Globálny rast nikotínových vrecúšok (2020 – 2025): Trendy na trhu a vplyvy

Publikované dňa 24 apríla, 2025 od Alexander

Produkty

Nikotínové vrecká – malé perorálne vrecká obsahujúce nikotín (zvyčajne bez tabaku) – sa začiatkom 21. storočia celosvetovo explodovali v popularite. Tieto bezdymové a nepľuvajúce výrobky, ktoré boli uvedené na trhy ako USA okolo roku 2016, zaznamenali v rokoch 2020 až 2025 exponenciálny rast a transformovali sa z okrajovej novinky na priemysel s obratom niekoľkých miliárd dolárov. Táto správa poskytuje hĺbkovú analýzu tohto rastu, pričom zdôrazňuje regióny s najväčším nárastom používania, medziročný rast trhu, kľúčové faktory ovplyvňujúce tento trend, hlavné značky, ktoré vedú trh, a reakcie verejného zdravia/regulačné opatrenia v rôznych krajinách. Všetky hlavné fakty a čísla sú podložené citáciami z dôveryhodných zdrojov.

Prehľad rastu trhu (2020 – 2025)

Podľa všetkých ukazovateľov zaznamenali nikotínové vrecká v rokoch 2020 až 2025 dramatický globálny rast. Koncom roku 2010 bola táto kategória malá – napríklad celkový predaj v USA v roku 2016, keď sa vrecká prvýkrát dostali na americký trh, dosiahol iba približne 710 000 dolárov . Dopyt sa však rýchlo zrýchlil. V polovici roka 2020 dosiahol predaj v USA už 216 miliónov dolárov , čo predstavuje viac ako 300-násobný nárast len za štyri roky. Tento explozívny štart pripravil pôdu pre ešte väčší rast začiatkom roku 2020. Medzi kľúčové míľniky veľkosti globálneho trhu patria:

2020: Kategória nikotínových vrecúšok bola ešte len v plienkach, ale rýchlo sa rozvíjala. Len spoločnosť Swedish Match (výrobca Zyn) dodala v roku 2020 do celého sveta približne 130 miliónov plechoviek nikotínových vrecúšok . (Pre porovnanie, typická plechovka obsahuje 15 – 20 vrecúšok.)
2021: Rýchla expanzia pokračovala. Celosvetové dodávky vrecúšok spoločnosti Swedish Match v roku 2021 vzrástli na 198 miliónov plechoviek – čo predstavuje približne 50 % nárast objemu za jeden rok. Toto bolo spôsobené najmä dopytom v USA, kde sa Zyn stala poprednou značkou nikotínových vrecúšok.
2022: Globálny trh vstúpil do miliardovej hodnoty. Spoločnosť Euromonitor International odhaduje globálnu maloobchodnú hodnotu trhu s nikotínovými vreckami v roku 2022 na približne 8,5 miliardy dolárov . V roku 2022 sa na celom svete predalo približne 10 – 12 miliárd jednotlivých vrecúšok . Spojené štáty americké tvorili väčšinu z tohto predaja, pričom v roku 2022 sa v USA predalo odhadom 6,3 miliardy vrecúšok (približne 58 % celosvetového objemu).
2023: Rast opäť prudko vzrástol dvojciferným tempom. Celosvetovo maloobchodná hodnota tejto kategórie v roku 2023 vyskočila na približne 10,3 miliardy dolárov . Objem predaných v roku 2023 dosiahol odhadovaných 15,5 miliardy vrecúšok na celom svete – medziročný nárast na jednotku predstavuje takmer 45 %. USA zostali najväčším trhom (približne 62 % celosvetového objemu) s 9,5 miliardami predaných vrecúšok v roku 2023. Je pozoruhodné, že spoločnosť Swedish Match (teraz vo vlastníctve Philip Morris International) vykázala v roku 2023 v USA dodaných 385 miliónov plechoviek Zyn, čo je o 62 % viac ako v roku 2022. To podčiarkuje, ako sa zrýchlil dopyt v Amerike. Švédsko bolo druhým najväčším trhom s 2,2 miliardami predaných vrecúšok v roku 2023 (nárast o 1,8 miliardy v roku 2022) . Výrazný nárast zaznamenali aj ďalšie regióny, o ktorých sa hovorí nižšie.
2024 – 2025 (predpokladané): Trajektória zostáva vzostupná. Spoločnosť PMI predpokladá, že v roku 2024 sa do USA dodá približne 520 miliónov plechoviek Zyn (ďalší ~35 % nárast). Na uspokojenie dopytu spoločnosť investuje viac ako 800 miliónov dolárov do nových tovární v USA. V skutočnosti sa očakáva, že rozšírený závod v Kentucky poskytne v roku 2025 kapacitu pre ~900 miliónov plechoviek . Analytici predpovedajú, že ak budú súčasné trendy pokračovať, globálna trhová hodnota dosiahne do roku 2027 približne 16 miliárd dolárov . Stručne povedané, nikotínové vrecká sú na dobrej ceste k udržaniu veľmi vysokej miery rastu do polovice 21. storočia.

Táto pozoruhodná expanzia bola geograficky nerovnomerná – dominovali jej určité kľúčové trhy. Nižšie skúmame krajiny a regióny, kde sa používanie a predaj nikotínových vrecúšok najvýznamnejšie zvýšili, a ako každá z nich prispela ku globálnemu rozmachu.

Spojené štáty: Poháňa boom nikotínových vrecúšok

Nikotínové vrecúška Zyn na výrobnej linke. USA sa stali zďaleka najväčším trhom pre tieto produkty, pričom Zyn vedie v predaji.

Spojené štáty sú epicentrom rastu predaja nikotínových vrecúšok a predstavujú väčšinu globálneho predaja. Vrecká sa do USA dostali okolo roku 2016 a od roku 2020 ich spotreba prudko rastie. Celkový maloobchodný predaj nikotínových vrecúšok v USA prudko vzrástol z prakticky nuly pred niekoľkými rokmi, na 7,2 miliardy dolárov v roku 2022 a potom na 8,6 miliardy dolárov v roku 2023. Do roku 2023 používalo perorálne nikotínové vrecká odhadom 3 % dospelých v USA , čo je pozoruhodná miera prijatia za krátky čas. Údaje o predaji v tomto odvetví tento trend odrážajú: začiatkom roka 2022 sa v USA predalo viac ako 808 miliónov jednotlivých vrecúšok len za jeden štvrťrok (január – marec 2022) – v porovnaní s približne 126 miliónmi koncom roka 2019 – čo ilustruje, ako medziročne prudko stúpal predaj.

Boom v USA poháňalo niekoľko faktorov:

Tradícia bezdymového tabaku: Američania majú kultúrny precedens pre orálny tabak (žuvací tabak, dip, snus), vďaka čomu sa nikotínové vrecká stali ľahšie akceptovaným konceptom. Mnoho dospelých užívateľov tabaku považovalo vrecká za pohodlnú a diskrétnu alternatívu, ktorá zodpovedá ich súčasným zvykom.
Medzery v regulácii (spočiatku): Až donedávna patrili nikotínové vrecká (najmä tie, ktoré obsahujú syntetický nikotín) do sivej zóny, ktorá nebola prísne regulovaná FDA. To znamenalo, že spoločnosti mohli voľne uvádzať na trh ochutené nikotínové vrecká v čase, keď ochutené elektronické cigarety čelili zákazom. V dôsledku toho vrecká prilákali spotrebiteľov (vrátane bývalých vaperov), ktorí „už nemôžu používať ochutené vape produkty, pretože sú v niektorých jurisdikciách zakázané“ . Dostupnosť mäty, ovocia a iných príchutí dodávala vreckám výhodu v atraktívnosti.
Pohodlie a diskrétne používanie: Vrecká sa dajú používať kdekoľvek – v práci, na palube lietadla, v kanceláriách alebo reštauráciách – bez dymu alebo pary. Jeden analytik poznamenal, že po skončení pandemických politík práce z domu „návrat do kancelárskej práce… tiež prispeje k rastu tejto kategórie“ , pretože ľudia, ktorí vapovali doma, často prechádzajú na diskrétne vrecká na pracovisku. Táto praktická výhoda pomohla rozšíriť používateľskú základňu medzi tými, ktorí nemôžu fajčiť ani vapovať v určitých prostrediach.
Výzva na znižovanie škôd: Pre fajčiarov sa nikotínové vrecká prezentujú ako zdroj nikotínu bez dymu . Hoci nie sú schválené ako nástroj na odvykanie od fajčenia, často sa predávajú ako „lepšia alternatíva“ k cigaretám pre dospelých užívateľov nikotínu . Niektorí fajčiari si objednali vrecká na obmedzenie alebo nahradenie fajčenia v situáciách, keď by sa inak zaobišli bez nikotínu.
Marketing v odvetví a dostupnosť: Veľké tabakové spoločnosti zaplavili obchody s potravinami týmito novými produktmi. Väčšina nikotínových vrecúšok sa predávala spolu s cigaretami a vape produktmi na čerpacích staniciach, v obchodoch s potravinami a v tabakových predajniach, vďaka čomu boli veľmi dostupné. Marketing zdôrazňoval, aké „praktické a diskrétne“ sú vrecká, a značky využívali sociálne médiá (tzv. „Zynfluenceri“ na TikToku/Instagrame) na vytvorenie rozruchu. Táto snaha výrazne zvýšila povedomie a počet pokusov medzi americkými spotrebiteľmi nikotínu.

Rozhodujúce je, že na americkom trhu dominuje niekoľko značiek. Zyn , ktorú vyrába spoločnosť Swedish Match (ktorú v roku 2022 získala spoločnosť PMI), je zďaleka lídrom. Do tretieho štvrťroka 2023 mala Zyn približne 77 % podiel na maloobchodnom trhu s nikotínovými vreckami v USA – čo je ohromujúca dominancia. Dodávky spoločnosti Zyn v USA v treťom štvrťroku 2023 medziročne vzrástli o 65,7 % a v roku 2023, ako už bolo uvedené, dodali približne 385 miliónov plechoviek . Ostatní hráči sú oveľa menší: značka On! od spoločnosti Altria bola v roku 2022 na vzdialenom druhom mieste s približne 11 % podielom na americkom trhu a Rogue od spoločnosti Swisher tretia (približne 7 % podiel). Značka Velo od spoločností RJ Reynolds/BAT mala na trhu zastúpenie už na začiatku, ale v podiele zaostávala. Americký trh prilákal aj nových účastníkov – napríklad americká pobočka spoločnosti Imperial Brands (ITG) plánuje v roku 2024 uviesť na trh 14 nových druhov vrecúšok, pričom na tomto rýchlo rastúcom trhu vidí „ atraktívnu dynamiku kategórie “.

Reakcie verejného zdravotníctva v USA sa začali prispôsobovať tomuto trendu. V roku 2022 nový zákon zaradil syntetické nikotínové výrobky (vrátane mnohých vrecúšok) pod právomoc FDA, čím sa uzavrela regulačná medzera. Teraz musia výrobcovia podať žiadosti o predbežné uvedenie tabakových výrobkov na trh pre vrecká podobné elektronickým cigaretám. (Nikotínové vrecká On! od spoločnosti Altria boli v skutočnosti medzi prvými, ktoré získali povolenie na uvedenie na trh od FDA v roku 2021.) Zdravotnícke orgány tiež zaznamenali, že užívanie nikotínových vrecúšok mládežou, hoci je stále nízke, rastie – v roku 2022 používalo vrecká 1,1 % žiakov stredných a stredných škôl v USA. Niektoré lokality reagovali zahrnutím vrecúšok do zákazov predaja ochuteného tabaku (stovky amerických komunít zakazujú predaj ochutených nikotínových vrecúšok rovnako ako ochutených cigár alebo vaporizérov). Koncom roka 2023 dokonca vedúci predstavitelia amerického Senátu vyzvali na prešetrenie marketingu vrecúšok, aby sa zabezpečilo, že nie je zameraný na tínedžerov. Celkovo však americké regulačné orgány považovali nikotínové vrecká za legálny, regulovaný tabakový výrobok, namiesto toho, aby ich zakázali , čo je, ako uvidíme, v kontraste s niektorými inými regiónmi.

Stručne povedané, USA sa od roku 2020 do roku 2025 dostali z nuly na primárny svetový trh s nikotínovými vreckami , čo bolo hnacou silou globálneho rastu. Masívny záujem spotrebiteľov, poháňaný príchuťami, dostupnosťou a investíciami do priemyslu, urobil z Ameriky testovaciu pôdu pre tento nový formát nikotínu.

Švédsko a Škandinávia: Od snusu po vrecká

Švédsko a jeho severskí susedia používali bezdymový orálny tabak (snus) dávno predtým, ako sa objavili „moderné“ nikotínové vrecká. Táto kultúrna znalosť pripravila pôdu pre to, aby Škandinávia v období rokov 2020 – 2025 prijímala nikotínové vrecká postupnejšie, ale stabilnejšie . Vo Švédsku – jedinom štáte EÚ, kde je tabakový snus legálny – sa na trh dostali nikotínové vrecká (ktoré obsahujú nikotín, ale neobsahujú tabak) ako vedľajší produkt okolo roku 2018. Rast bol silný, hoci nie taký explozívny ako v USA, vzhľadom na už aj tak vysokú popularitu snusu.

Do roku 2022 bolo Švédsko druhým najväčším trhom s nikotínovými vreckami na svete a túto pozíciu si udržalo aj v roku 2023. Švédski spotrebitelia kúpili v roku 2022 približne 1,8 miliardy nikotínových vrecúšok , pričom tento počet sa v roku 2023 zvýšil na odhadovaných 2,2 miliardy vrecúšok . To predstavuje zhruba 22 % medziročný nárast predaja jednotiek, čo naznačuje silný rast. Z hľadiska hodnoty mal švédsky trh s vreckami v roku 2022 hodnotu približne 347 miliónov dolárov a v roku 2023 vzrástol na 434 miliónov dolárov . Vzhľadom na populáciu Švédska (približne 10 miliónov) predstavujú tieto čísla značnú spotrebu na obyvateľa – čo nie je prekvapujúce v krajine, kde viac ako 20 % dospelých mužov užíva snus denne (najvyššia spotreba bezdymového tabaku v Európe).

Hnacie sily vo Švédsku: Kľúčovým faktorom je znižovanie škôd a preferencie spotrebiteľov . Švédsko má jednu z najnižších mier fajčenia na svete (približne 5 % denne fajčí) vďaka rozšírenému užívaniu snusu. Nikotínové vrecká sa k tomu pridávajú a ponúkajú možnosť bez tabaku. Mnoho existujúcich užívateľov snusu experimentovalo s vreckami pre „čistejší“ zážitok (žiadne tabakové listy, menej kvapkania). Vrecká sa tiež považujú za spôsob, ako si vychutnať nikotín s možným nižším zdravotným rizikom – švédske orgány verejného zdravotníctva vo všeobecnosti uznávajú, že nikotínové vrecká bez tabaku pravdepodobne znižujú riziká v porovnaní s fajčením . Fajčiari aj užívatelia snusu preto považujú vrecká za súčasť „švédskeho modelu“ znižovania škôd spôsobených tabakom , čím pokračujú v trende, vďaka ktorému sa Švédsko stalo prvou krajinou EÚ, ktorá dosiahla cieľ WHO v podobe 5 % miery fajčenia.

Konkurenčné prostredie v Škandinávii je zaujímavé. Značka Zyn od spoločnosti Swedish Match vznikla vo Švédsku, ale na domácej pôde čelí konkurencii. Spoločnosť BAT uviedla na severských trhoch približne v rovnakom čase značku vrecúšok Lyft/Velo a o používateľov súperia aj menšie švédske spoločnosti ako Skruf (Imperial Brands) a GN Tobacco (značka White Fox). V dôsledku toho, na rozdiel od USA, žiadna značka úplne nedominuje švédskemu sektoru nikotínových vrecúšok – hoci Zyn aj Velo sú populárne. (V celej Európe je Velo od spoločnosti BAT lídrom na trhu z hľadiska objemu, ako bude uvedené neskôr.) Za zmienku tiež stojí, že severské vlády vo všeobecnosti regulujú vrecká podobne ako snus – napr. Nórsko a Dánsko ich povoľujú s vekovými obmedzeniami a limitmi koncentrácie nikotínu. Na dánskom trhu sa v roku 2022 predalo 589 miliónov vrecúšok, pričom v roku 2023 vzrástol na približne 745 miliónov , čo naznačuje rýchly rast aj v tejto oblasti.

Jednou z výziev vo Švédsku/Škandinávii je, že vrecká zostávajú „výklenkom vo výklenku“. Celá moderná kategória orálneho tabaku stále predstavuje malú časť spotreby nikotínu – Euromonitor poznamenal, že aj keď zahrnieme snus, všetok orálny tabak tvoril v roku 2022 iba ~2 % globálneho trhu s nikotínom. Takže hoci sú tempo rastu vysoké, absolútny vplyv na verejné zdravie (napr. ďalšie znižovanie už aj tak nízkej miery fajčenia) je len postupný. Obdobie rokov 2020 – 2025 však pevne zakorenilo nikotínové vrecká v švédskej nikotínovej kultúre . Teraz sú súčasťou každodenných možností pre užívateľov nikotínu so silnou podporou odvetvia: Swedish Match a ďalší agresívne inovovali príchute a silné stránky pre svoj domáci trh. Ako uvidíme, úspech Swedish Match so Zyn v zahraničí má korene vo vývoji produktov, ktorý sa uskutočňuje na náročnom švédskom trhu so snusom.

Európa (mimo severských krajín): Zmiešané prijatie uprostred regulačnej neistoty

Mimo Škandinávie vykazujú európske trhy v rokoch 2020 až 2025 rôznorodé výsledky v oblasti nikotínových vrecúšok. V niektorých krajinách si vrecká získali významné uplatnenie, v iných čelili právnym prekážkam alebo úplnému zákazu. Táto odchýlka pramení najmä z regulačných interpretácií: keďže právo EÚ zakazuje tradičný snus (s výnimkou Švédska), ale spočiatku sa nevzťahovalo na nikotínové vrecká bez tabaku , mnohé krajiny EÚ si neboli isté, ako vrecká klasifikovať. Výsledkom bol rýchly rast na niektorých trhoch a ich potlačenie na iných.

Niekoľko európskych krajín zaznamenalo začiatkom 2020-tych rokov prudký nárast používania nikotínových vrecúšok , kde boli tieto výrobky povolené:

Spojené kráľovstvo: Spojené kráľovstvo prijalo nikotínové vrecúška ako spotrebiteľský produkt (s obmedzením veku 18 rokov). Ich prijatie bolo rýchle. Spotrebitelia v Spojenom kráľovstve kúpili v roku 2022 92,1 milióna nikotínových vrecúšok a objem tejto kategórie sa v roku 2023 zvýšil o 54,6 % . Do roku 2023 sa v Británii predalo odhadom ~142 miliónov vrecúšok ročne. Značka Nordic Spirit od spoločnosti Japan Tobacco získala ~45 % britského trhu vďaka intenzívnemu marketingu a skorému uvedeniu na trh v roku 2018. Otvorený postoj Spojeného kráľovstva k znižovaniu škôd (podporuje vapovanie a nezakazuje príchute) pravdepodobne tiež prispel k priaznivému prostrediu pre vrecúška.
Stredná/východná Európa: Rast bol obzvlášť rýchly v niektorých východných členských štátoch EÚ. Poľský trh s nikotínovými vreckami len v roku 2023 vzrástol o ~69,5 % . Česká republika tiež vykázala „silný dopyt v rokoch 2022 a 2023“ . To viedlo české úrady k zavedeniu špecifických predpisov: od júla 2023 Česko zaviedlo nové pravidlá týkajúce sa nikotínových vrecúšok (týkajúce sa zloženia, kvality, zákonného veku a registra výrobkov) s cieľom formálne legalizovať a kontrolovať ich predaj. Takáto regulačná jasnosť môže ďalej posilniť dôveru spotrebiteľov a rast. Aj ďalšie východoeurópske krajiny, ako napríklad Maďarsko a Uzbekistan, boli vyzdvihnuté výrazným nárastom objemu maloobchodného predaja v rokoch 2022 až 2023.
Rakúsko a Dánsko: Tieto menšie krajiny sa prekvapivo umiestnili medzi najväčšími užívateľmi na obyvateľa. Rakúsko zaznamenalo v roku 2023 odhadovaný predaj 477 miliónov vrecúšok , čo z neho robí jeden z najväčších kontinentálnych trhov EÚ s vrecúškami. Dánsko, ako už bolo spomenuté, do roku 2023 prekročilo 700 miliónov kusov, čo odráža šírenie škandinávskej snusovej kultúry.
Nemecko (Okrem situácie): V Nemecku bol príbeh veľmi odlišný. Nemeckí regulátori klasifikovali nikotínové vrecúška ako potravinársky výrobok (pretože neobsahujú tabak) – čo znamená, že spadali pod zákon EÚ o bezpečnosti potravín, ktorý nepovoľuje nikotín ako potravinársku prísadu . Tým sa komerčný predaj nikotínových vrecúšok v nemeckých obchodoch v podstate stal nelegálnym . V dôsledku toho zostalo Nemecko – ktoré mohlo byť obrovským trhom – počas tohto obdobia pre výrobky vo vreckách do značnej miery uzavreté. Spotrebitelia si ich mohli zaobstarať iba prostredníctvom online obchodov alebo kanálov šedého trhu. Nemecký Federálny inštitút pre hodnotenie rizík v októbri 2022 uznal, že vrecká by mohli znížiť škodlivosť pre fajčiarov, ale nenasledovala žiadna právna zmena. Zainteresované strany poznamenávajú, že bez jasného štatútu sa „maloobchodníci v podstate vyhnú ich predaju… a spotrebitelia si o týchto výrobkoch nebudú vedomí“. Nemecko v skutočnosti zaznamenalo minimálny záujem o nikotínové vrecúška v porovnaní so susedmi, a to výlučne kvôli tejto šedej právnej zóne. (Akákoľvek zmena pravdepodobne závisí od rozhodnutia v celej EÚ v budúcnosti.)

Medzitým niekoľko európskych krajín úplne zakázalo nikotínové vrecúška, keďže obavy mládeže a zdravia narastali:

Holandsko zakázalo predaj všetkých nikotínových vrecúšok bez tabaku v apríli 2023 s odvolaním sa na nedostatok právneho rámca a snahu zabrániť začatiu fajčenia mladistvými.
Belgicko nasledovalo so zákazom v októbri 2023
Dokonca sa hovorilo o možnom zákaze nikotínových vrecúšok v celej EÚ alebo o prísnejšej regulácii nikotínových vrecúšok. Koncom roka 2023 Európska komisia údajne „uvažovala o zákaze nikotínových vrecúšok na spoločnom trhu“. Hoci do roku 2025 nebola prijatá žiadna smernica EÚ, naznačuje to značnú kontrolu na najvyššej úrovni v Európe.

Postoj európskych orgánov k verejnému zdraviu je rozdelený. Niektoré, ako napríklad holandské a belgické úrady, považovali vrecká za nový návykový produkt, ktorý treba vykoreniť (podobne ako mnohé krajiny EÚ zaobchádzajú so snusom alebo elektronickými cigaretami). Iné vidia príležitosť: napríklad rozhodnutie Českej republiky regulovať (nie zakázať) produkty naznačuje pohľad na znižovanie škôd, ktorého cieľom je zabezpečiť bezpečnosť výrobkov a zabrániť ich prístupu maloletých k nim, pričom dospelí môžu používať vrecká. Ako varoval hovorca JTI, „história ukazuje, že zákazy legálnych výrobkov často nespĺňajú ciele a namiesto toho podporujú nelegálne trhy… mali by sme sa zamerať na reguláciu založenú na dôkazoch, ktorá uznáva potenciál nikotínových vrecúšok znížiť riziká spojené s fajčením“ . Tento argument za znižovanie škôd je zvažovaný so strachom zo závislosti mládeže.

Stručne povedané, rast predaja nikotínových vrecúšok v Európe v rokoch 2020 – 2025 bol veľmi nerovnomerný . Spojené kráľovstvo, severský región a časti strednej a východnej Európy zaznamenali prudký nárast predaja a prílev značiek, zatiaľ čo veľké trhy ako Nemecko, Francúzsko (zatiaľ najmä chýbajúce) a niektoré ďalšie sa zastavili kvôli právnym prekážkam. Do roku 2025 boli nikotínové vrecúška dostupné aspoň vo viac ako desiatich európskych krajinách (a vo väčšine z nich si získali používateľov), ale regulačná budúcnosť zostáva neistá. V najbližších rokoch Európa pravdepodobne buď prijme jednotný rámec (možno stanoví limity nikotínu alebo vekové kontroly pre vrecúška), alebo sa potenciálne posunie smerom k prísnejším limitom vzhľadom na obavy v Bruseli.

Kanada: Zavedenie pomoci pri odvykaní a prísnejšie opatrenia

V Kanade sa nikotínové vrecúška dostali na trh začiatkom 20. rokov 21. storočia s jedinečnou prezentáciou: boli predávané ako nikotínové náhradné terapie (NRT) na odvykanie od fajčenia. Kanadské právo považuje nikotín (ak nie je v tabaku) za drogu, takže akýkoľvek výrobok s nikotínovým vrecúškom musel byť schválený Ministerstvom zdravotníctva Kanady ako pomôcka na odvykanie od fajčenia, podobne ako nikotínové žuvačky alebo pastilky. Vedúci produkt, Zonnic (nikotínové vrecúško od spoločnosti Swedish Match), bol schválený a predávaný ako voľnopredajný NRT. To znamená, že kanadský trh s vrecúškami bol od začiatku viac medicínsky kontrolovaný v porovnaní s USA alebo Európou.

Rast a používanie (2020 – 2023): Kvôli rámcu NRT sa nikotínové vrecká v Kanade spočiatku predávali v lekárňach a niektorých maloobchodných predajniach s malou pompou. Čísla používania zostali začiatkom 21. storočia nízke, najmä v porovnaní s USA. Avšak aj ako pomôcka pri odvykaní od fajčenia začal produkt priťahovať rekreačné využitie. Niektorí mladí ľudia údajne začali kupovať ochutené vrecká Zonnic nie preto, aby prestali fajčiť, ale aby si užívali nikotín – efektívne ho používali ako akýkoľvek iný nikotínový produkt. Do roku 2023 kanadské skupiny verejného zdravia začali byť znepokojené tým, že nikotínové vrecká (určené pre dospelých fajčiarov) získavajú na popularite medzi mladými ľuďmi, ktorí nikdy nefajčili . To v roku 2024 podnietilo silnú regulačnú reakciu.

Regulačná reakcia: V auguste 2024 Kanada zaviedla nové federálne nariadenia, ktoré prísne obmedzujú predaj a marketing nikotínových vrecúšok . Medzi kľúčové opatrenia patrili:

Zákaz maloobchodného predaja v obchodoch s potravinami a na čerpacích staniciach – od 28. augusta 2024 sa vrecká Zonnic už nemôžu predávať v bežnom maloobchode. Teraz sú povolené iba vo voľných predajniach v lekárňach , ako skutočný liek.
Zákaz príchutí: Všetky príchute okrem mentolovej/mätovej boli zakázané. Dve nemätové príchute (Berry Frost a Tropic Breeze) boli stiahnuté z trhu. Zostáva len obyčajná mätová verzia, čo je opäť v súlade s jej použitím výhradne na odvykanie od fajčenia.
Obmedzenia marketingu a balenia: Akákoľvek reklama alebo balenie lákajúce mládež je teraz zakázané. Vrecká na balenia musia obsahovať jasné varovanie o závislosti od nikotínu a musia uvádzať, že sú určené na odvykanie od fajčenia.
Sprísnené schvaľovanie nových produktov: Kanadský úrad pre zdravie (Health Canada) signalizoval, že všetky nové nikotínové vrecúška (ako NRT) budú podliehať prísnejšej kontrole a musia dodržiavať rovnaké obmedzenia chuti a predajný kanál určený len pre lekárne.

Tieto opatrenia v podstate zmrazili kanadský trh s nikotínovými vreckami v prísne kontrolovanom stave. Zatiaľ čo vrecká zostávajú dostupné ako pomôcky na odvykanie od fajčenia, ich rast ako spotrebiteľského produktu pre životný štýl bol obmedzený zákonom. Kanadský prístup zdôrazňuje opatrnosť v oblasti verejného zdravia: úradníci uviedli „silné obavy… týkajúce sa atraktívnosti nikotínových vrecúšok pre mládež“ a podnikli preventívne kroky. Kanadská vláda dúfa, že tým, že vrecká považuje len za liečivé NRT, zabráni nárastu nových užívateľov nikotínu a zároveň umožní fajčiarom prístup k vreckám, ak veria, že im to pomôže prestať fajčiť cigarety.

Stojí za zmienku, že veľkosť kanadského trhu s vreckami nebola až do roku 2023 nikdy veľmi veľká – pravdepodobne išlo o ročný obrat len niekoľkých miliónov dolárov (údaje sú vzácne). Predpisy z roku 2024 môžu rast ďalej obmedziť. Postoj Kanady je v kontraste s postojom jej suseda USA a bude to dôležitý testovací prípad: eliminuje ponechanie nikotínových vrecúšok v lekárňach (a s obmedzenou príchuťou) väčšinu užívania u mládeže a zároveň umožní zníženie škôd pre fajčiarov? Vplyv na trendy užívania v roku 2025 a neskôr sa ešte len uvidí.

Ázia-Pacifik a ďalšie regióny - Whitelip.com

Ázia a Tichomorie a ďalšie regióny: Počiatočné fázy a prekvapivé ohniská

Mimo Severnej Ameriky a Európy boli nikotínové vrecká v rokoch 2020 – 2025 stále v počiatočnej fáze zavádzania , ale v ázijsko-tichomorskom regióne a ďalších regiónoch došlo k významnému vývoju:

Japonsko: Japonsko predstavuje jedinečný prípad. Krajina je svetovým lídrom v prechode fajčiarov na alternatívne nikotínové výrobky (najmä zahrievaný tabak, ako je IQOS). V súlade so svojou stratégiou znižovania škôd Japonsko prejavilo otvorenosť voči nikotínovým vrecúškam. Do roku 2022 japonská vláda dokonca znížila spotrebnú daň z nikotínových vrecúšok v porovnaní s cigaretami ako politický impulz na povzbudenie k prechodu na inú cigaretu. Tento priaznivý postoj – pre Áziu dosť progresívny – znamenal, že nikotínové vrecúška sa mohli v Japonsku legálne predávať, aj keď za určitých predpisov. Trh v roku 2020 bol v podstate nulový, ale do roku 2024 dosiahol japonský trh s nikotínovými vrecúškami odhadované tržby vo výške 3,6 milióna dolárov . Hoci je malý, predpokladá sa, že rýchlo porastie; prognózy odhadujú, že Japonsko do roku 2030 dosiahne 32 miliónov dolárov (44 % CAGR) . Spoločnosť Japan Tobacco Inc. (JTI) uviedla na japonský trh skúšobne svoju značku vrecúšok Nordic Spirit , čím využila svoj domáci dosah. Skoré prijatie je pravdepodobné medzi japonskými fajčiarmi, ktorí hľadajú alternatívy bez dymu, ale nemajú záujem o vapovanie (najmä nikotínové e-liquidy na vapovanie sú v Japonsku prakticky zakázané). Znížená daň a vládny plán z roku 2018 na zníženie miery fajčenia pod 12 % zaradili nikotínové vrecúška ako ďalší nástroj v japonskej súprave nástrojov proti fajčeniu. Stručne povedané, Japonsko v tomto období položilo základy pre rast, aj keď skutočný predaj v rokoch 2020 – 2023 bol len v počiatočnom štádiu.
Južná Ázia (Pakistan): Jedným z najpozoruhodnejších príbehov rastu bol Pakistan – krajina, ktorá sa bežne nespája s novými nikotínovými výrobkami. Spoločnosť British American Tobacco uviedla na trh nikotínové vrecká Velo v Pakistane začiatkom roka 2020, pričom sa zamerala na veľkú základňu užívateľov bezdymového tabaku. Reakcia prekonala očakávania: koncom roka 2022 spoločnosť BAT oznámila, že Velo v Pakistane predáva viac ako 40 miliónov vrecúšok mesačne , čím sa stal tretím najväčším trhom spoločnosti s nikotínovými vrecúškami na svete *. Pakistan zaznamenal v roku 2023 ohromujúci 70 % medziročný nárast predaja nikotínových vrecúšok , pričom sa zvýšil zo 127,8 milióna kusov v roku 2022 na očakávaný oveľa vyšší počet v roku 2023. Dôvod je tu jasný – Pakistan má odhadom 10 miliónov užívateľov tradičných orálnych tabakov (ako gutka, paan atď.). Nikotínové vrecká ponúkajú čistejšiu, značkovú alternatívu a spoločnosť BAT to využila agresívnym marketingom a distribúciou. Úspech v Pakistane naznačuje, že v krajinách s nízkymi a strednými príjmami, kde je rozšírené užívanie bezdymového tabaku, si moderné vrecká môžu rýchlo získať popularitu, ak budú povolené.
Ďalšie trhy v ázijsko-tichomorskom regióne: Mnohé krajiny ázijsko-tichomorského regiónu boli do roku 2025 stále do značnej miery nedotknuté nikotínovými vreckami, často kvôli regulačným prekážkam. Austrália a Nový Zéland úplne zakázali nikotínové vrecká a zaobchádzali s nimi ako s inými nikotínovými výrobkami, ktoré vyžadujú farmaceutickú registráciu (ani jedna krajina nepovoľuje predaj snusu ani mnohých elektronických cigariet). Čína, najväčší trh s tabakom, nemala trh so spotrebiteľskými vreckami (a akékoľvek budúce zavedenie by bolo prísne regulované štátnym monopolom). Niektoré trhy v juhovýchodnej Ázii však zažili prvé skúšky – napríklad na Filipínach spoločnosť JTI uviedla na trh vrecká Nordic Spirit v obmedzenom rozsahu. India nemala žiadne legálne nikotínové vrecká a je nepravdepodobné, že by ich čoskoro povolila vzhľadom na zákaz elektronických cigariet a mnohých bezdymových výrobkov. Medzitým Stredná Ázia vykazovala oblasti dopytu – ako už bolo spomenuté, Uzbekistan zaznamenal rast a ďalšie euroázijské trhy môžu experimentovať.
Afrika a Blízky východ: Nikotínové vrecká boli v týchto regiónoch do roku 2025 prevažne špecifické. Za zmienku stojí Južná Afrika a Mexiko, ktoré spoločnosti využívali ako „testovacie trhy“. Do roku 2023 globálne spoločnosti spustili pilotnú distribúciu vrecúšok na niektorých trhoch s nízkymi a strednými príjmami, aby zistili záujem. Tieto testy naznačujú, že ďalšia vlna expanzie by mohla zahŕňať aj rozvíjajúce sa ekonomiky (ak to regulácia dovolí). Blízky východ mal minimálnu prítomnosť, hoci treba poznamenať, že Saudská Arábia a ďalšie štáty Perzského zálivu majú masívnu spotrebu bezdymového tabaku (šammah atď.), takže by sa v budúcnosti mohli stať cieľom vrecúšok.

Celkovo bol rast trhu s nikotínovými vreckami v rokoch 2020 – 2025, okrem Európy a Ameriky, selektívny . Ako hlavné body vynikajú pozitívny regulačný prístup Japonska a nadšený záujem spotrebiteľov zo strany Pakistanu. Mnohé krajiny si tieto produkty stále neuvedomujú alebo sa s nimi len stretávajú, čo znamená, že globálny rast bude pravdepodobne pokračovať aj po roku 2025, keďže sa otvárajú nové trhy. Analytici predpovedajú, že Ázia a Tichomorie a východná Európa budú v budúcnosti prispievať k najväčšiemu rastu , keďže Severná Amerika je relatívne vyspelá. Euromonitor skutočne predpokladá, že Čína by sa do roku 2030 (ak to bude povolené) mohla stať najväčším trhom v ázijsko-pacifickej oblasti a dovtedy dosiahnuť približne 54 miliónov dolárov. Základy položené v rokoch 2020 – 2025 – s vreckami dostupnými v najmenej 25 krajinách do roku 2023 – vytvárajú podmienky pre širšiu globálnu expanziu v druhej polovici desaťročia.

Globálny rast nikotínových vrecúšok - Whitelip.com

Kľúčové faktory ovplyvňujúce nedávny rast

Niekoľko spoločných faktorov vysvetľuje, prečo nikotínové vrecúška v rokoch 2020 – 2025 získali taký impulz. Tieto faktory zahŕňajú regulačnú, komerčnú a kultúrnu oblasť:

Medzery a zmeny v regulácii: Na mnohých trhoch nikotínové vrecká spočiatku preskakovali medzery v tabakových zákonoch. To umožnilo rýchle uvedenie na trh s niekoľkými obmedzeniami (napr. široká dostupnosť príchutí) spočiatku. USA sú ukážkovým príkladom – vrecká s príchuťou cukríkov a mäty boli uvedené na trh v čase, keď boli ochutené vaporizéry obmedzované, čo prilákalo používateľov hľadajúcich ochutený nikotín. Podobne v EÚ absencia zákazu snusu na vrecká znamenala, že spoločnosti mohli legálne predávať na miestach, ako je Nemecko (kým nezasiahli úrady) a v celej východnej Európe, čo vytvorilo náskok v penetrácii na trh. Naopak, niektoré vlády zámerne vytvorili podpornú reguláciu pre vrecká ako nástroj na znižovanie škôd. Zníženie daní z vreciek v Japonsku v roku 2022 je príkladom zmeny politiky, ktorá podporuje rast tým, že vrecká sú lacnejšie v porovnaní s cigaretami. Celkovo všade, kde regulátori buď povolili vrecká zámerne, alebo ich opomenutím, nasledoval rast. Až keď sa predpisy sprísnili (napr. obmedzenia v Kanade z roku 2024, zákazy v krajinách EÚ), rast v týchto lokalitách sa spomalil. Regulačné prostredie – či už tolerantné alebo reštriktívne – bolo teda kľúčovým faktorom rastu trhu s vreckami.
Investície do odvetvia a marketing: Výrazné investície tabakového priemyslu do nikotínových vrecúšok nepochybne poháňali jeho rast. Všetky veľké nadnárodné tabakové spoločnosti sa do tejto kategórie zaradili v rokoch 2019 – 2020 a investovali zdroje do vývoja produktov, výroby a agresívneho marketingu. Napríklad spoločnosť Philip Morris International (PMI) investuje viac ako 800 miliónov dolárov do rozšírenia tovární Zyn v USA s cieľom uspokojiť dopyt. Spoločnosť British American Tobacco údajne minula 1 miliardu libier na marketingové kampane pre svoje perorálne nikotínové produkty, pričom na propagáciu značiek ako Velo využívala sociálne médiá a sponzorstvo. Spoločnosť Japan Tobacco International rozdávala bezplatné vzorky Nordic Spirit na festivaloch v niektorých regiónoch s cieľom popularizovať produkt. Toto úsilie rýchlo zvýšilo povedomie a skúšobnú prevádzku. Marketing zdôrazňuje, že vrecká sa dajú použiť kedykoľvek („ keď nemôžete fajčiť “) a často ich prezentuje ako technologicky vyspelé produkty pre životný štýl. Výsledkom je, že v priebehu niekoľkých rokov sa nikotínové vrecká zmenili z neznámych na všadeprítomné v predajných miestach. Sila odvetvia tiež zabezpečila silnú distribúciu: tabakové spoločnosti využili svoje existujúce maloobchodné siete, takže čerpacie stanice a obchody s potravinami na celom svete začali ponúkať vrecká spolu s cigaretami. Táto vysoká viditeľnosť a dostupnosť boli hlavnými faktormi ich prijatia.
Dopyt spotrebiteľov po alternatívach k bezdymovým cigaretám: Existuje skutočný záujem spotrebiteľov o produkty, ktoré dodávajú nikotín bez spaľovania alebo pary. Mnoho dospelých sa snaží znížiť škody spôsobené užívaním nikotínu (alebo sa aspoň v určitých prostrediach vyhnúť fajčeniu). Nikotínové vrecká sú presne to pravé: neobsahujú tabak, sú bez dymu a diskrétne , no zároveň poskytujú rýchly nikotínový účinok. Pre fajčiarov to môže byť atraktívna náhrada alebo doplnok (dvojité použitie). Napríklad niektorí fajčiari používajú vrecká v lietadlách alebo v práci namiesto fajčenia. Dokonca aj niektorí vaperi sa obrátili na vrecká, najmä tam, kde je vapovanie na verejných miestach zakázané. Široký výber príchutí a rôzne sily tiež uspokojujú preferencie spotrebiteľov – či už niekto chce silný nikotínový impulz alebo len miernejší zážitok s mätovou alebo ovocnou chuťou. Okrem toho vrecká často stoja na deň menej ako cigarety . V USA stojí plechovka Zyn (približne 15 vrecúšok) okolo 5 dolárov v porovnaní s viac ako 8 dolármi za balenie cigariet. Táto cenová výhoda, najmä s rastúcimi daňami z cigariet, urobila vrecká ekonomicky atraktívnymi pre cenovo citlivých užívateľov nikotínu. Všetky tieto faktory vytvorili vnímavú spotrebiteľskú základňu, ktorá poháňala ústne odporúčania a organický rast popri marketingu v tomto odvetví.
Kultúrne a behaviorálne trendy: Začiatkom 20. rokov 21. storočia došlo k zmenám v životnom štýle, pre ktoré boli vrecká vhodné. Koniec pandémie COVID-19 zmenil vzorce užívania nikotínu – keďže ľudia trávili viac času doma, mnohí vapovali bez problémov; návrat do spoločných priestorov však znamenal potrebu diskrétnych možností , čo zvýšilo atraktivitu vrecúšok. Existuje aj generačný aspekt: Generácia Z a mladší dospelí prejavili záujem o nikotínové vrecká , niekedy dokonca ako nový stimulant na sústredenie alebo zmiernenie stresu (oddelene od odvykania od fajčenia). Trendy na sociálnych sieťach, ako napríklad „#Zynchallenge“ (používatelia držiaci viacero vrecúšok v perách) alebo mémy o používaní vrecúšok na povzbudenie, naznačujú kultúrnu zvedavosť, aj keď takú, ktorá znepokojuje zdravotníckych odborníkov. V niektorých kruhoch sa vrecká do roku 2023 stali takmer módnym trendom, poháňaným online diskusiami. Okrem toho v krajinách s tradičným užívaním bezdymového tabaku (južná Ázia, časti Afriky) sa vrecká odvíjali od existujúcich kultúrnych praktík, ale s moderným nádychom – čo je evidentné v prípade Pakistanu. Stručne povedané, nikotínové vrecká sa podarilo zosúladiť so súčasnými trendmi životného štýlu : ľudia dbajúci na zdravie, ale stále hľadajúci nikotín, sociálne prepojení mladí dospelí a populácie kultúrne inklinujúce k orálnemu užívaniu tabaku, všetci našli dôvody na vyskúšanie vrecúšok.
Naratív o znižovaní škôd: Základom mnohých z týchto faktorov je naratív (často propagovaný výrobcami), že nikotínové vrecká sú produktom na znižovanie škôd – dodávajú nikotín bez tisícok chemikálií v cigaretovom dyme. Niektorí odborníci na verejné zdravie opatrne súhlasia s tým, že vrecká sú pravdepodobne oveľa menej škodlivé ako fajčenie (z hľadiska rizikového profilu sú podobné nikotínovej žuvačke alebo snusu). Tento naratív bol predajným argumentom pre regulačné orgány a dospelých fajčiarov. Napríklad spoločnosť PMI výslovne propaguje Zyn ako súčasť svojej stratégie „budúcnosti bez dymu“ zameranej na prechod od horľavých cigariet. Myšlienka, že vrecká by mohli pomôcť fajčiarom prestať fajčiť alebo ich odvrátiť od recidívy, je silným motorom rastu (hoci zatiaľ nie je definitívne dokázané, aké sú účinné pri odvykaní). Napriek tomu vnímanie zníženej škodlivosti viedlo niektorých fajčiarov a úrady k väčšej akceptácii vreciek, čím sa rozširuje trh.

Tieto faktory spoločne vytvorili ideálne podmienky pre rast trhu s nikotínovými vreckami. Vďaka využitiu regulačných medzier, marketingovej sily veľkých tabakových spoločností a uspokojeniu túžby spotrebiteľov po pohodlných a menej rizikových možnostiach nikotínu dosiahli vrecká mieru penetrácie a rastu, akú v tabakovom/nikotínovom priemysle len zriedka možno vidieť.

Hlavné značky a hráči na trhu

Trh s nikotínovými vreckami bol v rokoch 2020 až 2025 ovládnutý niekoľkými významnými značkami , ktoré všetky vlastnia veľké tabakové spoločnosti alebo špecialisti na nikotín. Tu sú popredné značky, ktoré sa na celom svete podieľajú na najväčšom podiele na trhu:

Zyn (Swedish Match / PMI): Zyn je nesporným lídrom na trhu na celom svete. V roku 2023 predstavoval Zyn približne 38,6 % celosvetového objemu maloobchodného predaja nikotínových vrecúšok . Je to s veľkým náskokom najpredávanejšia značka v USA a má silné zastúpenie vo Švédsku a na ďalších trhoch. Spoločnosť Swedish Match (švédska spoločnosť) vytvorila Zyn a viedla ho k jeho úspechu v USA; koncom roka 2022 spoločnosť Philip Morris International získala Swedish Match, takže teraz PMI vlastní Zyn na celom svete. Popularita Zyn pramení z jej výhody skorého predaja, širokej škály príchutí/sily nikotínu a silného marketingu. Len v roku 2023 sa v USA predalo 385 miliónov plechoviek Zyn . Názov značky sa dokonca dostal do popkultúry („Zyn aficionado“ sa stal slangovým výrazom pre používateľov vrecúšok). Vďaka investícii PMI Zyn naďalej rozširuje výrobu a distribúciu. Do tretieho štvrťroka 2023 mal Zyn 77 % podiel na americkom trhu podľa hodnoty a zostáva referenčnou značkou v tejto kategórii.
Velo (British American Tobacco): Velo je globálnym hráčom číslo 2 s približne 23,4 % podielom na globálnom objeme v roku 2023. Značka nikotínových vrecúšok od spoločnosti BAT prešla niekoľkými zmenami názvu (v niektorých krajinách sa spočiatku predávala ako „Lyft“, potom sa premenovala na Velo). Velo je obzvlášť silné v Európe. Na trhoch ako Pakistan a východná Európa spoločnosť BAT agresívne presadzovala značku Velo, čím sa stala kľúčovou značkou v týchto regiónoch. Hoci si Velo nezískalo vedúce postavenie v USA (pokusy spoločnosti BAT v USA boli tlmenejšie), globálne ťaží z obrovskej predajnej siete spoločnosti BAT. Správy spoločnosti BAT naznačujú, že Velo je prítomné v desiatkach krajín. Využitím svojich skúseností so snusom (BAT vlastní značku snusu Epok/LYFT) spoločnosť umiestnila Velo na pozíciu hlavného konkurenta, najmä tam, kde spoločnosť Zyn ešte nie je pevne zakorenená.
On! (Altria Group): On! drží približne 13,5 % celosvetového objemu nikotínových vrecúšok . Pôvodne vyvinutý malou firmou, On! v roku 2019 získala spoločnosť Altria (materská spoločnosť Marlboro). V USA sa On! tešil skorému úspechu v obchodoch s potravinami, pričom ceny boli často o niečo nižšie ako Zyn. Altria tiež získala titul prvého v oblasti regulačných opatrení: v roku 2021 niekoľko príchutí nikotínových vrecúšok On! ako prvých získalo schválenie FDA ako „vhodné na ochranu verejného zdravia“, čo im umožnilo legálne zostať na americkom trhu. To dodalo spoločnosti On! dôveryhodnosť a stabilitu, keďže FDA zakročila proti iným produktom. On! sa predáva v úhľadných obdĺžnikových plechovkách a predáva sa ako „nikotín na akékoľvek použitie“. Jeho podiel na trhu je v USA významný (značka č. 2 podľa počtu kusov počas väčšiny rokov 2020 – 2022) a je dostupný aj na niektorých trhoch EÚ. Napriek tomu On! zostáva čo do rozsahu za Zyn a Velo.
Rogue (Swisher International): Nikotínové vrecká Rogue predstavovali v roku 2023 približne 9,5 % celosvetového objemu . Rogue je jedinečný v tom, že ho vyrába spoločnosť Swisher (známa pre cigary a bezdymový tabak), a nie veľká tabaková spoločnosť. V USA sa Rogue etabloval s robustnou, nezávislou značkou a získal si oporu v obchodoch s potravinami. Ponúka príchute ako gaultier a mango za konkurencieschopné ceny. Zatiaľ čo podiel Rogue na celom svete je menej ako 10 %, na americkom trhu je silnou značkou číslo 3 alebo 4. Jeho úspech ukazuje, že túto kategóriu nevlastnia výlučne cigaretoví giganti – spoločnosti zamerané na bezdymový tabak môžu využiť svoje know-how a distribúciu na to, aby boli konkurencieschopné.
Nordic Spirit (Japan Tobacco International): Nordic Spirit má menší globálny podiel (~1,3 % v roku 2023), ale je významný ako vlajková loď nikotínových vrecúšok spoločnosti JTI. Nordic Spirit, vyvinutý vo Švédsku, bol uvedený na trh vo Veľkej Británii, Švédsku a niekoľkých ďalších trhoch v rokoch 2018 – 2019. V Spojenom kráľovstve sa mu darilo veľmi dobre – JTI tvrdí, že Nordic Spirit drží ~45 % trhu s vreckami vo Veľkej Británii. Spoločnosť JTI tiež využila túto značku na skúšobný vstup na niektoré ázijské trhy (Filipíny, Japonsko). Hoci Nordic Spirit výrazne zaostáva za prvou trojkou v objeme, ťaží z marketingovej a distribučnej sily spoločnosti JTI, najmä všade tam, kde sú značky cigariet JTI silné.
Iné značky: Existuje množstvo ďalších značiek, zvyčajne s regionálnejšou alebo špecifickou prítomnosťou. ZoneX a Skruf (obe od spoločnosti Imperial Brands) majú priazeň v Škandinávii a na niektorých trhoch EÚ. White Fox (od spoločnosti GN Tobacco zo Švédska) je značka s vysokým obsahom nikotínu, ktorá je obľúbená v niektorých online segmentoch a niektorých krajinách. Shiro je značka pôvodne od menšieho výrobcu (Oden’s), ale teraz je na niektorých trhoch prepojená s PMI. Mnoho menších spoločností v Európe uviedlo na trh lokálne značky vrecúšok – napr. 77 Pouches (Poľsko), Ace (Ministerstvo snusu v Dánsku) a ďalšie – ale tie spolu tvoria len malý zlomok podielu na trhu. Konkurenčné pole v rokoch 2020 – 2025 bolo dynamické a noví účastníci sa snažili získať stále sa formujúcu lojalitu spotrebiteľov. Ako poznamenal jeden analytik, „táto kategória je stále veľmi mladá, takže neexistuje silná lojalita k značke… spotrebitelia pravdepodobne vyskúšajú nové značky. Vďaka tomu je trh atraktívny pre nových účastníkov… kategória rastie veľmi rýchlo.“ V skutočnosti mali nikotínové vrecúška do roku 2025 desiatky značiek na celom svete, ale päť uvedených vyššie predstavuje väčšinu predaja.

Je dôležité poznamenať, že všetky popredné značky vrecúšok vlastnia spoločnosti s hlbokými vreckami a skúsenosťami v tabakovom priemysle. To vyvolalo určité obavy v oblasti verejného zdravia – tie isté spoločnosti, ktoré predávajú cigarety, teraz vedú v oblasti nikotínových vrecúšok, čo vyvoláva kontrolu ich marketingových praktík a skutočných zámerov (zníženie škôd verzus expanzia na trhu). Z pohľadu spotrebiteľa však konkurencia značiek viedla do roku 2025 k širokej škále možností príchutí, sily a cien nikotínových vrecúšok.

Reakcie verejného zdravia a regulačné zmeny

Rýchly nárast nikotínových vrecúšok vyvolal v rýchlo rastúcich regiónoch celý rad reakcií verejného zdravia a regulačných zmien . Zainteresované strany sa v podstate snažia vyvážiť potenciálne prínosy (ak vrecká odvedú fajčiarov od cigariet) oproti rizikám (nové závislosti od nikotínu, atraktivita pre mládež, neznáme dlhodobé účinky). Tu zhŕňame kľúčové reakcie:

Spojené štáty – Regulačný dohľad a monitorovanie: Americké orgány, najmä FDA a CDC, zvolili opatrný, ale premyslený prístup. Ako už bolo spomenuté, v apríli 2022 bola právomoc FDA rozšírená na všetky nikotínové výrobky bez ohľadu na zdroj , čím sa uzavrela medzera v legislatíve týkajúca sa syntetického nikotínu. To znamenalo, že mnohé značky vrecúšok museli podať regulačné žiadosti, aby zostali na trhu. FDA tiež presadila požiadavky, ako sú napríklad štítky s varovaniami pred závislosťou od nikotínu na obaloch (plechovky Zyn v USA majú veľké varovanie, podobné bezdymovému tabaku). Opatrenia na presadzovanie práva boli zatiaľ relatívne mierne, pretože FDA uprednostňuje skutočne vysoko rizikové prípady; väčšina hlavných značiek vrecúšok zostáva dostupná, kým sa ich žiadosti posudzujú. Úradníci verejného zdravotníctva tiež zintenzívnili dohľad nad užívaním nikotínu mládežou . CDC v roku 2022 uviedlo, že 0,4 % dospelých v USA v súčasnosti používalo nikotínové vrecúška (stále relatívne málo) a 1,8 % mladých ľudí v roku 2023 používalo vrecúška za posledných 30 dní. Tieto čísla sa pozorne sledujú. Objavili sa kampane, ako napríklad tie od Truth Initiative a Tobacco-Free Kids , ktoré vzdelávajú o rizikách spojených s nikotínovými vreckami a tvrdia, že nikotínové vrecká „obsahujú dostatok nikotínu na udržanie závislosti“ a musia byť regulované, aby sa zabránilo ich užívaniu u mládeže. Koncom rokov 2023 a 2024 sme videli niektorých amerických politikov (napr. lídra senátnej väčšiny Schumera), ktorí vyzývali na prísnejšiu kontrolu marketingu, najmä spochybňovali ovocné príchute a propagácie na sociálnych sieťach, ktoré by mohli prilákať tínedžerov. Celkovo bola regulačná reakcia USA skôr integráciou vrecúšok do existujúcich rámcov kontroly tabaku (vekové obmedzenia, preskúmanie marketingu, verejné vzdelávanie) než ich zákazom. V nasledujúcich rokoch pravdepodobne FDA prinesie konkrétne rozhodnutia o tom, ktoré výrobky vo forme vrecúšok sa môžu predávať (na základe vedeckých poznatkov o ich rizikách a prínosoch).
Európska únia – od neregulácie k zákazom: Ako už bolo uvedené, EÚ spočiatku chýbala jednotná politika, čo viedlo k nejednotnosti. Do roku 2023 sa však v niektorých krajinách EÚ uberal trendom smerom k prohibícii (zákazy v Holandsku a Belgicku) alebo k prísnej regulácii (nariadenie Českej republiky, ktoré zaobchádza s vreckami ako s tabakom). Úvahy Európskej komisie o zákaze alebo regulácii v celej EÚ naznačujú, že blok by mohol zahrnúť nikotínové vrecká do ďalšej verzie smernice o tabakových výrobkoch. Ak by bol navrhnutý zákaz, vyvolalo by to intenzívnu diskusiu medzi zástancami znižovania škôd a tými, ktorí sa obávajú závislosti u novej generácie. Medzitým krajiny ako Nemecko zachovávajú de facto zákaz (prostredníctvom otázky klasifikácie „potravín“). Švédsko a Dánsko majú špecifické zákony – napríklad Dánsko obmedzilo obsah nikotínu na vrecko na 12 mg a od roku 2021 vyžaduje zdravotné varovania na obaloch. Hlasy verejného zdravia v Európe sú rozdelené. Niektoré agentúry verejného zdravia, ako napríklad nemecký BfR, otvorene uznali nižší potenciál škodlivosti vrecúšok v porovnaní s fajčením. Britské zdravotnícke orgány boli k vrecúškam relatívne ticho (zameriavajú sa skôr na vapovanie) a v podstate ich tolerujú, pokiaľ sú vekovo obmedzené a spĺňajú normy bezpečnosti výrobkov. Na druhej strane organizácie ako Európska respiračná spoločnosť a niektoré mimovládne organizácie bojujúce proti tabaku lobovali za zákazy s argumentom, že nikotínové výrobky „bez tabaku“ sú vstupnou bránou pre mládež a návykovou hrozbou. Očakávajte, že európska regulácia sa v blízkej budúcnosti sprísni – pravdepodobne sa na úrovni EÚ stanovia maximálne hladiny nikotínu, štandardizované balenia a obmedzenia reklamy, ak nie úplný zákaz.
Kanada – Medikalizácia a ochrana mládeže: Reakciou Kanady, uvedenou vyššie, bolo prísne obmedzenie a medikalizácia nikotínových vrecúšok hneď, ako sa objavili príznaky užívania u mládeže. Kanadské skupiny verejného zdravia (Heart & Stroke Foundation atď.) ocenili opatrenia z roku 2024, ktoré odstránili ochutené vrecká z bežného predaja. Kanadský prístup je pravdepodobne najprísnejší spomedzi hlavných trhov, ktoré stále povoľujú vrecká. Jeho cieľom je v podstate eliminovať akékoľvek rekreačné použitie a obmedziť vrecká výlučne na kontexty odvykania od fajčenia. To je v súlade so širším kanadským trendom veľkej opatrnosti pri nových nikotínových produktoch (Kanada napríklad zakázala aj väčšinu ochutených vaporizérov a stanovila limit nikotínu pre e-liquidy). Úspech tejto stratégie sa bude prejavovať v tom, či užívanie u mládeže po zmenách v roku 2024 klesne na zanedbateľnú úroveň.
Ázia a Tichomorie – Rôzne postoje: V Ázii sa regulačné reakcie značne líšia. Japonsko , ako už bolo spomenuté, zaujalo relatívne pozitívny regulačný postoj – začlenilo vrecká do svojho regulačného systému tabakových výrobkov s nižšími daňami na podporu substitúcie. Zdravotnícky úrad v Japonsku pravdepodobne vníma vrecká ako analógiu snusu, ktorý síce v Japonsku nie je bežný, ale považuje sa za menej rizikový ako fajčenie. V Japonsku zatiaľ neexistuje veľa verejných kontroverzií, čiastočne kvôli nízkej miere využívania. Austrália a Nový Zéland sa vydali opačnou cestou a výslovne zakázali nikotínové vrecká (pokiaľ snáď jedno neprešlo terapeutickým schválením, čo žiadna krajina neurobila). To odráža ich politiku nulovej tolerancie voči bezdymovému tabaku (Austrália už dlho zakazuje snus). Krajiny s nízkymi a strednými príjmami zatiaľ viedli minimálnu regulačnú diskusiu, ale niektoré sa v dôsledku aktivity priemyslu prebúdzajú k vreckám. Napríklad v roku 2023 vydala indická vláda odporúčania, aby sledovala nelegálny predaj nikotínových vrecúšok (keďže India zakazuje všetky bezdymové nikotínové výrobky okrem pan masala). Medzinárodné orgány ako Svetová zdravotnícka organizácia začali vo svojich správach spomínať nikotínové vrecká a vo všeobecnosti naliehajú na vlády, aby ich regulovali rovnako ako iné tabakové výrobky a zakázali marketing zameraný na mládež. Skupina TobReg WHO v roku 2021 uviedla, že vrecká sú návykové a mali by sa držať mimo dosahu mladých ľudí. V nasledujúcich rokoch sa od WHO môžeme dočkať ďalších usmernení, pravdepodobne ako súčasť aktualizácií implementácie Rámcového dohovoru o kontrole tabaku.

Pokiaľ ide o výskum a náladu v oblasti verejného zdravia , v období rokov 2020 – 2025 sa zvýšil záujem o štúdium nikotínových vrecúšok. Výskumníci analyzovali marketingové tvrdenia (zistili, že spoločnosti v reklamách výrazne presadzujú pohodlie a diskrétne používanie), príťažlivosť pre mládež (znepokojujúce sú príchute a sociálne médiá) a vzorce užívania (mnohí užívatelia vrecúšok sú zároveň užívatelia, ktorí fajčia alebo vapujú). Prebiehajú toxikologické štúdie s cieľom zistiť, či niektoré zložky vo vreckách predstavujú riziká pre zdravie ústnej dutiny. Zatiaľ panuje zhoda v tom, že hoci nikotínové vrecká nie sú bez rizika, sú pravdepodobne podstatne menej škodlivé ako fajčenie – kľúčovými obavami sú však závislosť a začatie fajčenia u mládeže. Posolstvá verejného zdravia boli preto dvojaké: povzbudzovanie fajčiarov, aby úplne prestali fajčiť (s vreckami alebo bez nich) , a varovanie neužívateľov tabaku (najmä mládeže), aby nezačínali užívať nikotín vo forme vrecúšok . Napríklad generálny lekár USA a CDC zopakovali, že „ používanie výrobkov obsahujúcich nikotín v akejkoľvek forme medzi mládežou… je nebezpečné “, čo platí aj pre vrecká.

Stručne povedané, regulačné orgány a zdravotnícke organizácie na celom svete sa v súčasnosti aktívne zaoberajú tým, ako nakladať s nikotínovými vreckami . Explózia v rokoch 2020 – 2025 priniesla túto otázku na program. Prístupy siahajú od integrácie (USA) cez podporu znižovania škôd (Japonsko) až po preventívne zákazy (Holandsko, Austrália) až po prísne lekárske predpisy (Kanada). V nasledujúcich rokoch pravdepodobne prinesú štandardizovanejšie predpisy, keďže sa zlepšia poznatky. Výzvou pre regulačné orgány je maximalizovať akýkoľvek prínos pre verejné zdravie (ak vrecká dokážu odradiť fajčiarov od smrteľných cigariet) a zároveň minimalizovať riziká (nová závislosť medzi mládežou alebo nefajčiarmi). Dosiahnutie tejto rovnováhy určí udržateľný budúci rast nikotínových vrecúšok na celom svete.

Záver

Medzi rokmi 2020 a 2025 sa nikotínové vrecúška vyvinuli z málo známej inovácie na významný a rýchlo rastúci segment trhu s nikotínom na celom svete . Toto obdobie bolo poznačené prudkým nárastom záujmu spotrebiteľov – najmä v Spojených štátoch, ktoré v súčasnosti tvoria leví podiel na predaji – a rýchlou expanziou do nových regiónov. Rok čo rok sa predaj dramaticky zvyšoval, pričom globálne tržby vzrástli z nízkych miliárd v roku 2020 na odhadovaných 7 – 10+ miliárd dolárov do roku 2023. Krajiny ako Švédsko, Dánsko a Pakistan ukázali, že vrecká sa dajú prijať vo veľmi odlišných kultúrach a kontextoch, keď sú na to vhodné podmienky. Medzi hnacie sily patrili priaznivé regulačné medzery, intenzívna propagácia v tomto odvetví a skutočná túžba spotrebiteľov po alternatívach nikotínu bez dymu. Zároveň vzostup nikotínových vrecúšok vyvolal dôležité diskusie vo verejnom zdraví: Sú sľubným nástrojom na znižovanie škôd, ktorý môže ďalej znížiť mieru fajčenia, alebo sú trójskym koňom tabakových spoločností, aby nalákali novú generáciu na nikotín? Tvorcovia politík reagovali spektrom opatrení – od podpornej regulácie až po úplné zákazy – čím zdôraznili potenciál aj riziká, ktoré táto nová kategória produktov prináša.

V roku 2025 sa nikotínové vrecká nachádzajú na križovatke. Najbližších niekoľko rokov pravdepodobne určí, či si ich globálny rast udrží dynamiku alebo bude čeliť nepriaznivým vplyvom. Prognózy odvetvia zostávajú optimistické a predpokladajú pokračujúci dvojciferný rast a vstup na desiatky ďalších trhov. Výrobná kapacita sa skutočne zvyšuje (napr. jedna spoločnosť plánuje na rok 2025 ročnú kapacitu takmer miliardy plechoviek ), aby uspokojila to, čo spoločnosti považujú za stále rastúci dopyt. Ak regulačné orgány zavedú vyvážené rámce, ktoré umožnia dospelým fajčiarom prístup k vrecúškam a zároveň minimalizujú vystavenie mládeže, nikotínové vrecká by mohli zohrať konštruktívnu úlohu pri znižovaní škôd tabaku na celom svete. Naopak, ak sa spotreba medzi mládežou zvýši alebo ak sa objavia dôkazy o škodlivosti pre zdravie, mohli by sme byť svedkami regulačných opatrení, ktoré potláčajú rast.

Z rokov 2020 – 2025 je zrejmé, že nikotínové vrecúška už nie sú regionálnym experimentom, ale globálnym fenoménom . Ich rast už zmenil situáciu v oblasti nikotínových výrobkov – prispel k poklesu škodlivejších foriem (objemy cigariet klesajú rýchlejšie na trhoch s vysokou mierou spotreby vrecúšok, ako sú USA). Odborníci na verejné zdravie budú situáciu naďalej pozorne sledovať a ďalší výskum objasní dlhodobé účinky. Nikotínové vrecúška zatiaľ naďalej rýchlo rastú, poháňané dopytom spotrebiteľov po pohodlnom bezdymovom nikotíne. Svetové skúsenosti za posledné pol desaťročie nám ukážu, ako tento trend v budúcnosti využijeme alebo obmedzíme. Rovnako ako pri každom prevratnom produkte, existujú príležitosti aj výzvy a príbeh nikotínových vrecúšok sa stále odvíja aj po roku 2025.

Zdroje:

Majmundar a kol., JAMA Network Open (2022) – Trendy predaja nikotínových vrecúšok v USA pmc.ncbi.nlm.nih.gov tobaccoreporter.com .
Truth Initiative (september 2024) – Novinový článok o investíciách PMI, predaji vrecúšok a raste v USA truthinitiative.org truthinitiative.org .
Tobacco Reporter (január 2024) – „Potenciál vrecúšok“, údaje Euromonitoru o veľkosti globálneho trhu, predaji v jednotlivých krajinách a regulačnom výhľade tobaccoreporter.com tobaccoreporter.com .
Kampaň za deti bez tabaku (2023) – Fakty o globálnom trhu a podiely značiek tobaccofreekids.org tobaccofreekids.org .
Lung Saskatchewan (august 2024) – Oznámenie o nových kanadských predpisoch týkajúcich sa nikotínových vrecúšok lungsask.ca lungsask.ca .
Ken Research (2024) – Výhľad trhu v ázijsko-tichomorskom regióne (prehľad o regulačnom postoji Japonska) marketresearch.com .
CDC – Informačná stránka o nikotínových vreckách (definícia, upozornenia pre mládež) cdc.gov cdc.gov .
Business Insider (február 2024) – Správa o raste predaja spoločnosti Zyn v USA a prognózach businessinsider.com businessinsider.com .
Ďalšie zdroje uvedené v texte – [výročné správy Swedish Match】 swedishmatch.com swedishmatch.com , [citáty hovorcu JTI a vývoj v oblasti regulácie EÚ】 tobaccoreporter.com tobaccoreporter.com , [vyhlásenia CDC a FDA】 tobaccofreekids.org atď.