společnosti využívaly jako „testovací trhy“. Do roku 2023 globální společnosti zahájily pilotní distribuci sáčků na některých trzích s nízkými a středními příjmy, aby zjistily zájem. Tyto testy naznačují, že další vlna expanze by mohla zahrnovat i rozvíjející se ekonomiky (pokud to regulace dovolí). Blízký východ měl minimální zastoupení, ačkoli je třeba poznamenat, že Saúdská Arábie a další státy Perského zálivu mají masivní užívání bezdýmného tabáku (šammah atd.), takže by se v budoucnu mohly stát cílem sáčků.

Celkově vzato, kromě Evropy a Ameriky, byl růst trhu s nikotinovými sáčky v letech 2020–2025 selektivní . Jako hlavní body vyniká pozitivní regulační přístup Japonska a nadšený zájem spotřebitelů ze strany Pákistánu. Mnoho zemí o těchto produktech stále neví nebo se s nimi teprve setkává, což znamená, že globální růst bude pravděpodobně pokračovat i po roce 2025, kdy se otevírají nové trhy. Analytici předpovídají , že k budoucímu růstu bude nejvíce přispívat Asie a Tichomoří a východní Evropa , nyní, když je Severní Amerika relativně vyspělá. Euromonitor skutečně předpovídá, že Čína by se do roku 2030 (pokud to bude povoleno) mohla stát největším trhem v Asii a Tichomoří a do té doby by dosáhla přibližně 54 milionů dolarů. Základy položené v letech 2020–2025 – sáčky dostupné v nejméně 25 zemích do roku 2023 – připravují půdu pro širší globální expanzi ve druhé polovině tohoto desetiletí.

Globální růst nikotinových sáčků - Whitelip.com

Klíčové faktory nedávného růstu

Několik shodných faktorů vysvětluje, proč nikotinové sáčky v letech 2020–2025 nabraly na popularitě. Tyto faktory zahrnují regulační, komerční a kulturní oblasti:

Mezery a posuny v regulaci: Na mnoha trzích zpočátku nikotinové sáčky proklouzly mezerami v tabákových zákonech. To umožnilo rychlé zavedení s malým počtem omezení (např. široká dostupnost příchutí) zpočátku. USA jsou toho ukázkovým příkladem – sáčky s příchutí bonbónů a máty byly uvedeny na trh v době, kdy byly ochucené vaporizéry omezovány, což přilákalo uživatele, kteří hledali ochucený nikotin. Podobně v EU absence zákazu snusu na sáčky znamenala, že společnosti mohly legálně prodávat v místech, jako je Německo (dokud nezasáhly úřady), a v celé východní Evropě, což vytvořilo náskok v pronikání na trh. Naopak některé vlády záměrně vytvořily podpůrnou regulaci pro sáčky jako nástroj pro snižování škod. Snížení daní z sáčků v Japonsku v roce 2022 je příkladem politického posunu, který podporuje růst tím, že sáčky zlevňuje ve srovnání s cigaretami. Celkově všude, kde regulační orgány buď povolily sáčky záměrně, nebo opomenutím, následoval růst. Teprve když se regulace zpřísnily (např. omezení v Kanadě z roku 2024, zákazy v zemích EU), růst v těchto lokalitách se zpomalil. Regulační klima – ať už tolerantní, nebo restriktivní – se tak stalo klíčovým faktorem růstu trhu s sáčky.
Investice do průmyslu a marketing: Velké investice tabákového průmyslu do nikotinových sáčků nepochybně vedly k jeho vzestupu. Všechny velké nadnárodní tabákové společnosti se do této kategorie zapojily v letech 2019–2020 a vložily zdroje do vývoje produktů, výroby a agresivního marketingu. Například Philip Morris International (PMI) investuje přes 800 milionů dolarů do rozšíření továren Zyn v USA, aby uspokojila poptávku. British American Tobacco údajně vynaložila 1 miliardu liber na marketingové kampaně pro své perorální nikotinové produkty, přičemž k propagaci značek jako Velo využívala sociální média a sponzorství. Japan Tobacco International rozdávala na festivalech v některých regionech bezplatné vzorky Nordic Spirit, aby produkt popularizovala. Toto úsilí rychle zvýšilo povědomí a popularitu. Marketing zdůrazňuje, že sáčky lze použít kdykoli („ když nemůžete kouřit “), a často je prezentuje jako technologicky vyspělé lifestylové produkty. Výsledkem je, že během několika málo let se nikotinové sáčky staly všudypřítomnými v prodejních místech. Silný potenciál tabákového průmyslu také zajistil silnou distribuci: tabákové společnosti využily své stávající maloobchodní sítě, takže čerpací stanice a samoobsluhy po celém světě začaly sáčky prodávat vedle cigaret. Tato vysoká viditelnost a dostupnost byly hlavními faktory, které ovlivnily jejich přijetí.
Poptávka spotřebitelů po alternativách k nekuřáckým produktům: Existuje skutečný zájem spotřebitelů o produkty, které dodávají nikotin bez spalování nebo páry. Mnoho dospělých se snaží snížit škody způsobené užíváním nikotinu (nebo se alespoň v určitých prostředích vyhnout kouření). Nikotinové sáčky se trefily do černého: jsou bez tabáku, bez kouře a diskrétní , a přesto poskytují rychlý nikotinový účinek. Pro kuřáky to může být atraktivní náhrada nebo doplněk (dvojí použití). Například někteří kuřáci používají sáčky v letadlech nebo v práci místo kouření. Dokonce i někteří vapeři se obrátili na sáčky, zejména tam, kde je vapování na veřejných místech zakázáno. Široký výběr příchutí a různé síly také uspokojují preference spotřebitelů – ať už někdo chce silný nikotinový náboj, nebo jen mírnější zážitek s mátovou nebo ovocnou chutí. Navíc sáčky často stojí denně méně než cigarety . V USA stojí plechovka Zyn (cca 15 sáčků) kolem 5 dolarů, oproti 8 dolarům a více za krabičku cigaret. Tato cenová výhoda, zejména s rostoucími daněmi z cigaret, učinila sáčky ekonomicky atraktivními pro cenově citlivé uživatele nikotinu. Všechny tyto faktory vytvořily vnímavou spotřebitelskou základnu, která podpořila ústní šíření a organický růst nad rámec marketingu v oboru.
Kulturní a behaviorální trendy: Na začátku 2020. let 21. století došlo ke změnám v životním stylu, pro které se sáčky dobře hodily. Konec pandemie COVID-19 změnil vzorce užívání nikotinu – protože lidé trávili více času doma, mnozí volně vapovali; návrat do sdílených prostor však znamenal potřebu diskrétních možností , což zvýšilo atraktivitu sáčků. Existuje také generační aspekt: Generace Z a mladší dospělí projevili zájem o nikotinové sáčky , někdy dokonce jako nový stimulant pro soustředění nebo úlevu od stresu (nezávisle na odvykání kouření). Trendy na sociálních sítích, jako je „#Zynchallenge“ (uživatelé držící více sáčků ve rtu) nebo memy o používání sáčků pro zábavu, naznačují kulturní zvědavost, i když takovou, která znepokojuje zdravotní odborníky. V některých kruzích se sáčky do roku 2023 staly téměř módním výstřelkem, poháněným online diskusí. Navíc v zemích s tradičním užíváním bezdýmného tabáku (jižní Asie, části Afriky) se sáčky inspirovaly stávajícími kulturními praktikami, ale s moderním nádechem – což je hybná síla patrná v případě Pákistánu. Stručně řečeno, nikotinové sáčky se podařilo přizpůsobit současným trendům životního stylu : lidé dbající na své zdraví, ale stále vyhledávající nikotin, sociálně propojení mladí dospělí a populace kulturně inklinující k orálnímu užívání tabáku, všichni našli důvody k vyzkoušení sáčků.
Narativ o snižování škod: Základem mnoha z těchto faktorů je narativ (často propagovaný výrobci), že nikotinové sáčky jsou produktem snižujícím škody – dodávají nikotin bez tisíců chemických látek v cigaretovém kouři. Někteří odborníci na veřejné zdraví opatrně souhlasí s tím, že sáčky jsou pravděpodobně mnohem méně škodlivé než kouření (co se týče rizikového profilu, jsou podobné nikotinové žvýkačce nebo snusu). Tento narativ byl lákadlem pro regulační orgány i dospělé kuřáky. Například společnost PMI výslovně propaguje Zyn jako součást své strategie „budoucnosti bez kouření“, jejímž cílem je odklonit se od hořlavých cigaret. Myšlenka, že sáčky by mohly kuřákům pomoci přestat kouřit nebo je odvrátit od recidivy, je silným motorem růstu (ačkoli dosud není přesvědčivě prokázáno, jak účinné jsou při odvykání). Nicméně vnímání snížené škodlivosti vedlo některé kuřáky a úřady k větší akceptaci sáčků, čímž se trh rozšířil.

Kombinace těchto faktorů vytvořila ideální podmínky pro růst prodeje nikotinových sáčků. Využitím mezer v regulaci, marketingové síly velkých tabákových společností a uspokojením touhy spotřebitelů po pohodlných a méně rizikových možnostech nikotinu dosáhly sáčky míry penetrace a růstu, která je v tabákovém/nikotinovém průmyslu zřídka vídána.

Hlavní značky a hráči na trhu

Trh s nikotinovými sáčky byl v letech 2020 až 2025 ovládán několika významnými značkami – všechny vlastněné velkými tabákovými společnostmi nebo nikotinovými specialisty. Zde jsou hlavní značky, které se celosvětově podílely na trhu:

Zyn (Swedish Match / PMI): Zyn je nesporným lídrem na trhu na celém světě. V roce 2023 se Zyn podílel na celosvětovém objemu maloobchodního prodeje nikotinových sáčků přibližně 38,6 % . V USA je s velkým náskokem nejprodávanější značkou a má silné zastoupení ve Švédsku i na dalších trzích. Zyn vytvořila švédská společnost Swedish Match a táhla jeho úspěch v USA; koncem roku 2022 společnost Philip Morris International koupila Swedish Match, takže nyní PMI vlastní Zyn po celém světě. Popularita Zyn pramení z jeho výhody včasného prodeje, široké škály příchutí/sil nikotinu a silného marketingu. Jen v roce 2023 se v USA prodalo 385 milionů plechovek Zyn . Název značky se dokonce dostal do popkultury („Zyn aficionado“ se stal slangovým výrazem pro uživatele sáčků). S investicí PMI Zyn nadále rozšiřuje výrobu a distribuci. Do 3. čtvrtletí 2023 držela Zyn 77% podíl na americkém trhu z hlediska hodnoty a zůstává měřítkem v této kategorii.
Velo (British American Tobacco): Velo je v roce 2023 globálním hráčem číslo 2 s přibližně 23,4% podílem na globálním objemu. Značka nikotinových sáčků BAT prošla několika změnami názvu (v některých zemích se zpočátku prodávala jako „Lyft“, poté byla přejmenována na Velo). Velo je obzvláště silné v Evropě. Na trzích, jako je Pákistán a východní Evropa, BAT Velo agresivně prosazoval, čímž se stalo klíčovou značkou v těchto regionech. I když Velo nezískalo vedoucí postavení v USA (pokusy BAT v USA byly umírněnější), globálně těží z obrovské prodejní sítě BAT. Zprávy BAT uvádějí, že Velo je přítomno v desítkách zemí. Využitím svých zkušeností se snusem (BAT vlastní značku snusu Epok/LYFT) společnost pozicionovala Velo jako hlavního konkurenta, zejména tam, kde Zyn ještě není etablovaný.
On! (Altria Group): On! drží přibližně 13,5 % celosvětového objemu nikotinových sáčků . Původně vyvinutý malou firmou, On! byl v roce 2019 převzat společností Altria (mateřská společnost Marlbora). V USA se On! těšil brzkému úspěchu v samoobsluhách, často za cenu o něco nižší než Zyn. Altria také dosáhla prvního úspěchu v oblasti regulace: v roce 2021 několik příchutí nikotinových sáčků On! jako první získalo schválení FDA jako „vhodné pro ochranu veřejného zdraví“, což jim umožnilo legálně zůstat na americkém trhu. To dodalo On! důvěryhodnost a stabilitu, zatímco FDA zakročila proti dalším produktům. On! se prodává v úhledných obdélníkových plechovkách a propaguje se jako „nikotin kdykoli“. Jeho tržní podíl je v USA značný (značka č. 2 podle počtu kusů po většinu let 2020–2022) a je k dispozici i na některých trzích EU. On! však stále zůstává co do rozsahu za Zyn a Velo.
Rogue (Swisher International): Nikotinové sáčky Rogue představovaly v roce 2023 přibližně 9,5 % celosvětového objemu . Rogue je unikátní v tom, že jej vyrábí společnost Swisher (známá pro doutníky a bezdýmný tabák), nikoli velká tabáková společnost. V USA se Rogue etablovala s robustní, nezávislou značkou a získala si oporu v samoobsluhách. Nabízí příchutě jako libavka a mango za konkurenceschopné ceny. I když je celosvětový podíl Rogue pod 10 %, na americkém trhu je silnou značkou číslo 3 nebo 4. Její úspěch ukazuje, že tuto kategorii nevlastní výhradně cigaretové giganty – společnosti zaměřené na bezdýmný tabák mohou využít svého know-how a distribuci k tomu, aby se ujaly konkurenceschopnosti.
Nordic Spirit (Japan Tobacco International): Nordic Spirit má menší globální podíl (~1,3 % v roce 2023), ale je významný jakožto vlajková loď nikotinových sáčků společnosti JTI. Nordic Spirit, vyvinutý ve Švédsku, byl uveden na trh ve Velké Británii, Švédsku a několika dalších trzích v letech 2018–2019. Ve Velké Británii si vedl velmi dobře – JTI tvrdí, že Nordic Spirit drží ~45 % britského trhu s sáčky. Společnost JTI také tuto značku využila k zkušebnímu vstupu na některé asijské trhy (Filipíny, Japonsko). Ačkoli Nordic Spirit v objemu výrazně zaostává za první trojkou, těží z marketingové a distribuční síly společnosti JTI, zejména všude tam, kde jsou značky cigaret JTI silné.
Další značky: Existuje řada dalších značek, obvykle s regionální nebo specializovanou přítomností. ZoneX a Skruf (obě od Imperial Brands) mají příznivce ve Skandinávii a na některých trzích EU. White Fox (od GN Tobacco ze Švédska) je značka s vysokým obsahem nikotinu, která je populární v některých online segmentech a v určitých zemích. Shiro je značka původně od menšího výrobce (Oden’s), ale nyní je na některých trzích vázána na PMI. Mnoho menších společností v Evropě uvedlo na trh lokální značky sáčků – např. 77 Pouches (Polsko), Ace (Ministerstvo snusu v Dánsku) a další – ale ty dohromady tvoří jen malý zlomek tržního podílu. Konkurenční prostředí v letech 2020–2025 bylo dynamické a noví účastníci se snažili získat stále se formující loajalitu spotřebitelů. Jak poznamenal jeden analytik: „Tato kategorie je stále velmi mladá, takže neexistuje silná věrnost značce… spotřebitelé pravděpodobně vyzkouší nové značky. Díky tomu je trh atraktivní pro nové účastníky… kategorie roste velmi rychle.“ Do roku 2025 měly nikotinové sáčky celosvětově desítky značek, ale pět výše uvedených představuje většinu prodejů.

Je důležité poznamenat, že všechny přední značky sáčků vlastní společnosti s bohatými finančními prostředky a zkušenostmi v tabákovém průmyslu. To vzbudilo obavy z veřejného zdraví – tytéž společnosti, které prodávají cigarety, nyní stojí v čele s nikotinovými sáčky, což vyzývá k prozkoumání jejich marketingových praktik a skutečných záměrů (snižování škod vs. expanze na trh). Z pohledu spotřebitele však konkurence značek vedla do roku 2025 k široké škále možností příchutí, sil a cen nikotinových sáčků.

Reakce veřejného zdraví a změny v regulaci

Rychlý vzestup nikotinových sáčků vyvolal řadu reakcí veřejného zdraví a regulačních změn v rychle rostoucích regionech. Zúčastněné strany se v podstatě snaží vyvážit potenciální přínosy (pokud sáčky odvedou kuřáky od cigaret) s riziky (nové závislosti na nikotinu, atraktivita pro mládež, neznámé dlouhodobé účinky). Zde shrnujeme klíčové reakce:

Spojené státy – Regulační dohled a monitorování: Americké orgány, zejména FDA a CDC, zaujaly opatrný, ale uvážený přístup. Jak již bylo zmíněno, v dubnu 2022 byla pravomoc FDA rozšířena na všechny nikotinové výrobky bez ohledu na zdroj , čímž se uzavřela mezera v legislativě týkající se syntetického nikotinu. To znamenalo, že mnoho značek sáčků muselo podat regulační žádosti, aby zůstaly na trhu. FDA také vynucovala požadavky, jako jsou štítky s varováním před závislostí na nikotinu na obalech (plechovky Zyn v USA nesou velké varování, podobně jako bezdýmný tabák). Donucovací opatření byla zatím relativně mírná, protože FDA upřednostňuje skutečně vysoce rizikové případy; většina hlavních značek sáčků zůstává k dispozici, dokud jsou jejich žádosti přezkoumávány. Úředníci veřejného zdraví také zintenzivnili dohled nad užíváním nikotinu u mládeže . CDC v roce 2022 uvedlo, že 0,4 % dospělých v USA v současné době užívalo nikotinové sáčky (stále relativně málo) a 1,8 % mladých lidí v roce 2023 užilo sáčky v posledních 30 dnech. Tato čísla jsou pečlivě sledována. Objevily se kampaně, jako jsou ty od Truth Initiative a Tobacco-Free Kids, které vzdělávají o rizicích spojených s nikotinem. Tvrdí, že nikotinové sáčky „obsahují dostatek nikotinu k udržení závislosti“ a musí být regulovány, aby se zabránilo jejich užívání u mládeže. Koncem let 2023 a 2024 jsme byli svědky toho, jak někteří američtí politici (např. předseda senátní většiny Schumer) volají po přísnější kontrole marketingu, zejména zpochybňují ovocné příchutě a propagaci na sociálních sítích, které by mohly přilákat teenagery. Celkově vzato byla reakce amerických regulačních orgánů na integraci sáčků do stávajících rámců pro kontrolu tabáku (věkové limity, marketingové kontroly, vzdělávání veřejnosti), spíše než na jejich zákaz. V nadcházejících letech pravděpodobně FDA vydá konkrétní rozhodnutí o tom, které sáčky lze prodávat (na základě vědeckých poznatků o jejich rizicích a přínosech).
Evropská unie – od neregulace k zákazům: Jak již bylo podrobně uvedeno, EU zpočátku postrádala jednotnou politiku, což vedlo k nejednotnosti. Do roku 2023 se však v některých zemích EU trend ubíral směrem k prohibici (zákazy v Nizozemsku a Belgii) nebo k přísné regulaci (vyhláška České republiky, která sáčky přirovnává k tabáku). Úvahy Evropské komise o zákazu nebo regulaci v celé EU naznačují, že by blok mohl zahrnout nikotinové sáčky do další verze směrnice o tabákových výrobcích. Pokud by byl zákaz navržen, vyvolal by intenzivní debatu mezi zastánci snižování škod a těmi, kteří se obávají závislosti na nové generaci. Země jako Německo mezitím zachovávají de facto zákaz (prostřednictvím otázky klasifikace „potravin“). Švédsko a Dánsko mají specifické zákony – například Dánsko omezilo obsah nikotinu na sáček na 12 mg a od roku 2021 vyžaduje zdravotní varování na obalech. Hlasy veřejného zdraví v Evropě jsou rozděleny. Některé agentury veřejného zdraví, jako například německý BfR, otevřeně uznaly snížený potenciál škodlivosti sáčků ve srovnání s kouřením. Britské zdravotnické orgány zastávají k otázce sáčků relativně ticho (zaměřují se spíše na vaping) a v podstatě je tolerují, pokud mají věkové omezení a splňují bezpečnostní normy. Na druhou stranu organizace jako Evropská respirační společnost a některé protikuřácké nevládní organizace lobbují za zákazy s argumentem, že nikotinové výrobky „bez tabáku“ jsou vstupní branou pro mládež a představují návykovou hrozbu. Očekává se, že se evropská regulace v blízké budoucnosti zpřísní – pravděpodobně se na úrovni EU stanoví maximální limity nikotinu, standardizované obaly a omezení reklamy, ne-li se přímo zakáže.
Kanada – Medikalizace a ochrana mládeže: Reakcí Kanady, jak je uvedeno výše, bylo přísné omezení a medikalizace nikotinových sáčků, jakmile se objevily známky užívání u mládeže. Kanadské skupiny veřejného zdraví (Heart & Stroke Foundation atd.) ocenily opatření z roku 2024, která odstranila ochucené sáčky z běžného prodeje. Kanadský přístup je pravděpodobně nejpřísnější mezi hlavními trhy, které sáčky stále povolují. Jeho cílem je v podstatě eliminovat jakékoli rekreační užívání a omezit sáčky striktně na kontexty odvykání kouření. To je v souladu s širším kanadským trendem velké opatrnosti u nových nikotinových produktů (Kanada například také zakázala většinu ochucených vaporizérů a stanovila nikotinový strop pro e-liquidy). Úspěch této strategie bude pozorován v tom, zda užívání u mládeže po změnách v roce 2024 klesne na zanedbatelnou úroveň.
Asie a Tichomoří – Různé postoje: V Asii se regulační reakce značně liší. Japonsko , jak již bylo uvedeno, zaujalo relativně pozitivní regulační postoj – začlenilo sáčky do svého regulačního systému tabákových výrobků s nižšími daněmi, aby podpořilo substituci. Zdravotní úřad v Japonsku pravděpodobně vnímá sáčky jako analogii snusu, který sice v Japonsku není běžný, ale je považován za méně rizikový než kouření. V Japonsku zatím neprobíhá mnoho veřejných kontroverzí, částečně kvůli nízkému využívání. Austrálie a Nový Zéland se vydaly opačnou cestou a výslovně zakázaly nikotinové sáčky (pokud by snad jeden neprošel terapeutickým schválením, což nikdo neprovedl). To odráží jejich politiku nulové tolerance vůči bezdýmnému tabáku (Austrálie snus již dlouho zakazuje). Země s nízkými a středními příjmy zatím vedly minimální regulační diskusi, ale některé se kvůli aktivitě průmyslu sáčky probouzejí. Například v roce 2023 vydala indická vláda doporučení, aby sledovala nelegální prodej nikotinových sáčků (protože Indie zakazuje všechny bezdýmné nikotinové výrobky kromě pan masaly). Mezinárodní organizace , jako je Světová zdravotnická organizace, začaly ve svých zprávách zmiňovat nikotinové sáčky a obecně naléhají na vlády, aby je regulovaly stejně jako jiné tabákové výrobky a zakázaly marketing zaměřený na mládež. Skupina TobReg WHO v roce 2021 uvedla, že sáčky jsou návykové a měly by být drženy mimo dosah mladých lidí. V nadcházejících letech se od WHO můžeme dočkat dalších pokynů, pravděpodobně v rámci aktualizací implementace Rámcové úmluvy o kontrole tabáku.

Pokud jde o výzkum a sentiment v oblasti veřejného zdraví , v období 2020–2025 rostl zájem o studium nikotinových sáčků. Výzkumníci analyzovali marketingová tvrzení (zjistili, že společnosti v reklamách silně prosazují pohodlí a diskrétní užívání), atraktivitu pro mládež (znepokojivé jsou příchutě a sociální média) a vzorce užívání (mnoho uživatelů sáčků je zároveň kouřitelů nebo vapujících). Probíhají toxikologické studie, které mají zjistit, zda některé složky v sáčcích představují rizika pro ústní zdraví. Zatím panuje shoda v tom, že nikotinové sáčky, i když nejsou bez rizika, jsou pravděpodobně podstatně méně škodlivé než kouření – klíčovými obavami však jsou závislost a zavádění kouření u mládeže. Informace v oblasti veřejného zdraví se proto zaměřovaly na dvě oblasti: povzbuzování kuřáků k úplnému ukončení kouření (s sáčky nebo bez nich) a varování neuživatelů tabáku (zejména mládeže), aby nezačínali užívat nikotin v sáčcích . Například americký generální chirurg a CDC zopakovaly, že „ užívání výrobků obsahujících nikotin v jakékoli formě mezi mladými lidmi… je nebezpečné “, což platí i pro sáčky.

Stručně řečeno, regulační orgány a zdravotnické organizace po celém světě se nyní aktivně potýkají s tím, jak nakládat s nikotinovými sáčky . Exploze v letech 2020–2025 tuto otázku vytlačila na pořad dne. Přístupy sahají od integrace (USA) přes podporu snižování škod (Japonsko) až po preventivní zákazy (Nizozemsko, Austrálie) a přísné léčebné rámce (Kanada). V nadcházejících letech pravděpodobně s rostoucími znalostmi přinesou standardizovanější předpisy. Výzvou pro regulační orgány je maximalizovat přínos pro veřejné zdraví (pokud sáčky mohou kuřáky odradit od smrtelných cigaret) a zároveň minimalizovat rizika (nová závislost mezi mladými lidmi nebo nekuřáky). Dosažení této rovnováhy určí udržitelný budoucí růst nikotinových sáčků na celém světě.

Závěr

Mezi lety 2020 a 2025 se nikotinové sáčky vyvinuly z málo známé inovace v významný a rychle rostoucí segment trhu s nikotinem na celém světě . Toto období se vyznačovalo prudkým nárůstem zájmu spotřebitelů – zejména ve Spojených státech, které nyní tvoří lví podíl na tržbách – a rychlou expanzí do nových regionů. Rok od roku tržby dramaticky rostly, přičemž globální tržby vzrostly z nízkých miliard v roce 2020 na odhadovaných 7–10+ miliard dolarů do roku 2023. Země jako Švédsko, Dánsko a Pákistán ukázaly, že sáčky lze za vhodných podmínek přijmout ve velmi odlišných kulturách a kontextech. Mezi hnací síly patřily příznivé regulační mezery, intenzivní propagace v průmyslu a skutečná touha spotřebitelů po alternativách nikotinu bez kouře. Zároveň vzestup nikotinových sáčků vyvolal důležité debaty v oblasti veřejného zdraví: Jsou slibným nástrojem pro snižování škod, který může dále snížit míru kouření, nebo jsou pro tabákové firmy trojským koněm, jak nalákat novou generaci na nikotin? Tvůrci politik reagovali řadou opatření – od podpůrné regulace až po úplné zákazy – která zdůrazňují jak potenciál, tak rizika spojená s touto novou kategorií produktů.

V roce 2025 se nikotinové sáčky nacházejí na křižovatce. Příštích několik let pravděpodobně určí, zda si jejich globální růst udrží dynamiku, nebo se setká s nepříznivými faktory. Projekce v tomto odvětví zůstávají optimistické a předpokládají pokračující dvouciferný růst a vstup na desítky dalších trhů. Výrobní kapacita se skutečně zvyšuje (např. jedna společnost plánuje na rok 2025 téměř miliardu plechovek ročně ), aby uspokojila poptávku, kterou společnosti považují za stále rostoucí. Pokud regulační orgány zavedou vyvážené rámce, které umožní dospělým kuřákům přístup k sáčkům a zároveň minimalizují expozici mládeže, nikotinové sáčky by mohly hrát konstruktivní roli při snižování škodlivosti tabáku na celém světě. Naopak, pokud užívání u mládeže prudce vzroste nebo se objeví důkazy o škodlivosti pro zdraví, mohli bychom být svědky regulačních opatření, která růst brzdí.

Z let 2020–2025 je jasné, že nikotinové sáčky již nejsou regionálním experimentem, ale globálním fenoménem . Jejich růst již změnil situaci v oblasti nikotinových výrobků – přispěl k poklesu škodlivějších forem (objemy cigaret klesají rychleji na trzích s vysokou poptávkou po sáčcích, jako jsou USA). Odborníci na veřejné zdraví budou situaci i nadále bedlivě sledovat a další výzkum osvětlí dlouhodobé dopady. Nikotinové sáčky prozatím nadále rychle rostou, poháněné poptávkou spotřebitelů po pohodlném bezdýmném nikotinu. Světové zkušenosti z této půldekády nám pomohou zjistit, jak tento trend v budoucnu využijeme nebo omezíme. Stejně jako u každého disruptivního produktu existují jak příležitosti, tak výzvy a příběh nikotinových sáčků se odvíjí i po roce 2025.

Zdroje:

Majmundar a kol., JAMA Network Open (2022) – Trendy prodeje nikotinových sáčků v USA pmc.ncbi.nlm.nih.gov tobaccoreporter.com .
Truth Initiative (září 2024) – Článek v novinách o investicích PMI, prodeji sáčků v USA a růstu truthinitiative.org truthinitiative.org .
Tobacco Reporter (leden 2024) – „Potenciál sáčků“ – data Euromonitoru o velikosti globálního trhu, prodeji v jednotlivých zemích a regulačním výhledu tobaccoreporter.com tobaccoreporter.com .
Kampaň za děti bez tabáku (2023) – Fakta o globálním trhu a podíly značek tobaccofreekids.org tobaccofreekids.org .
Lung Saskatchewan (srpen 2024) – Oznámení o nových kanadských předpisech týkajících se nikotinových sáčků lungsask.ca lungsask.ca .
Ken Research (2024) – Výhled trhu v asijsko-pacifickém regionu (postřehy o regulačním postoji Japonska) marketresearch.com .
CDC – Informační stránka o nikotinových sáčcích (definice, varování pro mládež) cdc.gov cdc.gov .
Business Insider (únor 2024) – Zpráva o růstu tržeb společnosti Zyn v USA a prognózách businessinsider.com businessinsider.com .
Další zdroje uvedené v textu – [výroční zprávy Swedish Match】 swedishmatch.com swedishmatch.com , [citáty mluvčího JTI a vývoj v oblasti regulace EU】 tobaccoreporter.com tobaccoreporter.com , [prohlášení CDC a FDA】 tobaccofreekids.org atd.