{"id":7485,"date":"2025-04-24T13:08:27","date_gmt":"2025-04-24T13:08:27","guid":{"rendered":"https:\/\/whitelip.com\/global-growth-of-nicotine-pouches-2020-2025\/"},"modified":"2025-12-18T13:29:48","modified_gmt":"2025-12-18T13:29:48","slug":"croissance-mondiale-du-marche-des-sachets-de-nicotine-2020-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/global-growth-of-nicotine-pouches-2020-2025\/","title":{"rendered":"Croissance mondiale des sachets de nicotine (2020-2025) : Tendances et impacts du march\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>Les sachets de nicotine - de petits sachets oraux contenant de la nicotine (g\u00e9n\u00e9ralement sans tabac) - ont vu leur popularit\u00e9 exploser dans le monde entier au d\u00e9but des ann\u00e9es 2020. Introduits sur des march\u00e9s tels que les \u00c9tats-Unis vers 2016, ces produits sans fum\u00e9e et sans crachat ont vu leur popularit\u00e9 augmenter. <strong>croissance exponentielle de 2020 \u00e0 2025<\/strong>, Le march\u00e9 de la sant\u00e9 publique est en pleine expansion, passant d'une nouveaut\u00e9 de niche \u00e0 un secteur d'activit\u00e9 de plusieurs milliards de dollars. Ce rapport fournit une analyse approfondie de cette croissance, en mettant en \u00e9vidence les r\u00e9gions o\u00f9 l'utilisation a le plus augment\u00e9, l'expansion du march\u00e9 ann\u00e9e par ann\u00e9e, les principaux moteurs de la tendance, les grandes marques qui dominent le march\u00e9 et les r\u00e9ponses en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique\/r\u00e9glementation dans les diff\u00e9rents pays. Tous les faits et chiffres importants sont \u00e9tay\u00e9s par des citations de sources cr\u00e9dibles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aper\u00e7u de la croissance du march\u00e9 (2020-2025)<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 tous points de vue, les sachets de nicotine ont connu <strong>une croissance mondiale spectaculaire<\/strong> entre 2020 et 2025. \u00c0 la fin des ann\u00e9es 2010, la cat\u00e9gorie \u00e9tait minuscule - par exemple, les ventes totales aux \u00c9tats-Unis n'\u00e9taient que d'environ 1,5 milliard d'euros. <strong>$710 000 en 2016<\/strong>, Lorsque les sachets ont fait leur apparition sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, il s'agissait d'une premi\u00e8re. Mais l'adoption s'est rapidement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e. <strong>\u00c0 la mi-2020, les ventes am\u00e9ricaines avaient d\u00e9j\u00e0 atteint $216 millions d'euros.<\/strong>, soit une multiplication par plus de 300 en seulement quatre ans. Ce d\u00e9marrage fulgurant a ouvert la voie \u00e0 une croissance encore plus importante au d\u00e9but des ann\u00e9es 2020. Les principales \u00e9tapes de la taille du march\u00e9 mondial sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>2020:<\/strong> La cat\u00e9gorie des sachets de nicotine n'en \u00e9tait qu'\u00e0 ses d\u00e9buts, mais elle se d\u00e9veloppait rapidement. Swedish Match (fabricant de Zyn) a exp\u00e9di\u00e9 \u00e0 lui seul environ <strong>130 millions de bo\u00eetes de sachets de nicotine dans le monde en 2020<\/strong>. (Pour information, une bo\u00eete de conserve classique contient 15 \u00e0 20 sachets).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2021:<\/strong> L'expansion rapide s'est poursuivie. Les exp\u00e9ditions mondiales de Swedish Match en sachets ont grimp\u00e9 \u00e0 <strong>198 millions de bo\u00eetes en 2021<\/strong> - soit une augmentation du volume de ~50% en un an. Cette \u00e9volution est due en grande partie \u00e0 la demande am\u00e9ricaine, o\u00f9 Zyn est devenue la premi\u00e8re marque de sachets de nicotine.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2022:<\/strong> Le march\u00e9 mondial se chiffre en milliards. Euromonitor International estime que les <strong>valeur globale du march\u00e9 des sachets de nicotine d'environ $8,5 milliards en 2022<\/strong>. En termes d'unit\u00e9s, environ <strong>10 \u00e0 12 milliards de sachets individuels ont \u00e9t\u00e9 vendus dans le monde en 2022<\/strong>. Les \u00c9tats-Unis ont repr\u00e9sent\u00e9 la plus grande partie de ce chiffre, avec un montant estim\u00e9 de <strong>6,3 milliards de sachets vendus aux \u00c9tats-Unis en 2022<\/strong> (environ 58% de volume global).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2023:<\/strong> La croissance a de nouveau connu une progression \u00e0 deux chiffres. Au niveau mondial, la valeur des ventes au d\u00e9tail de la cat\u00e9gorie a augment\u00e9 \u00e0 <strong>~$10,3 milliards en 2023<\/strong>. Le volume a atteint un niveau estim\u00e9 \u00e0 <strong>15,5 milliards de sachets vendus dans le monde en 2023<\/strong> - pr\u00e8s de 45% de croissance en unit\u00e9s d'une ann\u00e9e sur l'autre. Les \u00c9tats-Unis sont rest\u00e9s le march\u00e9 le plus important (environ 62% du volume mondial) avec <strong>9,5 milliards de sachets vendus en 2023<\/strong>. Notamment, Swedish Match (aujourd'hui propri\u00e9t\u00e9 de Philip Morris International) a d\u00e9clar\u00e9 <strong>385 millions de bo\u00eetes de Zyn exp\u00e9di\u00e9es aux \u00c9tats-Unis en 2023, soit 62% de plus qu'en 2022<\/strong>. Cela souligne l'acc\u00e9l\u00e9ration de la demande en Am\u00e9rique. La Su\u00e8de \u00e9tait le deuxi\u00e8me march\u00e9 le plus important, avec <strong>2,2 milliards de sachets vendus en 2023 (contre 1,8 milliard en 2022)<\/strong>. D'autres r\u00e9gions, pr\u00e9sent\u00e9es ci-dessous, ont \u00e9galement connu des hausses significatives.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2024-2025 (projection) :<\/strong> La trajectoire reste ascendante. PMI projet\u00e9 <strong>environ 520 millions de bo\u00eetes de Zyn seraient exp\u00e9di\u00e9es aux \u00c9tats-Unis en 2024<\/strong> (une autre augmentation de ~35%). Pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande, l'entreprise investit plus de $800 millions dans de nouvelles usines am\u00e9ricaines. En fait, une usine agrandie dans le Kentucky devrait fournir <strong>capacit\u00e9 pour ~900 millions de bo\u00eetes en 2025<\/strong>. Les analystes pr\u00e9voient que la valeur du march\u00e9 mondial atteindra <strong>environ $16 milliards d'euros d'ici 2027<\/strong> si les tendances actuelles se poursuivent. En bref, les sachets de nicotine sont en passe de maintenir des taux de croissance tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s jusqu'au milieu des ann\u00e9es 2020.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cette expansion remarquable a \u00e9t\u00e9 in\u00e9gale sur le plan g\u00e9ographique et domin\u00e9e par certains march\u00e9s cl\u00e9s. Nous examinons ci-dessous les pays et les r\u00e9gions o\u00f9 l'utilisation et les ventes de sachets de nicotine ont augment\u00e9 le plus significativement, et comment chacun d'entre eux a contribu\u00e9 \u00e0 l'essor mondial.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/whitelip.tribuweb.se\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/2147837838-1024x683.jpg\" alt=\"\u00c9tats-Unis - Whitelip.com\" class=\"wp-image-16104\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tats-Unis : L'essor des sachets de nicotine<\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Bo\u00eetes de sachets de nicotine Zyn sur une cha\u00eene de production. Les \u00c9tats-Unis sont devenus de loin le plus grand march\u00e9 pour ces produits, avec Zyn en t\u00eate des ventes.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Le <strong>Les \u00c9tats-Unis sont l'\u00e9picentre de la croissance des sachets de nicotine<\/strong>, repr\u00e9sentant la majorit\u00e9 des ventes mondiales. Les sachets sont apparus aux \u00c9tats-Unis vers 2016, et les consommateurs les ont adopt\u00e9s. <strong>rapide \u00e0 partir de 2020<\/strong>. Le total des ventes au d\u00e9tail de sachets de nicotine aux \u00c9tats-Unis a explos\u00e9, passant de pratiquement rien quelques ann\u00e9es plus t\u00f4t \u00e0 <strong>$7,2 milliards d'euros en 2022<\/strong>, alors <strong>$8,6 milliards en 2023<\/strong>. D'ici 2023, on estime que <strong>3% des adultes am\u00e9ricains utilisaient des sachets de nicotine orale<\/strong>, Les donn\u00e9es relatives aux ventes du secteur refl\u00e8tent cette tendance : au d\u00e9but de l'ann\u00e9e 2022, le taux d'adoption de l'euro a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. Les donn\u00e9es relatives aux ventes du secteur refl\u00e8tent cette tendance : d\u00e9but 2022, <strong>plus de 808 millions de sachets individuels ont \u00e9t\u00e9 vendus aux \u00c9tats-Unis au cours d'un seul trimestre (janvier-mars 2022)<\/strong>- contre environ 126 millions fin 2019 - ce qui illustre la mont\u00e9e en fl\u00e8che des ventes d'une ann\u00e9e sur l'autre.<\/p>\n\n\n\n<p>Plusieurs facteurs ont aliment\u00e9 le boom am\u00e9ricain :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La tradition du tabac sans fum\u00e9e :<\/strong> Les Am\u00e9ricains ont un pr\u00e9c\u00e9dent culturel en mati\u00e8re de tabac oral (tabac \u00e0 m\u00e2cher, dip, snus), ce qui a fait des sachets de nicotine un concept plus facilement accept\u00e9. De nombreux consommateurs de tabac adultes ont trouv\u00e9 dans les sachets une alternative pratique et discr\u00e8te qui correspond \u00e0 leurs habitudes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les lacunes r\u00e9glementaires (au d\u00e9part) :<\/strong> Jusqu'\u00e0 r\u00e9cemment, les sachets de nicotine (en particulier ceux qui utilisent de la nicotine synth\u00e9tique) relevaient d'une zone grise qui n'\u00e9tait pas strictement r\u00e9glement\u00e9e par la FDA. Cela signifiait que les entreprises pouvaient introduire des <strong>sachets de nicotine aromatis\u00e9e<\/strong> librement, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les e-cigarettes aromatis\u00e9es faisaient l'objet d'interdictions. Les sachets ont donc attir\u00e9 des consommateurs (y compris d'anciens vapoteurs) qui <strong>\u201cne peut plus utiliser de produits de vapotage aromatis\u00e9s car ils sont interdits\u201d.\u201d<\/strong> dans certaines juridictions. La disponibilit\u00e9 d'ar\u00f4mes de menthe, de fruits et autres a conf\u00e9r\u00e9 aux sachets un attrait suppl\u00e9mentaire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilisation pratique et discr\u00e8te :<\/strong> Les sachets peuvent \u00eatre utilis\u00e9s partout - au travail, dans les avions, dans les bureaux ou les restaurants - sans fum\u00e9e ni vapeur. Alors que les politiques de travail \u00e0 domicile en cas de pand\u00e9mie ont pris fin, les sachets de vaporisation ont \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9s par des sachets de vaporisation. <strong>\u201cle retour au travail de bureau... contribuera \u00e9galement \u00e0 la croissance de la cat\u00e9gorie\u201d<\/strong>, Un analyste a not\u00e9 que les personnes qui vapotaient \u00e0 la maison passaient souvent \u00e0 des sachets discrets sur leur lieu de travail. Cet avantage pratique a permis d'\u00e9largir la base d'utilisateurs parmi ceux qui ne peuvent pas fumer ou vaper dans certains environnements.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Appel \u00e0 la r\u00e9duction des risques :<\/strong> Pour les fumeurs, les sachets de nicotine se pr\u00e9sentent comme une <em>sans fum\u00e9e<\/em> source de nicotine. Bien qu'ils ne soient pas approuv\u00e9s en tant qu'outils de d\u00e9saccoutumance, ils sont souvent commercialis\u00e9s en tant qu'outils de d\u00e9saccoutumance. <strong>\u201cUne \u201dmeilleure alternative\" \u00e0 la cigarette pour les adultes consommateurs de nicotine<\/strong>. Certains fumeurs ont adopt\u00e9 les sachets pour r\u00e9duire ou remplacer leur consommation de tabac dans des situations o\u00f9 ils se passeraient autrement de nicotine.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de l'industrie et accessibilit\u00e9 :<\/strong> Les principaux fabricants de tabac ont envahi les magasins de proximit\u00e9 avec ces nouveaux produits. De par leur conception, la plupart des sachets de nicotine ont \u00e9t\u00e9 vendus avec les cigarettes et les produits de vapotage dans les stations-service, les sup\u00e9rettes et les bureaux de tabac, ce qui les rend tr\u00e8s accessibles. Le marketing a mis l'accent sur la fa\u00e7on dont <strong>\u201cPratique et discret\u201d<\/strong> Les marques ont tir\u00e9 parti des m\u00e9dias sociaux (les \u201cZynfluencers\u201d sur TikTok\/Instagram) pour cr\u00e9er le buzz. Cette campagne a consid\u00e9rablement sensibilis\u00e9 les consommateurs am\u00e9ricains de nicotine et les a incit\u00e9s \u00e0 faire des essais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>D'un point de vue critique, quelques marques ont domin\u00e9 le march\u00e9 am\u00e9ricain. <strong>Zyn<\/strong>, fabriqu\u00e9 par Swedish Match (rachet\u00e9 par PMI en 2022), est de loin le leader. Au troisi\u00e8me trimestre 2023, Zyn d\u00e9tenait environ <strong>77% de la valeur du march\u00e9 de d\u00e9tail des sachets de nicotine aux \u00c9tats-Unis<\/strong>- une domination \u00e9tonnante. Les exp\u00e9ditions de Zyn aux \u00c9tats-Unis ont augment\u00e9 de <strong>65,7% en glissement annuel au troisi\u00e8me trimestre 2023<\/strong>, et il a \u00e9t\u00e9 exp\u00e9di\u00e9 <strong>~385 millions de bo\u00eetes en 2023<\/strong> comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. D'autres acteurs sont beaucoup plus petits : Altria's <strong>On !<\/strong> \u00e9tait loin derri\u00e8re avec une part de valeur de ~11% aux \u00c9tats-Unis en 2022, et la marque Swisher's <strong>Rogue<\/strong> (~7% part). R.J. Reynolds\/BAT's <strong>V\u00e9lo<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sents tr\u00e8s t\u00f4t, mais ont perdu du terrain en termes de parts de march\u00e9. Le march\u00e9 am\u00e9ricain a \u00e9galement attir\u00e9 de nouveaux entrants - par exemple, la branche am\u00e9ricaine d'Imperial Brands (ITG) pr\u00e9voit de lancer 14 nouvelles vari\u00e9t\u00e9s de sachets en 2024.\u2019<strong>dynamique attrayante de la cat\u00e9gorie<\/strong>\u201ddans ce march\u00e9 en pleine expansion.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9ponses de la sant\u00e9 publique aux \u00c9tats-Unis.<\/strong> ont commenc\u00e9 \u00e0 rattraper la tendance. En 2022, une nouvelle loi a plac\u00e9 les produits \u00e0 base de nicotine synth\u00e9tique (y compris de nombreux sachets) sous l'autorit\u00e9 de la FDA, comblant ainsi le vide r\u00e9glementaire. D\u00e9sormais, les fabricants doivent d\u00e9poser des demandes d'autorisation de mise sur le march\u00e9 (Premarket Tobacco Applications) pour les sachets similaires aux e-cigarettes. (Les sachets de nicotine On ! d'Altria ont d'ailleurs \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 recevoir l'autorisation de mise sur le march\u00e9 de la FDA en 2021). Les autorit\u00e9s sanitaires ont \u00e9galement not\u00e9 que <strong>l'utilisation des sachets de nicotine par les jeunes, bien qu'encore faible, est en augmentation<\/strong> - 1,1% des \u00e9l\u00e8ves am\u00e9ricains des coll\u00e8ges et lyc\u00e9es ont utilis\u00e9 des sachets en 2022. Certaines localit\u00e9s ont r\u00e9agi en incluant les sachets dans les interdictions de vente de tabac aromatis\u00e9 (des centaines de communaut\u00e9s am\u00e9ricaines interdisent la vente de sachets de nicotine aromatis\u00e9e, tout comme elles le font pour les cigares ou les vapes aromatis\u00e9s). \u00c0 la fin de l'ann\u00e9e 2023, les dirigeants du S\u00e9nat am\u00e9ricain ont m\u00eame demand\u00e9 une enqu\u00eate sur le marketing des sachets afin de s'assurer qu'il ne cible pas les adolescents. Dans l'ensemble, cependant, les autorit\u00e9s r\u00e9glementaires am\u00e9ricaines ont trait\u00e9 les sachets de nicotine comme un produit \u00e0 part enti\u00e8re. <strong>des produits du tabac l\u00e9gaux et r\u00e9glement\u00e9s plut\u00f4t que de les interdire<\/strong>, ce qui, comme nous le verrons, contraste avec certaines autres r\u00e9gions.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, de 2020 \u00e0 2025, les \u00c9tats-Unis sont pass\u00e9s de z\u00e9ro \u00e0 <strong>le premier march\u00e9 mondial des sachets de nicotine<\/strong>, L'Am\u00e9rique est le moteur de la croissance mondiale. L'adoption massive par les consommateurs, aliment\u00e9e par les ar\u00f4mes, l'accessibilit\u00e9 et les investissements de l'industrie, a fait de l'Am\u00e9rique le terrain d'essai de ce nouveau format de nicotine.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/whitelip.tribuweb.se\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/234-1024x683.jpg\" alt=\"Su\u00e8de - Whitelip.com\" class=\"wp-image-16105\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Su\u00e8de et Scandinavie : Du snus aux sachets<\/h2>\n\n\n\n<p>La Su\u00e8de et ses voisins nordiques utilisaient du tabac oral sans fum\u00e9e (snus) bien avant l'arriv\u00e9e des sachets de nicotine \u201cmodernes\u201d. Cette familiarit\u00e9 culturelle a pr\u00e9par\u00e9 le terrain pour <strong>La Scandinavie adoptera les sachets de nicotine de mani\u00e8re plus progressive mais constante<\/strong> au cours de la p\u00e9riode 2020-2025. En Su\u00e8de - le seul pays de l'UE o\u00f9 le snus est l\u00e9gal - les sachets de nicotine (qui contiennent de la nicotine mais pas de tabac) sont entr\u00e9s sur le march\u00e9 en tant que produit d\u00e9riv\u00e9 vers 2018. La croissance a \u00e9t\u00e9 forte, mais pas aussi explosive qu'aux \u00c9tats-Unis, compte tenu de la popularit\u00e9 d\u00e9j\u00e0 \u00e9lev\u00e9e du snus.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2022, la Su\u00e8de \u00e9tait le <strong>deuxi\u00e8me march\u00e9 mondial pour les sachets de nicotine<\/strong>, Elle a conserv\u00e9 ce rang jusqu'en 2023. Les consommateurs su\u00e9dois ont achet\u00e9 environ <strong>1,8 milliard de sachets de nicotine en 2022<\/strong>, qui a atteint un niveau estim\u00e9 \u00e0 <strong>2,2 milliards de sachets en 2023<\/strong>. Cela repr\u00e9sente une augmentation d'environ 22% des ventes d'unit\u00e9s d'une ann\u00e9e sur l'autre, ce qui indique une forte demande. En termes de valeur, le march\u00e9 su\u00e9dois des sachets valait environ <strong>$347 millions en 2022<\/strong>, passant \u00e0 <strong>$434 millions en 2023<\/strong>. Compte tenu de la population su\u00e9doise (~10 millions d'habitants), ces chiffres repr\u00e9sentent une consommation importante par habitant - ce qui n'est pas surprenant dans un pays o\u00f9 plus de 20% des hommes adultes consomment quotidiennement du snus (la consommation de tabac sans fum\u00e9e la plus \u00e9lev\u00e9e d'Europe).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les conducteurs en Su\u00e8de :<\/strong> Le principal moteur est <strong>la r\u00e9duction des dommages et la pr\u00e9f\u00e9rence des consommateurs<\/strong>. La Su\u00e8de a l'un des taux de tabagisme les plus bas au monde (environ 5% de tabagisme quotidien) gr\u00e2ce \u00e0 l'utilisation r\u00e9pandue du snus. Les sachets de nicotine tirent parti de cette situation en offrant une option sans tabac. De nombreux utilisateurs de snus ont exp\u00e9riment\u00e9 les sachets pour leur exp\u00e9rience plus \u201cpropre\u201d (pas de feuille de tabac, moins de gouttes). Les sachets sont \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9s comme un moyen d'appr\u00e9cier la nicotine tout en r\u00e9duisant les risques pour la sant\u00e9. <strong>les sachets de nicotine sans tabac r\u00e9duisent probablement les risques par rapport au tabagisme<\/strong>. Ainsi, les fumeurs et les utilisateurs de snus consid\u00e8rent les sachets comme faisant partie int\u00e9grante de la vie quotidienne. <strong>\u201cLe \u201dmod\u00e8le su\u00e9dois\" de r\u00e9duction des dommages li\u00e9s au tabac<\/strong>, La Su\u00e8de est ainsi devenue le premier pays de l'UE \u00e0 atteindre l'objectif de 5% fix\u00e9 par l'OMS en mati\u00e8re de tabagisme.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <strong>paysage concurrentiel en Scandinavie<\/strong> est int\u00e9ressante. La marque Zyn de Swedish Match est n\u00e9e en Su\u00e8de, mais sur son propre territoire, elle est confront\u00e9e \u00e0 la concurrence. BAT a lanc\u00e9 <strong>Lyft\/Velo<\/strong> (une marque de sachets) sur les march\u00e9s nordiques \u00e0 la m\u00eame \u00e9poque, et des entreprises su\u00e9doises plus petites comme Skruf (Imperial Brands) et GN Tobacco (marque White Fox) se disputent \u00e9galement les utilisateurs. Par cons\u00e9quent, contrairement aux \u00c9tats-Unis, aucune marque ne domine compl\u00e8tement le secteur des sachets de nicotine en Su\u00e8de, bien que Zyn et Velo soient tous deux populaires. (Dans l'ensemble de l'Europe, Velo de BAT est le leader du march\u00e9 en termes de volume, comme nous le verrons plus loin). \u00c0 noter \u00e9galement : <strong>Les gouvernements des pays nordiques ont g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9glement\u00e9 les sachets de la m\u00eame mani\u00e8re que le snus.<\/strong> - La Norv\u00e8ge et le Danemark, par exemple, les autorisent avec des restrictions d'\u00e2ge et des limites de concentration de nicotine. Le march\u00e9 danois a vu <strong>589 millions de sachets vendus en 2022, pour atteindre ~745 millions en 2023<\/strong>, ce qui indique une croissance rapide dans ce domaine \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n<p>En Su\u00e8de et en Scandinavie, l'une des difficult\u00e9s r\u00e9side dans le fait que <strong>Les sachets restent une \u201cniche dans une niche\u201d.\u201d<\/strong> L'ensemble de la cat\u00e9gorie des produits oraux modernes ne repr\u00e9sente encore qu'une petite partie de la consommation de nicotine - Euromonitor a not\u00e9 que m\u00eame en incluant le snus, l'ensemble du tabac oral ne repr\u00e9sentait qu'environ 2% du march\u00e9 mondial de la nicotine en 2022. Ainsi, bien que les taux de croissance soient \u00e9lev\u00e9s, l'impact absolu sur la sant\u00e9 publique (par exemple, en r\u00e9duisant davantage les taux de tabagisme d\u00e9j\u00e0 faibles) est marginal. Il n'en reste pas moins que les <strong>La p\u00e9riode 2020-2025 a permis d'ancrer solidement les sachets de nicotine dans la culture su\u00e9doise de la nicotine.<\/strong>. Ils font d\u00e9sormais partie des options quotidiennes des consommateurs de nicotine, avec le soutien de l'industrie : Swedish Match et d'autres ont innov\u00e9 de mani\u00e8re agressive en mati\u00e8re d'ar\u00f4mes et de concentrations pour leur march\u00e9 national. Comme nous le verrons, le succ\u00e8s de Swedish Match avec Zyn \u00e0 l'\u00e9tranger trouve son origine dans le d\u00e9veloppement de produits r\u00e9alis\u00e9 sur le march\u00e9 su\u00e9dois des snus, qui est tr\u00e8s exigeant.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/whitelip.tribuweb.se\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/19623-1024x683.jpg\" alt=\"Europe - Whitelip.com\" class=\"wp-image-16106\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Europe (hors pays nordiques) : Une adoption mitig\u00e9e dans un contexte d'incertitude r\u00e9glementaire<\/h2>\n\n\n\n<p>En dehors de la Scandinavie, <strong>Les march\u00e9s europ\u00e9ens pr\u00e9sentent une mosa\u00efque de r\u00e9sultats<\/strong> pour les sachets de nicotine entre 2020 et 2025. Dans certains pays, les sachets ont pris pied de mani\u00e8re significative ; dans d'autres, ils se sont heurt\u00e9s \u00e0 des obstacles juridiques ou \u00e0 des interdictions pures et simples. Cette divergence s'explique en grande partie par les interpr\u00e9tations r\u00e9glementaires : puisque la l\u00e9gislation europ\u00e9enne interdit le snus traditionnel (sauf en Su\u00e8de), mais que les sachets de nicotine ne sont pas autoris\u00e9s dans les autres pays. <strong>ne couvrait pas initialement les sachets de nicotine sans tabac<\/strong>, De nombreux pays de l'UE ne savaient pas comment classer les sachets. Il en a r\u00e9sult\u00e9 une croissance rapide sur certains march\u00e9s et une suppression sur d'autres.<\/p>\n\n\n\n<p>Plusieurs pays europ\u00e9ens ont vu <strong>Augmentation de l'utilisation des sachets de nicotine<\/strong> au d\u00e9but des ann\u00e9es 2020, o\u00f9 les produits \u00e9taient autoris\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Royaume-Uni :<\/strong> Le Royaume-Uni a adopt\u00e9 les sachets de nicotine en tant que produit de consommation (avec des restrictions pour les personnes \u00e2g\u00e9es de 18 ans). L'adoption a \u00e9t\u00e9 rapide. Les consommateurs britanniques ont achet\u00e9 <strong>92,1 millions de sachets de nicotine en 2022<\/strong>, et la cat\u00e9gorie s'est d\u00e9velopp\u00e9e <strong>+54.6% en 2023<\/strong> en volume. En 2023, on estime qu'environ 142 millions de sachets par an seront vendus en Grande-Bretagne. Notamment, <strong>La marque Nordic Spirit de Japan Tobacco a conquis ~45% du march\u00e9 britannique.<\/strong>, Gr\u00e2ce \u00e0 un marketing intensif et \u00e0 un lancement pr\u00e9coce en 2018, le Royaume-Uni est devenu le premier pays \u00e0 se doter d'un syst\u00e8me de vapotage. La position ouverte du Royaume-Uni en mati\u00e8re de r\u00e9duction des risques (il encourage le vapotage et n'interdit pas les ar\u00f4mes) a probablement aussi contribu\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er un environnement r\u00e9ceptif aux sachets.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Europe centrale et orientale :<\/strong> La croissance a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement rapide dans certains pays de l'Est de l'UE. <strong>Le march\u00e9 polonais des sachets de nicotine a bondi de ~69,5% pour la seule ann\u00e9e 2023.<\/strong>. Les <strong>R\u00e9publique tch\u00e8que<\/strong> a \u00e9galement montr\u00e9 <em>\u201cforte demande en 2022 et 2023\u201d.\u201d<\/em>. Cela a conduit les autorit\u00e9s tch\u00e8ques \u00e0 introduire des r\u00e9glementations sp\u00e9cifiques : \u00e0 partir de juillet 2023, la R\u00e9publique tch\u00e8que a mis en \u0153uvre de nouvelles r\u00e8gles sur les sachets de nicotine (couvrant les ingr\u00e9dients, la qualit\u00e9, l'\u00e2ge l\u00e9gal et un registre des produits) afin de l\u00e9galiser et de contr\u00f4ler formellement leur vente. Une telle clart\u00e9 r\u00e9glementaire peut renforcer la confiance des consommateurs et la croissance. D'autres pays d'Europe de l'Est, tels que <strong>Hongrie et Ouzb\u00e9kistan<\/strong> ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mis en \u00e9vidence pour des augmentations substantielles du volume des ventes au d\u00e9tail entre 2022 et 2023.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autriche et Danemark :<\/strong> Ces petits pays se sont \u00e9tonnamment class\u00e9s parmi les plus grands utilisateurs par habitant. L'Autriche a enregistr\u00e9 un nombre d'utilisateurs estim\u00e9 \u00e0 <strong>477 millions de sachets vendus en 2023<\/strong>Ce qui en fait l'un des plus grands march\u00e9s continentaux de l'UE pour les sachets. Le Danemark, comme indiqu\u00e9, d\u00e9passera les 700 millions d'unit\u00e9s d'ici \u00e0 2023, ce qui t\u00e9moigne de la diffusion de la culture scandinave du snus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L'Allemagne (une exception) :<\/strong> En Allemagne, la situation est tr\u00e8s diff\u00e9rente. Les autorit\u00e9s r\u00e9glementaires allemandes ont class\u00e9 les sachets de nicotine dans la cat\u00e9gorie des produits de consommation courante. <strong>produit alimentaire<\/strong> (puisqu'ils ne contiennent pas de tabac), ce qui signifie qu'ils tombent sous le coup de la l\u00e9gislation europ\u00e9enne en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 alimentaire, qui ne s'applique pas aux produits de consommation courante. <strong>ne pas autoriser la nicotine comme additif alimentaire<\/strong>. La vente commerciale de sachets de nicotine est ainsi devenue impossible. <em>ill\u00e9gaux dans les magasins allemands<\/em>. En cons\u00e9quence, l'Allemagne, qui aurait pu \u00eatre un march\u00e9 \u00e9norme, est rest\u00e9e largement ferm\u00e9e aux produits en sachet pendant cette p\u00e9riode. Les consommateurs ne pouvaient s'en procurer que dans des boutiques en ligne ou sur le march\u00e9 gris. En octobre 2022, l'Institut f\u00e9d\u00e9ral allemand d'\u00e9valuation des risques a reconnu que les sachets <em>pourrait<\/em> r\u00e9duire la nocivit\u00e9 pour les fumeurs, mais aucun changement juridique ne s'en est suivi. Les parties prenantes notent qu'en l'absence d'un statut clair, \u201cles d\u00e9taillants \u00e9viteront de les vendre... et les consommateurs ne seront pas au courant de l'existence de ces produits\u201d. En effet, l'Allemagne a eu <strong>absorption minimale des sachets de nicotine<\/strong> par rapport \u00e0 ses voisins, uniquement en raison de cette zone grise juridique. (Tout changement d\u00e9pendra probablement d'une d\u00e9cision future \u00e0 l'\u00e9chelle de l'UE).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans le m\u00eame temps, quelques pays europ\u00e9ens ont d\u00e9cid\u00e9 d'interdire purement et simplement les sachets de nicotine en raison des inqui\u00e9tudes croissantes des jeunes et des probl\u00e8mes de sant\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les Pays-Bas<\/strong> a interdit la vente de tous les sachets de nicotine sans tabac en avril 2023, invoquant l'absence de cadre juridique et la volont\u00e9 de pr\u00e9venir l'initiation des jeunes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Belgique<\/strong> suivie d'une interdiction en octobre 2023<\/li>\n\n\n\n<li>Il a m\u00eame \u00e9t\u00e9 question d'une <strong>Interdiction potentielle \u00e0 l'\u00e9chelle de l'UE ou r\u00e9glementation plus stricte<\/strong> sur les sachets de nicotine. \u00c0 la fin de l'ann\u00e9e 2023, la Commission europ\u00e9enne serait en train de <em>\u201cenvisage d'interdire les sachets de nicotine dans le march\u00e9 commun\u201d.\u201d<\/em>Bien qu'aucune directive europ\u00e9enne n'ait \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e d'ici \u00e0 2025, cela t\u00e9moigne d'un examen approfondi au plus haut niveau en Europe.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La position de la sant\u00e9 publique europ\u00e9enne est divis\u00e9e. Certains, comme les autorit\u00e9s n\u00e9erlandaises et belges, consid\u00e8rent les sachets comme un nouveau produit addictif \u00e0 \u00e9radiquer (de la m\u00eame mani\u00e8re que de nombreux pays de l'UE traitent le snus ou les e-cigarettes). D'autres y voient une opportunit\u00e9 : par exemple, la d\u00e9cision de la R\u00e9publique tch\u00e8que de r\u00e9glementer (et non d'interdire) sugg\u00e8re un point de vue de r\u00e9duction des risques, visant \u00e0 assurer la s\u00e9curit\u00e9 du produit et \u00e0 le garder hors des mains des mineurs tout en permettant aux adultes d'utiliser les sachets. Comme l'a soulign\u00e9 un porte-parole du JTI, <em>\u201cL'histoire montre que les interdictions de produits l\u00e9gaux n'atteignent souvent pas leurs objectifs et encouragent plut\u00f4t les march\u00e9s illicites. Nous devrions viser une r\u00e9glementation fond\u00e9e sur des donn\u00e9es probantes qui reconnaisse le potentiel des sachets de nicotine \u00e0 r\u00e9duire les risques associ\u00e9s au tabagisme\u201d.\u201d<\/em>. Cet argument en faveur de la r\u00e9duction des dommages est mis en balance avec la crainte de la d\u00e9pendance des jeunes.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, <strong>La croissance des sachets de nicotine en Europe entre 2020 et 2025 a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s in\u00e9gale<\/strong>. Le Royaume-Uni, la r\u00e9gion nordique et certaines parties de l'Europe centrale et orientale ont connu un essor des ventes et un afflux de marques, tandis que de grands march\u00e9s comme l'Allemagne, la France (notablement absente jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent) et d'autres ont stagn\u00e9 en raison d'obstacles juridiques. D'ici \u00e0 2025, les sachets de nicotine repr\u00e9senteront au moins 1,5 milliard d'euros. <em>disponible<\/em> dans plus d'une douzaine de pays europ\u00e9ens (et gagne des utilisateurs dans la plupart d'entre eux), mais l'avenir r\u00e9glementaire reste incertain. Au cours des prochaines ann\u00e9es, l'Europe adoptera probablement un cadre unifi\u00e9 (fixant peut-\u00eatre des limites de nicotine ou des contr\u00f4les d'\u00e2ge pour les sachets) ou s'orientera potentiellement vers des limites plus strictes, compte tenu des rumeurs \u00e0 Bruxelles.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/whitelip.tribuweb.se\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/84-1024x683.jpg\" alt=\"Canada - Whitelip.com\" class=\"wp-image-16107\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Canada : Introduction de l'aide \u00e0 l'arr\u00eat du tabac et r\u00e9pression des ar\u00f4mes<\/h2>\n\n\n\n<p>Au Canada, les sachets de nicotine sont arriv\u00e9s sur le march\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 2020 avec un positionnement unique : ils \u00e9taient <strong>commercialis\u00e9s en tant que th\u00e9rapies de remplacement de la nicotine (TRN)<\/strong> pour le sevrage tabagique. La l\u00e9gislation canadienne consid\u00e8re la nicotine (lorsqu'elle n'est pas pr\u00e9sente dans le tabac) comme un m\u00e9dicament, de sorte que toute pochette de nicotine doit \u00eatre autoris\u00e9e par Sant\u00e9 Canada en tant qu'aide \u00e0 l'arr\u00eat du tabac, \u00e0 l'instar des gommes ou des pastilles \u00e0 la nicotine. Le produit phare, <strong>Zonnic<\/strong> (un sachet de nicotine de Swedish Match), a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9 et vendu en tant que TRN en vente libre. Cela signifie que, d\u00e8s le d\u00e9part, le march\u00e9 canadien des sachets \u00e9tait plus m\u00e9dicalis\u00e9\/contr\u00f4l\u00e9 que celui des \u00c9tats-Unis ou de l'Europe.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Croissance et utilisation (2020-2023) :<\/strong> En raison de l'encadrement des TSN, les sachets de nicotine au Canada ont d'abord \u00e9t\u00e9 vendus dans les pharmacies et dans certains points de vente au d\u00e9tail, sans grand battage m\u00e9diatique. Les chiffres d'utilisation sont rest\u00e9s modestes jusqu'au d\u00e9but des ann\u00e9es 2020, surtout par rapport aux \u00c9tats-Unis. <em>r\u00e9cr\u00e9atif<\/em> l'utilisation. Certains jeunes auraient commenc\u00e9 \u00e0 acheter des sachets aromatis\u00e9s de Zonnic non pas pour arr\u00eater de fumer, mais pour profiter de la nicotine - l'utilisant en fait comme n'importe quel autre produit \u00e0 base de nicotine. En 2023, les groupes de sant\u00e9 publique canadiens se sont alarm\u00e9s du fait que <strong>les sachets de nicotine (destin\u00e9s aux fumeurs adultes) gagnent en popularit\u00e9 aupr\u00e8s des jeunes qui n'ont jamais fum\u00e9<\/strong>. Cela a entra\u00een\u00e9 une forte r\u00e9action r\u00e9glementaire en 2024.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9ponse r\u00e9glementaire :<\/strong> En ao\u00fbt 2024, le Canada a mis en place <strong>de nouvelles r\u00e9glementations f\u00e9d\u00e9rales visant \u00e0 restreindre fortement les ventes et la commercialisation des sachets de nicotine<\/strong>. Les principales mesures sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Interdiction de la vente au d\u00e9tail dans les d\u00e9panneurs et les stations-service<\/strong> - \u00e0 partir du 28 ao\u00fbt 2024, les sachets Zonnic ne pourront plus \u00eatre vendus dans le commerce de d\u00e9tail. Ils ne sont d\u00e9sormais autoris\u00e9s qu'\u00e0 <strong>en vente libre dans les pharmacies<\/strong>, comme un v\u00e9ritable m\u00e9dicament.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interdictions d'ar\u00f4mes :<\/strong> Tous les ar\u00f4mes, \u00e0 l'exception du menthol et de la menthe, ont \u00e9t\u00e9 interdits. Les deux ar\u00f4mes sans menthe (Berry Frost et Tropic Breeze) ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s du march\u00e9. Seule une option menthe pure peut \u00eatre conserv\u00e9e, ce qui correspond \u00e0 nouveau \u00e0 son utilisation strictement pour le sevrage tabagique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Restrictions en mati\u00e8re de commercialisation et d'emballage :<\/strong> Toute publicit\u00e9 ou tout emballage destin\u00e9 \u00e0 attirer les jeunes est d\u00e9sormais interdit. Les emballages des sachets doivent comporter un avertissement clair sur la d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine et indiquer qu'ils sont destin\u00e9s \u00e0 arr\u00eater de fumer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L'approbation des nouveaux produits a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9e :<\/strong> Sant\u00e9 Canada a indiqu\u00e9 que tout nouveau produit en sachet de nicotine (en tant que TRN) fera l'objet d'un examen plus strict et devra respecter les m\u00eames limites en mati\u00e8re d'ar\u00f4mes ainsi que le circuit de vente r\u00e9serv\u00e9 aux pharmacies.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces actions consistent essentiellement \u00e0 <strong>geler le march\u00e9 canadien des sachets de nicotine<\/strong> dans un \u00e9tat \u00e9troitement contr\u00f4l\u00e9. Si les sachets restent disponibles comme aide \u00e0 l'arr\u00eat du tabac, leur d\u00e9veloppement en tant que produit de consommation de style de vie a \u00e9t\u00e9 frein\u00e9 par la loi. L'approche canadienne met en \u00e9vidence la prudence en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique : les responsables ont not\u00e9 que <em>\u201cDe vives inqui\u00e9tudes... concernant l'attrait des sachets de nicotine pour les jeunes\u201d<\/em> et a pris des mesures pr\u00e9ventives. En consid\u00e9rant les sachets comme des TRN m\u00e9dicinaux uniquement, le gouvernement canadien esp\u00e8re pr\u00e9venir une vague de nouveaux utilisateurs de nicotine tout en permettant aux fumeurs d'avoir acc\u00e8s aux sachets s'ils pensent que cela les aidera \u00e0 arr\u00eater la cigarette.<\/p>\n\n\n\n<p>Il convient de noter que <strong>Taille du march\u00e9 canadien<\/strong> Le march\u00e9 des sachets n'a jamais \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s important jusqu'en 2023 - probablement de l'ordre de quelques millions de dollars de ventes annuelles (les donn\u00e9es sont rares). Les r\u00e9glementations de 2024 pourraient encore limiter la croissance. La position du Canada contraste avec celle de son voisin, les \u00c9tats-Unis, et constituera un test important : le maintien des sachets de nicotine dans les pharmacies (et la restriction des ar\u00f4mes) \u00e9liminera-t-il la plus grande partie de la consommation chez les jeunes tout en permettant aux fumeurs de r\u00e9duire les risques ? L'impact sur les tendances d'utilisation en 2025 et au-del\u00e0 reste \u00e0 voir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/whitelip.tribuweb.se\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/8229-1024x683.jpg\" alt=\"Asie-Pacifique et autres r\u00e9gions - Whitelip.com\" class=\"wp-image-16108\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Asie-Pacifique et autres r\u00e9gions : Premiers stades et points chauds surprenants<\/h2>\n\n\n\n<p>En dehors de l'Am\u00e9rique du Nord et de l'Europe, <strong>les sachets de nicotine \u00e9taient encore en phase d'adoption pr\u00e9coce d'ici 2020-2025<\/strong>, mais il y a des d\u00e9veloppements notables en Asie-Pacifique et dans d'autres r\u00e9gions :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Japon :<\/strong> Le Japon pr\u00e9sente un cas unique. Le pays a \u00e9t\u00e9 l'un des premiers au monde \u00e0 faire passer les fumeurs \u00e0 des produits nicotiniques alternatifs (en particulier le tabac chauff\u00e9 comme l'IQOS). Conform\u00e9ment \u00e0 sa strat\u00e9gie de r\u00e9duction des risques, le Japon s'est montr\u00e9 ouvert aux sachets de nicotine. D'ici 2022, le gouvernement japonais a m\u00eame <strong>r\u00e9duit les accises sur les sachets de nicotine par rapport aux cigarettes<\/strong> comme un coup de pouce politique pour encourager le passage au tabac. Cette position favorable - tr\u00e8s progressiste pour l'Asie - signifiait que les sachets de nicotine pouvaient \u00eatre vendus l\u00e9galement au Japon, sous certaines conditions. En 2020, le march\u00e9 \u00e9tait pratiquement nul, mais en 2024, le march\u00e9 japonais des sachets de nicotine a atteint, selon les estimations, un chiffre d'affaires de 1,5 milliard d'euros. <strong>$3,6 millions d'euros de recettes<\/strong>. Bien qu'il soit petit, il devrait conna\u00eetre une croissance rapide. <strong>$32 millions d'ici 2030 (44% CAGR)<\/strong>. Japan Tobacco Inc. (JTI) a introduit son <strong>L'esprit nordique<\/strong> au Japon \u00e0 titre d'essai, en tirant parti de sa port\u00e9e nationale. Une adoption rapide est probable parmi les fumeurs japonais qui cherchent des alternatives sans fum\u00e9e mais ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par le vapotage (notamment, les e-liquides \u00e0 base de nicotine pour le vapotage sont effectivement interdits au Japon). La r\u00e9duction de la taxe et le plan gouvernemental de 2018 visant \u00e0 ramener le taux de tabagisme en dessous de 12% ont fait des sachets de nicotine un outil de plus dans la bo\u00eete \u00e0 outils anti-tabac du Japon. En bref, au cours de cette p\u00e9riode, le Japon a jet\u00e9 les bases d'une croissance, m\u00eame si les ventes r\u00e9elles entre 2020 et 2023 n'en sont qu'\u00e0 leurs balbutiements.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Asie du Sud (Pakistan) :<\/strong> L'une des croissances les plus remarquables a \u00e9t\u00e9 <strong>Pakistan<\/strong> - un pays qui n'est pas habituellement associ\u00e9 aux nouveaux produits \u00e0 base de nicotine. British American Tobacco a lanc\u00e9 les sachets de nicotine Velo au Pakistan au d\u00e9but de l'ann\u00e9e 2020, en ciblant le grand nombre de consommateurs de tabac sans fum\u00e9e dans ce pays. La r\u00e9ponse a d\u00e9pass\u00e9 les attentes : fin 2022, BAT a annonc\u00e9 que Velo se vendait \u00e0 un million d'euros. <strong>plus de 40 millions de sachets <em>par mois<\/em> au Pakistan<\/strong>, ce qui en fait l'un des plus grands projets de l'entreprise dans le domaine de l'environnement. <em>troisi\u00e8me march\u00e9 mondial pour les sachets de nicotine<\/em>*. Le Pakistan a connu une <strong>70% croissance annuelle des ventes de sachets de nicotine en 2023<\/strong>, Le march\u00e9 de la tabaculture au Pakistan est en pleine expansion, passant de 127,8 millions d'unit\u00e9s en 2022 \u00e0 un chiffre qui devrait \u00eatre beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 en 2023. Le facteur d\u00e9terminant est clair : le Pakistan compte environ 10 millions d'utilisateurs de tabacs oraux traditionnels (comme la gutka, le paan, etc.). Les sachets de nicotine offrent une alternative plus propre et de marque, et BAT a capitalis\u00e9 sur ce point par un marketing et une distribution agressifs. Le succ\u00e8s rencontr\u00e9 au Pakistan sugg\u00e8re que dans les pays \u00e0 revenu faible ou interm\u00e9diaire o\u00f9 l'usage du tabac sans fum\u00e9e est r\u00e9pandu, les sachets modernes peuvent gagner rapidement du terrain s'ils sont autoris\u00e9s \u00e0 le faire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autres march\u00e9s d'Asie-Pacifique :<\/strong> De nombreux pays d'Asie-Pacifique n'\u00e9taient pas encore touch\u00e9s par les sachets de nicotine en 2025, souvent en raison d'obstacles r\u00e9glementaires. Notamment, <strong>L'Australie et la Nouvelle-Z\u00e9lande ont interdit les sachets de nicotine<\/strong> La Chine, le plus grand march\u00e9 du tabac, n'avait pas de march\u00e9 de sachets destin\u00e9s aux consommateurs (et toute introduction future serait fortement r\u00e9glement\u00e9e par le monopole de l'\u00c9tat). La Chine, le plus grand march\u00e9 du tabac, n'a pas de march\u00e9 de sachets de consommation (et toute introduction future serait fortement r\u00e9glement\u00e9e par le monopole d'\u00c9tat). Toutefois, certains march\u00e9s d'Asie du Sud-Est ont fait l'objet d'essais initiaux - par exemple, <strong>les Philippines<\/strong> Les sachets Nordic Spirit ont \u00e9t\u00e9 introduits par JTI \u00e0 une \u00e9chelle limit\u00e9e. <strong>Inde<\/strong> n'avait pas de sachets de nicotine l\u00e9gaux et il est peu probable qu'elle les autorise bient\u00f4t, \u00e9tant donn\u00e9 l'interdiction des e-cigarettes et de nombreux produits sans fum\u00e9e. En attendant, <strong>Asie centrale<\/strong> a montr\u00e9 des poches de demande - comme mentionn\u00e9, l'Ouzb\u00e9kistan a connu une croissance, et d'autres march\u00e9s eurasiens pourraient \u00eatre en train d'exp\u00e9rimenter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Afrique et Moyen-Orient :<\/strong> Les sachets de nicotine constituent un cr\u00e9neau important dans ces r\u00e9gions jusqu'en 2025. Une mention notable est <strong>Afrique du Sud<\/strong> et <strong>Mexique<\/strong> sont utilis\u00e9s comme \u201cmarch\u00e9s tests\u201d par les entreprises. En 2023, des entreprises internationales ont lanc\u00e9 une distribution pilote de sachets dans certains march\u00e9s \u00e0 faibles et moyens revenus afin de mesurer l'int\u00e9r\u00eat qu'ils suscitent. Ces essais indiquent que la prochaine vague d'expansion pourrait inclure les \u00e9conomies \u00e9mergentes (si la r\u00e9glementation le permet). La pr\u00e9sence du Moyen-Orient est minime, bien qu'il faille noter que <strong>Arabie Saoudite et autres \u00c9tats du Golfe<\/strong> consomment massivement du tabac sans fum\u00e9e (shammah, etc.) et pourraient donc \u00eatre la cible de sachets \u00e0 l'avenir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Globalement, au-del\u00e0 de l'Europe et des Am\u00e9riques, <strong>la croissance des sachets de nicotine 2020-2025 a \u00e9t\u00e9 s\u00e9lective<\/strong>. L'approche r\u00e9glementaire positive du Japon et l'adoption enthousiaste par les consommateurs pakistanais sont des points forts. De nombreux pays ne connaissent pas encore ces produits ou les d\u00e9couvrent \u00e0 peine, ce qui signifie que la croissance mondiale devrait se poursuivre au-del\u00e0 de 2025, \u00e0 mesure que de nouveaux march\u00e9s s'ouvriront. Les analystes du secteur pr\u00e9voient <strong>L'Asie-Pacifique et l'Europe de l'Est contribueront le plus \u00e0 la croissance \u00e0 l'avenir.<\/strong>Maintenant que l'Am\u00e9rique du Nord est relativement mature, la Chine pourrait devenir le plus grand march\u00e9 de la r\u00e9gion Asie-Pacifique. En effet, Euromonitor pr\u00e9voit que la Chine pourrait devenir le plus grand march\u00e9 de la r\u00e9gion Asie-Pacifique d'ici 2030 (si cela est autoris\u00e9), atteignant alors ~$54 millions. Le travail pr\u00e9paratoire effectu\u00e9 en 2020-2025 - avec des sachets disponibles au moins dans les pays suivants <strong>25 pays d'ici 2023<\/strong> - pr\u00e9pare le terrain pour une expansion mondiale plus large dans la seconde moiti\u00e9 de la d\u00e9cennie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/whitelip.tribuweb.se\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/97640-1024x576.jpg\" alt=\"Croissance mondiale des sachets de nicotine - Whitelip.com\" class=\"wp-image-16174\" style=\"aspect-ratio:16\/9;object-fit:cover\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principaux moteurs de la croissance r\u00e9cente<\/h2>\n\n\n\n<p>Plusieurs <strong>des moteurs convergents<\/strong> expliquent pourquoi les sachets de nicotine ont pris un tel essor en 2020-2025. Ces facteurs rel\u00e8vent des domaines r\u00e9glementaire, commercial et culturel :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Lacunes et changements dans la r\u00e9glementation :<\/strong> Sur de nombreux march\u00e9s, les sachets de nicotine se sont d'abord gliss\u00e9s dans les lacunes des lois sur le tabac. Cela a permis une introduction rapide avec des <strong>peu de restrictions (par exemple, disponibilit\u00e9 d'un grand nombre d'ar\u00f4mes)<\/strong> au d\u00e9but. Les \u00c9tats-Unis en sont un excellent exemple : les sachets ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s avec des ar\u00f4mes de bonbons et de menthe \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les vapes aromatis\u00e9es \u00e9taient limit\u00e9es, ce qui a attir\u00e9 les utilisateurs \u00e0 la recherche de nicotine aromatis\u00e9e. De m\u00eame, dans l'Union europ\u00e9enne, l'absence d'interdiction du snus sur les sachets a permis aux entreprises de vendre l\u00e9galement dans des pays comme l'Allemagne (jusqu'\u00e0 ce que les autorit\u00e9s interviennent) et dans toute l'Europe de l'Est, ce qui leur a donn\u00e9 une longueur d'avance dans la p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9. \u00c0 l'inverse, certains gouvernements ont intentionnellement cr\u00e9\u00e9 des <strong>r\u00e8glement de soutien<\/strong> pour les sachets en tant qu'outil de r\u00e9duction des risques. La r\u00e9duction des taxes sur les paquets au Japon en 2022 est un exemple de changement de politique qui encourage la croissance en rendant les paquets moins chers que les cigarettes. Dans l'ensemble, partout o\u00f9 les r\u00e9gulateurs ont autoris\u00e9 les sachets, que ce soit \u00e0 dessein ou par omission, la croissance a suivi. Ce n'est que lorsque les r\u00e9glementations se sont durcies (par exemple, les restrictions impos\u00e9es par le Canada en 2024, les interdictions impos\u00e9es par les pays de l'UE) que la croissance s'est ralentie dans ces pays. Ainsi, les <strong>climat r\u00e9glementaire<\/strong> - La croissance du march\u00e9 des sachets a \u00e9t\u00e9 d\u00e9termin\u00e9e en grande partie par l'existence d'une r\u00e9glementation, qu'elle soit permissive ou restrictive, sur le march\u00e9 des sachets.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Investissement dans l'industrie et marketing :<\/strong> Les investissements consid\u00e9rables de l'industrie du tabac dans les sachets de nicotine ont sans aucun doute contribu\u00e9 \u00e0 leur essor. Toutes les grandes multinationales du tabac se sont lanc\u00e9es dans cette cat\u00e9gorie vers 2019-2020, en consacrant des ressources au d\u00e9veloppement de produits, \u00e0 la fabrication et \u00e0 un marketing agressif. \u00c0 titre d'exemple, <strong>Philip Morris International (PMI) investit plus de $800 millions d'euros pour agrandir les usines de Zyn aux \u00c9tats-Unis.<\/strong> pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande. British American Tobacco aurait d\u00e9pens\u00e9 <strong>1 milliard de livres sterling pour des campagnes de marketing<\/strong> pour ses produits \u00e0 base de nicotine orale, en utilisant les m\u00e9dias sociaux et les parrainages pour promouvoir des marques comme Velo. Japan Tobacco International a distribu\u00e9 des \u00e9chantillons gratuits de Nordic Spirit lors de festivals dans certaines r\u00e9gions afin de populariser le produit. Ces efforts ont rapidement permis de sensibiliser le public et de susciter des essais. Le marketing met l'accent sur le fait que les sachets peuvent \u00eatre utilis\u00e9s \u00e0 tout moment (\u201c<em>quand on ne peut pas fumer<\/em>\u201d) et les positionne souvent comme des produits de style de vie \u00e0 la pointe de la technologie. R\u00e9sultat : en quelques ann\u00e9es, les sachets de nicotine sont pass\u00e9s de l'inconnu \u00e0 l'omnipr\u00e9sence dans les points de vente. La puissance de l'industrie a \u00e9galement assur\u00e9 une distribution solide : les fabricants de tabac ont tir\u00e9 parti de leurs r\u00e9seaux de vente au d\u00e9tail existants, de sorte que les stations-service et les sup\u00e9rettes du monde entier ont commenc\u00e9 \u00e0 stocker les sachets aux c\u00f4t\u00e9s des cigarettes. Cette grande visibilit\u00e9 et cette disponibilit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 les principaux moteurs de l'adoption.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Demande des consommateurs pour des alternatives sans fum\u00e9e :<\/strong> Il existe une v\u00e9ritable demande de la part des consommateurs pour des produits qui d\u00e9livrent de la nicotine sans combustion ni vapeur. De nombreux adultes cherchent \u00e0 r\u00e9duire les effets nocifs de leur consommation de nicotine (ou au moins \u00e0 \u00e9viter de fumer dans certains contextes). Les sachets de nicotine sont particuli\u00e8rement adapt\u00e9s : ils sont <strong>sans tabac, sans fum\u00e9e et discret<\/strong>, Tout en procurant un effet nicotinique rapide. Pour les fumeurs, il peut s'agir d'un substitut ou d'un compl\u00e9ment int\u00e9ressant (double usage). Par exemple, certains fumeurs utilisent les sachets dans les avions ou au travail au lieu de fumer. M\u00eame certains vapoteurs se sont tourn\u00e9s vers les poches, en particulier lorsque le vapotage est interdit dans les lieux publics. Les <strong>large choix de saveurs<\/strong> et les diff\u00e9rentes concentrations r\u00e9pondent \u00e9galement aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, qu'il s'agisse d'une forte pouss\u00e9e de nicotine ou d'une exp\u00e9rience plus douce avec un go\u00fbt de menthe ou de fruit. En outre, les sachets sont souvent <strong>co\u00fbtent moins cher par jour que les cigarettes<\/strong>. Aux \u00c9tats-Unis, une bo\u00eete de Zyn (~15 sachets) co\u00fbte environ $5, contre $8+ pour un paquet de cigarettes. Cet avantage de prix, d'autant plus que les taxes sur les cigarettes augmentent, a rendu les sachets \u00e9conomiquement attrayants pour les utilisateurs de nicotine sensibles au prix. Tous ces facteurs ont cr\u00e9\u00e9 une base de consommateurs r\u00e9ceptifs qui a favoris\u00e9 le bouche-\u00e0-oreille et la croissance organique, en plus du marketing de l'industrie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tendances culturelles et comportementales :<\/strong> Le d\u00e9but des ann\u00e9es 2020 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par des changements de mode de vie pour lesquels les sachets \u00e9taient bien adapt\u00e9s. La fin de la pand\u00e9mie de COVID-19 a modifi\u00e9 les habitudes de consommation de nicotine - les gens passant plus de temps \u00e0 la maison, beaucoup vaporisaient librement ; mais le retour dans les espaces partag\u00e9s a entra\u00een\u00e9 une augmentation de la consommation de nicotine. <strong>besoin d'options discr\u00e8tes<\/strong>, ce qui renforce l'attrait de la poche. Il y a aussi un aspect g\u00e9n\u00e9rationnel : <strong>La g\u00e9n\u00e9ration Z et les jeunes adultes ont montr\u00e9 de l'int\u00e9r\u00eat pour les sachets de nicotine.<\/strong>, Les sachets peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s comme un nouveau stimulant pour la concentration ou le soulagement du stress (ind\u00e9pendamment du sevrage tabagique). Les tendances des m\u00e9dias sociaux telles que le \u201c#Zynchallenge\u201d (utilisateurs tenant plusieurs sachets dans leur l\u00e8vre) ou les m\u00e8mes sur l'utilisation des sachets pour un buzz indiquent une curiosit\u00e9 culturelle, bien qu'elle pr\u00e9occupe les experts de la sant\u00e9. Dans certains cercles, les pochons sont presque devenus une mode en 2023, aliment\u00e9e par les discussions en ligne. En outre, dans les pays o\u00f9 l'on consomme traditionnellement du tabac sans fum\u00e9e (Asie du Sud, certaines r\u00e9gions d'Afrique), les sachets s'inscrivent dans les pratiques culturelles existantes, mais avec une touche de modernit\u00e9 - un facteur \u00e9vident dans le cas du Pakistan. <strong>En r\u00e9sum\u00e9, les sachets de nicotine ont r\u00e9ussi \u00e0 s'aligner sur les tendances du mode de vie contemporain<\/strong>Les jeunes adultes soucieux de leur sant\u00e9 mais toujours \u00e0 la recherche de nicotine, les jeunes adultes socialement connect\u00e9s et les populations culturellement enclines \u00e0 la consommation de tabac oral ont tous trouv\u00e9 des raisons d'essayer les sachets.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9cit de la r\u00e9duction des risques :<\/strong> La plupart de ces facteurs sont sous-tendus par l'id\u00e9e (souvent v\u00e9hicul\u00e9e par les fabricants) selon laquelle les sachets de nicotine sont un moyen efficace de r\u00e9duire la consommation d'alcool. <em>r\u00e9duction des dommages<\/em> qui fournit de la nicotine sans les milliers de produits chimiques contenus dans la fum\u00e9e de cigarette. Certains experts en sant\u00e9 publique reconnaissent avec prudence que les <strong>Les sachets sont probablement beaucoup moins nocifs que la cigarette<\/strong> (similaire \u00e0 la gomme \u00e0 la nicotine ou au snus en ce qui concerne le profil de risque). Cette description a \u00e9t\u00e9 un argument de vente aupr\u00e8s des autorit\u00e9s de r\u00e9glementation et des fumeurs adultes. PMI, par exemple, commercialise explicitement Zyn dans le cadre de son programme d'\u00e9ducation \u00e0 la sant\u00e9. <strong>\u201cStrat\u00e9gie \u201dUn avenir sans tabac<\/strong> \u00e0 abandonner les cigarettes combustibles. L'id\u00e9e que les sachets pourraient aider les fumeurs \u00e0 arr\u00eater de fumer ou les emp\u00eacher de rechuter est un puissant moteur de croissance (bien que l'efficacit\u00e9 des sachets pour le sevrage tabagique n'ait pas encore \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9e de mani\u00e8re concluante). N\u00e9anmoins, les <em>perception<\/em> L'id\u00e9e d'une r\u00e9duction des dommages a incit\u00e9 certains fumeurs et certaines autorit\u00e9s \u00e0 accepter les sachets, ce qui a permis d'\u00e9largir le march\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La combinaison de ces facteurs a cr\u00e9\u00e9 une temp\u00eate parfaite pour la croissance des sachets de nicotine. En tirant parti des lacunes r\u00e9glementaires, en s'appuyant sur le pouvoir de commercialisation des grandes soci\u00e9t\u00e9s de tabac et en r\u00e9pondant au d\u00e9sir des consommateurs de disposer d'options pratiques et moins risqu\u00e9es en mati\u00e8re de nicotine, les sachets ont atteint des taux de p\u00e9n\u00e9tration et de croissance rarement vus dans l'industrie du tabac et de la nicotine.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principales marques et acteurs du march\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Le paysage des sachets de nicotine entre 2020 et 2025 a \u00e9t\u00e9 domin\u00e9 par un petit nombre d'entreprises. <strong>grandes marques<\/strong> - qui appartiennent toutes \u00e0 de grands fabricants de tabac ou \u00e0 des sp\u00e9cialistes de la nicotine. Voici les principales marques qui d\u00e9tiennent la majeure partie des parts de march\u00e9 au niveau mondial :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zyn (Swedish Match \/ PMI) :<\/strong> <em>Zyn<\/em> est le leader incontest\u00e9 du march\u00e9 mondial. En 2023, Zyn repr\u00e9sentait environ <strong>38,6% du volume mondial de vente au d\u00e9tail de sachets de nicotine<\/strong>. C'est la marque la plus vendue aux \u00c9tats-Unis, avec une large marge, et elle est tr\u00e8s pr\u00e9sente en Su\u00e8de et sur d'autres march\u00e9s. Swedish Match (une soci\u00e9t\u00e9 su\u00e9doise) a cr\u00e9\u00e9 Zyn et a \u00e9t\u00e9 \u00e0 l'origine de son succ\u00e8s aux \u00c9tats-Unis ; fin 2022, Philip Morris International a rachet\u00e9 Swedish Match, de sorte que PMI est d\u00e9sormais propri\u00e9taire de Zyn au niveau mondial. La popularit\u00e9 de Zyn est due \u00e0 son avantage de pr\u00e9curseur, \u00e0 une large gamme d'ar\u00f4mes et de teneurs en nicotine, ainsi qu'\u00e0 un marketing intensif. Rien qu'en 2023, <strong>385 millions de bo\u00eetes de Zyn ont \u00e9t\u00e9 vendues aux \u00c9tats-Unis.<\/strong>. Le nom de la marque est m\u00eame entr\u00e9 dans la culture populaire (\u201cZyn aficionado\u201d est devenu l'argot des utilisateurs de poches). Gr\u00e2ce \u00e0 l'investissement de PMI, Zyn continue d'\u00e9tendre sa production et sa distribution. Au troisi\u00e8me trimestre 2023, Zyn d\u00e9tenait 77% de parts du march\u00e9 am\u00e9ricain en valeur et reste la marque de r\u00e9f\u00e9rence de la cat\u00e9gorie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Velo (British American Tobacco) :<\/strong> <em>V\u00e9lo<\/em> est l'acteur mondial du #2, avec environ <strong>23,4% de part de volume mondial<\/strong> en 2023. La marque de sachets de nicotine de BAT a connu quelques variations de nom (vendue sous le nom de \u201cLyft\u201d dans certains pays au d\u00e9part, puis rebaptis\u00e9e Velo). Velo a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement populaire en Europe. Sur des march\u00e9s comme le Pakistan et l'Europe de l'Est, BAT a pouss\u00e9 Velo de mani\u00e8re agressive, ce qui en a fait une marque cl\u00e9 dans ces r\u00e9gions. Bien que Velo n'ait pas conquis le leadership aux \u00c9tats-Unis (les tentatives de BAT aux \u00c9tats-Unis ont \u00e9t\u00e9 plus discr\u00e8tes), elle b\u00e9n\u00e9ficie globalement de l'\u00e9norme r\u00e9seau de vente de BAT. Les rapports de BAT indiquent que Velo est pr\u00e9sent dans des dizaines de pays. En tirant parti de son exp\u00e9rience dans le domaine du snus (BAT poss\u00e8de la marque de snus Epok\/LYFT), l'entreprise a positionn\u00e9 Velo comme un concurrent de premier plan, en particulier l\u00e0 o\u00f9 Zyn n'est pas encore bien implant\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>On ! (Groupe Altria) :<\/strong> <em>On !<\/em> d\u00e9tient environ <strong>13.5% du volume mondial de sachets de nicotine<\/strong>. D\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 l'origine par une petite entreprise, On ! a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 par Altria (la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Marlboro) en 2019. Aux \u00c9tats-Unis, On ! a connu un succ\u00e8s rapide dans les magasins de proximit\u00e9, avec un prix souvent l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur \u00e0 celui de Zyn. Altria a \u00e9galement remport\u00e9 une premi\u00e8re victoire en mati\u00e8re de r\u00e9glementation : en 2021, plusieurs saveurs de sachets de nicotine On ! ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res \u00e0 recevoir l'autorisation de la FDA comme \u00e9tant \u201cappropri\u00e9es pour la protection de la sant\u00e9 publique\u201d, ce qui leur a permis de rester sur le march\u00e9 am\u00e9ricain en toute l\u00e9galit\u00e9. Cela a donn\u00e9 \u00e0 On ! de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et de la stabilit\u00e9 alors que la FDA prenait des mesures s\u00e9v\u00e8res \u00e0 l'encontre d'autres produits. On ! est vendu dans des bo\u00eetes rectangulaires soign\u00e9es et se pr\u00e9sente comme \u201cde la nicotine \u00e0 tout moment\u201d. Sa part de march\u00e9 est consid\u00e9rable aux \u00c9tats-Unis (la marque #2 par unit\u00e9s pour la majeure partie de 2020-2022) et il est \u00e9galement disponible sur certains march\u00e9s de l'UE. Cependant, On ! reste derri\u00e8re Zyn et Velo en termes d'\u00e9chelle.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rogue (Swisher International) :<\/strong> <em>Rogue Nicotine Pouches<\/em> repr\u00e9sent\u00e9 environ <strong>9,5% du volume mondial en 2023<\/strong>. Rogue est unique en ce sens qu'il est fabriqu\u00e9 par Swisher (connu pour ses cigares et son tabac sans fum\u00e9e) et non par un cigarettier de Big Tobacco. Aux \u00c9tats-Unis, Rogue s'est positionn\u00e9 avec une marque robuste et ind\u00e9pendante et a pris pied dans les magasins de proximit\u00e9. Elle propose des ar\u00f4mes tels que la gaulth\u00e9rie et la mangue \u00e0 des prix comp\u00e9titifs. Alors que la part de Rogue dans le monde est inf\u00e9rieure \u00e0 10%, elle a \u00e9t\u00e9 une marque forte de #3 ou #4 sur le march\u00e9 am\u00e9ricain. Son succ\u00e8s montre que la cat\u00e9gorie n'est pas exclusivement d\u00e9tenue par les g\u00e9ants de la cigarette - les entreprises ax\u00e9es sur les produits sans fum\u00e9e peuvent tirer parti de leur savoir-faire et de leur distribution pour faire face \u00e0 la concurrence.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nordic Spirit (Japan Tobacco International) :<\/strong> <em>L'esprit nordique<\/em> a une part mondiale plus faible (~1,3% en 2023), mais elle est importante en tant que produit phare de JTI en mati\u00e8re de sachets de nicotine. D\u00e9velopp\u00e9 en Su\u00e8de, Nordic Spirit a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 au Royaume-Uni, en Su\u00e8de et sur quelques autres march\u00e9s vers 2018-2019. Au Royaume-Uni, il s'est tr\u00e8s bien comport\u00e9 - JTI affirme que Nordic Spirit d\u00e9tient ~45% du march\u00e9 des sachets au Royaume-Uni. JTI a \u00e9galement utilis\u00e9 cette marque pour p\u00e9n\u00e9trer certains march\u00e9s asiatiques (Philippines, Japon \u00e0 titre exp\u00e9rimental). Bien que loin derri\u00e8re les trois premiers en termes de volume, Nordic Spirit b\u00e9n\u00e9ficie de la puissance de marketing et de distribution de JTI, en particulier l\u00e0 o\u00f9 les marques de cigarettes de JTI sont fortes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Autres marques :<\/strong> Il existe toute une s\u00e9rie d'autres marques, qui ont g\u00e9n\u00e9ralement une pr\u00e9sence plus r\u00e9gionale ou de niche. <strong>ZoneX<\/strong> et <strong>Skruf<\/strong> (tous deux d'Imperial Brands) sont appr\u00e9ci\u00e9s en Scandinavie et sur certains march\u00e9s de l'Union europ\u00e9enne. <strong>Renard blanc<\/strong> (par GN Tobacco of Sweden) est une marque \u00e0 forte teneur en nicotine populaire dans certaines niches en ligne et dans certains pays. <strong>Shiro<\/strong> est une marque provenant \u00e0 l'origine d'un fabricant plus petit (Oden's), mais qui est d\u00e9sormais li\u00e9e \u00e0 PMI sur certains march\u00e9s. De nombreuses petites entreprises en Europe ont lanc\u00e9 des marques locales de sachets - par exemple 77 Pouches (Pologne), Ace (Ministry of Snus au Danemark), et d'autres - mais elles ne repr\u00e9sentent collectivement qu'une petite fraction de la part de march\u00e9. Le champ concurrentiel en 2020-2025 \u00e9tait dynamique, avec de nouveaux entrants essayant de capter les loyaut\u00e9s encore en formation des consommateurs. Comme l'a fait remarquer un analyste, <em>\u201cla cat\u00e9gorie est encore tr\u00e8s jeune, il n'y a donc pas de forte fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque... les consommateurs sont susceptibles d'essayer de nouvelles marques. Les consommateurs sont susceptibles d'essayer de nouvelles marques, ce qui rend le march\u00e9 attrayant pour les nouveaux entrants... la cat\u00e9gorie conna\u00eet une croissance tr\u00e8s rapide\u201d.\u201d<\/em>En effet, en 2025, les sachets de nicotine comptaient des dizaines de marques dans le monde, mais les cinq marques susmentionn\u00e9es repr\u00e9sentaient la majorit\u00e9 des ventes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il est important de noter que toutes les grandes marques de sachets appartiennent \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s qui ont les poches pleines et l'exp\u00e9rience de l'industrie du tabac. Les m\u00eames soci\u00e9t\u00e9s qui vendent des cigarettes sont maintenant \u00e0 la t\u00eate des sachets de nicotine, ce qui incite \u00e0 examiner de pr\u00e8s leurs pratiques de marketing et leurs v\u00e9ritables intentions (r\u00e9duction des risques ou expansion du march\u00e9). N\u00e9anmoins, du point de vue du consommateur, la concurrence entre les marques a conduit \u00e0 une grande vari\u00e9t\u00e9 d'options en termes d'ar\u00f4mes, de concentrations et de prix pour les sachets de nicotine d'ici \u00e0 2025.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9actions de la sant\u00e9 publique et changements r\u00e9glementaires<\/h2>\n\n\n\n<p>L'essor des sachets de nicotine a suscit\u00e9 une s\u00e9rie d'initiatives de la part de la Commission europ\u00e9enne. <strong>les r\u00e9actions de la sant\u00e9 publique et les changements r\u00e9glementaires<\/strong> dans les r\u00e9gions \u00e0 forte croissance. Les parties prenantes tentent essentiellement de trouver un \u00e9quilibre entre les avantages potentiels (si les sachets d\u00e9tournent les fumeurs des cigarettes) et les risques (nouvelles d\u00e9pendances \u00e0 la nicotine, attrait pour les jeunes, effets \u00e0 long terme inconnus). Nous r\u00e9sumons ici les principales r\u00e9ponses :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9tats-Unis - Surveillance et contr\u00f4le r\u00e9glementaires :<\/strong> Les autorit\u00e9s am\u00e9ricaines, notamment la FDA et les CDC, ont adopt\u00e9 une approche prudente mais mesur\u00e9e. Comme nous l'avons mentionn\u00e9, en avril 2022, l'autorit\u00e9 de la FDA a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendue pour <strong>tous les produits contenant de la nicotine, quelle qu'en soit la source<\/strong>, La Commission europ\u00e9enne a donc d\u00e9cid\u00e9 de mettre fin \u00e0 l'\u00e9chappatoire de la nicotine synth\u00e9tique. Cela signifie que de nombreuses marques de sachets ont d\u00fb soumettre des demandes r\u00e9glementaires pour rester sur le march\u00e9. La FDA a \u00e9galement impos\u00e9 des exigences telles que l'apposition d'\u00e9tiquettes de mise en garde contre la d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine sur les emballages (aux \u00c9tats-Unis, les bo\u00eetes de Zyn portent un avertissement important, similaire \u00e0 celui du tabac sans fum\u00e9e). Les mesures d'application ont \u00e9t\u00e9 relativement l\u00e9g\u00e8res jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, car la FDA donne la priorit\u00e9 aux cas pr\u00e9sentant un risque r\u00e9ellement \u00e9lev\u00e9 ; la plupart des grandes marques de sachets restent disponibles pendant que leurs demandes sont en cours d'examen. Les responsables de la sant\u00e9 publique ont \u00e9galement intensifi\u00e9 <strong>surveillance de l'utilisation des jeunes<\/strong>. Le CDC a rapport\u00e9 en 2022 que <strong>0,4% des adultes am\u00e9ricains utilisent actuellement des sachets de nicotine.<\/strong> (encore relativement faible), et 1,8% des jeunes en 2023 avaient utilis\u00e9 des sachets au cours des 30 derniers jours. Ces chiffres sont suivis de pr\u00e8s. Des campagnes comme celles de <strong>Initiative pour la v\u00e9rit\u00e9<\/strong> et <strong>Enfants sans tabac<\/strong> ont \u00e9merg\u00e9 pour informer sur les risques li\u00e9s aux sachets, arguant que les sachets de nicotine <em>\u201ccontiennent suffisamment de nicotine pour entretenir la d\u00e9pendance\u201d.\u201d<\/em> et doivent \u00eatre r\u00e9glement\u00e9s pour \u00e9viter que les jeunes ne les consomment. Fin 2023 et 2024, certains hommes politiques am\u00e9ricains (par exemple, le leader de la majorit\u00e9 au S\u00e9nat, M. Schumer) ont appel\u00e9 \u00e0 un contr\u00f4le plus strict du marketing, notamment en ce qui concerne les ar\u00f4mes fruit\u00e9s et les promotions sur les m\u00e9dias sociaux susceptibles d'attirer les adolescents. Dans l'ensemble, la r\u00e9action de la r\u00e9glementation am\u00e9ricaine a \u00e9t\u00e9 la suivante <strong>int\u00e9grer les sachets dans les cadres existants de lutte contre le tabagisme<\/strong> (limites d'\u00e2ge, examen du marketing, \u00e9ducation du public) plut\u00f4t que de les interdire. Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, la FDA rendra probablement des d\u00e9cisions sp\u00e9cifiques sur les produits en sachet qui peuvent \u00eatre vendus (sur la base d'une \u00e9valuation scientifique des risques et des avantages).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Union europ\u00e9enne - De l'absence de r\u00e9glementation \u00e0 l'interdiction :<\/strong> Comme nous l'avons vu plus haut, l'UE n'avait pas de politique unifi\u00e9e au d\u00e9part, ce qui a conduit \u00e0 une mosa\u00efque de mesures. Toutefois, d'ici 2023, l <strong>Dans certains pays de l'UE, la tendance est \u00e0 l'interdiction<\/strong> (interdiction aux Pays-Bas et en Belgique) ou une r\u00e9glementation stricte (d\u00e9cret de la R\u00e9publique tch\u00e8que assimilant les sachets \u00e0 du tabac). Le fait que la Commission europ\u00e9enne envisage une interdiction ou une r\u00e9glementation \u00e0 l'\u00e9chelle de l'UE indique que l'Union pourrait inclure les sachets de nicotine dans la prochaine version de la directive sur les produits du tabac. Si une interdiction \u00e9tait propos\u00e9e, elle susciterait un d\u00e9bat intense entre les partisans de la r\u00e9duction des risques et ceux qui s'inqui\u00e8tent de la d\u00e9pendance d'une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Entre-temps, des pays comme <strong>Allemagne<\/strong> maintenir une interdiction de facto (en raison de la question de la classification \u201calimentaire\u201d). La Su\u00e8de et le Danemark ont des lois sp\u00e9cifiques - le Danemark, par exemple, a limit\u00e9 la teneur en nicotine par sachet \u00e0 12 mg et exige des avertissements sanitaires sur les emballages \u00e0 partir de 2021. <strong>Les voix de la sant\u00e9 publique en Europe<\/strong> sont partag\u00e9es. Certaines agences de sant\u00e9 publique, comme le BfR en Allemagne, ont ouvertement reconnu que les sachets \u00e9taient moins nocifs que le tabac. Les <strong>Autorit\u00e9s sanitaires du Royaume-Uni<\/strong> se sont montr\u00e9s relativement discrets sur les sachets (se concentrant davantage sur le vapotage), les tol\u00e9rant effectivement tant qu'ils sont limit\u00e9s \u00e0 un certain \u00e2ge et qu'ils respectent les normes de s\u00e9curit\u00e9 des produits. En revanche, des organisations telles que la Soci\u00e9t\u00e9 europ\u00e9enne de pneumologie et certaines ONG antitabac ont fait pression en faveur d'une interdiction, arguant du fait que <em>\u201cLes produits \u00e0 base de nicotine \u201dsans tabac\" constituent une porte d'entr\u00e9e pour les jeunes et une menace d'accoutumance.<\/em> Il faut s'attendre \u00e0 un durcissement de la r\u00e9glementation europ\u00e9enne dans un avenir proche, qui pourrait se traduire par la fixation de taux de nicotine maximaux, la normalisation des emballages et la limitation de la publicit\u00e9 au niveau de l'UE, voire son interdiction pure et simple.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Canada - M\u00e9dicalisation et protection de la jeunesse :<\/strong> La r\u00e9action du Canada, d\u00e9crite ci-dessus, a \u00e9t\u00e9 de <strong>restreindre fortement et m\u00e9dicaliser les sachets de nicotine<\/strong> d\u00e8s que des signes d'utilisation par les jeunes sont apparus. Les groupes de sant\u00e9 publique canadiens (Fondation des maladies du c\u0153ur, etc.) ont applaudi les mesures prises en 2024 pour interdire la vente de sachets aromatis\u00e9s. L'approche du Canada est peut-\u00eatre la plus stricte parmi les grands march\u00e9s qui autorisent encore les sachets. Elle vise essentiellement \u00e0 \u00e9liminer tout usage r\u00e9cr\u00e9atif et \u00e0 limiter les sachets \u00e0 des contextes de sevrage tabagique. Cette approche s'inscrit dans une tendance canadienne plus g\u00e9n\u00e9rale qui consiste \u00e0 se montrer tr\u00e8s prudent \u00e0 l'\u00e9gard des nouveaux produits contenant de la nicotine (le Canada a \u00e9galement interdit la plupart des vapes aromatis\u00e9es et fix\u00e9 un plafond de nicotine pour les e-liquides, par exemple). Le succ\u00e8s de cette strat\u00e9gie se mesurera \u00e0 l'aune de la baisse de l'usage chez les jeunes jusqu'\u00e0 des niveaux n\u00e9gligeables apr\u00e8s les changements de 2024.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Asie-Pacifique - Des positions diff\u00e9rentes :<\/strong> En Asie, les r\u00e9ponses r\u00e9glementaires varient consid\u00e9rablement. <strong>Japon<\/strong>, Le Japon, comme on l'a vu, a adopt\u00e9 une position r\u00e9glementaire relativement positive en int\u00e9grant les sachets dans son syst\u00e8me de r\u00e9glementation des produits du tabac, avec des taxes moins \u00e9lev\u00e9es pour encourager la substitution. Les autorit\u00e9s sanitaires japonaises consid\u00e8rent probablement les sachets comme des produits analogues au snus, qui, bien que peu r\u00e9pandu au Japon, est consid\u00e9r\u00e9 comme pr\u00e9sentant moins de risques que le tabagisme. Jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, il n'y a pas eu beaucoup de controverse publique au Japon, ce qui s'explique en partie par le faible taux d'utilisation. <strong>Australie et Nouvelle-Z\u00e9lande<\/strong> a choisi la voie oppos\u00e9e en interdisant explicitement les sachets de nicotine (\u00e0 moins qu'ils n'aient fait l'objet d'une autorisation th\u00e9rapeutique, ce qui n'est pas le cas). Cette mesure refl\u00e8te leur politique de tol\u00e9rance z\u00e9ro \u00e0 l'\u00e9gard du tabac sans fum\u00e9e (l'Australie interdit depuis longtemps le snus). <strong>Pays \u00e0 faible revenu et \u00e0 revenu interm\u00e9diaire<\/strong> n'ont encore eu qu'une discussion minimale sur la r\u00e9glementation, mais certains s'\u00e9veillent aux sachets en raison de l'activit\u00e9 de l'industrie. Par exemple, en 2023, le gouvernement de <strong>Inde<\/strong> a \u00e9mis des avis de vigilance concernant les sachets de nicotine vendus ill\u00e9galement (l'Inde interdisant tous les produits sans fum\u00e9e contenant de la nicotine, \u00e0 l'exception du pan masala). <strong>Organismes internationaux<\/strong> comme l'Organisation mondiale de la sant\u00e9 ont commenc\u00e9 \u00e0 mentionner les sachets de nicotine dans leurs rapports, invitant g\u00e9n\u00e9ralement les gouvernements \u00e0 les r\u00e9glementer comme les autres produits du tabac et \u00e0 interdire le marketing ciblant les jeunes. En 2021, le groupe TobReg de l'OMS a d\u00e9clar\u00e9 que les sachets cr\u00e9aient une d\u00e9pendance et qu'ils devaient \u00eatre tenus \u00e0 l'\u00e9cart des jeunes. L'OMS pourrait fournir d'autres orientations dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, \u00e9ventuellement dans le cadre de la mise \u00e0 jour de la Convention-cadre pour la lutte antitabac.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En termes de <strong>la recherche en sant\u00e9 publique<\/strong> et le sentiment, la p\u00e9riode 2020-2025 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par un int\u00e9r\u00eat croissant pour l'\u00e9tude des sachets de nicotine. Les chercheurs ont analys\u00e9 les all\u00e9gations marketing (ils ont constat\u00e9 que les entreprises mettent fortement l'accent sur la commodit\u00e9 et l'utilisation discr\u00e8te dans les publicit\u00e9s), l'attrait pour les jeunes (les ar\u00f4mes et les m\u00e9dias sociaux sont pr\u00e9occupants) et les modes d'utilisation (de nombreux utilisateurs de sachets sont des doubles utilisateurs qui fument \u00e9galement ou pratiquent la vaporisation). Des \u00e9tudes toxicologiques sont en cours pour d\u00e9terminer si les ingr\u00e9dients contenus dans les sachets pr\u00e9sentent des risques pour la sant\u00e9 bucco-dentaire. Jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, le consensus est que, m\u00eame s'ils ne sont pas sans risque, les sachets de nicotine sont probablement beaucoup moins nocifs que le tabagisme, mais la d\u00e9pendance et l'initiation des jeunes sont des pr\u00e9occupations majeures. Les messages de sant\u00e9 publique ont donc \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s sur deux fronts : <strong>encourager les fumeurs \u00e0 arr\u00eater compl\u00e8tement de fumer (avec ou sans sachets)<\/strong>, et <strong>mettre en garde les personnes qui ne consomment pas de tabac (en particulier les jeunes) contre l'utilisation de la nicotine sous forme de sachet<\/strong>. Par exemple, le Surgeon General des \u00c9tats-Unis et le CDC ont r\u00e9affirm\u00e9 que \u201c<em>l'utilisation de produits contenant de la nicotine sous quelque forme que ce soit chez les jeunes... est dangereuse<\/em>\u201dqui s'applique \u00e9galement aux sachets.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, <strong>les r\u00e9gulateurs et les organismes de sant\u00e9 du monde entier s'interrogent d\u00e9sormais activement sur la mani\u00e8re de traiter les sachets de nicotine<\/strong>. L'explosion de 2020-2025 a mis cette question \u00e0 l'ordre du jour. Les approches vont de l'int\u00e9gration (\u00c9tats-Unis) au soutien \u00e0 la r\u00e9duction des dommages (Japon), en passant par des interdictions pr\u00e9ventives (Pays-Bas, Australie) et un encadrement m\u00e9dical strict (Canada). Les ann\u00e9es \u00e0 venir verront probablement l'apparition de r\u00e9glementations plus normalis\u00e9es \u00e0 mesure que les connaissances s'am\u00e9lioreront. Le d\u00e9fi pour les autorit\u00e9s de r\u00e9glementation consiste \u00e0 maximiser les avantages en termes de sant\u00e9 publique (si les sachets permettent aux fumeurs d'abandonner les cigarettes mortelles) tout en minimisant les risques (apparition d'une nouvelle d\u00e9pendance chez les jeunes ou les non-fumeurs). La recherche de cet \u00e9quilibre d\u00e9terminera la croissance durable des sachets de nicotine dans le monde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Entre 2020 et 2025, les sachets de nicotine sont pass\u00e9s du statut d'innovation peu connue \u00e0 celui de produit de consommation courante. <strong>segment majeur et en forte croissance du march\u00e9 mondial de la nicotine<\/strong>. Cette p\u00e9riode a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par l'engouement des consommateurs - en particulier aux \u00c9tats-Unis, qui se taillent d\u00e9sormais la part du lion dans les ventes - et par une expansion rapide dans de nouvelles r\u00e9gions. D'ann\u00e9e en ann\u00e9e, les ventes ont augment\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire, le chiffre d'affaires mondial passant de quelques milliards en 2020 \u00e0 une estimation de $7-10+ milliards en 2023. Des pays comme la Su\u00e8de, le Danemark et le Pakistan ont montr\u00e9 que les sachets pouvaient \u00eatre adopt\u00e9s dans des cultures et des contextes tr\u00e8s diff\u00e9rents lorsque les conditions \u00e9taient r\u00e9unies. Les forces motrices ont inclus des lacunes r\u00e9glementaires favorables, une promotion intense de l'industrie et un v\u00e9ritable d\u00e9sir des consommateurs pour des alternatives \u00e0 la nicotine sans fum\u00e9e. Parall\u00e8lement, l'essor des sachets de nicotine a suscit\u00e9 d'importants d\u00e9bats en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique : S'agit-il d'un outil prometteur de r\u00e9duction des risques susceptible de faire baisser les taux de tabagisme, ou d'un cheval de Troie permettant \u00e0 Big Tobacco d'accrocher une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 la nicotine ? Les d\u00e9cideurs politiques ont r\u00e9agi en prenant toute une s\u00e9rie de mesures - allant d'une r\u00e9glementation favorable \u00e0 une interdiction pure et simple - soulignant \u00e0 la fois le potentiel et les risques de cette nouvelle cat\u00e9gorie de produits.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2025, les sachets de nicotine seront \u00e0 la crois\u00e9e des chemins. Les prochaines ann\u00e9es d\u00e9termineront probablement si leur croissance mondiale se maintient ou si elle est confront\u00e9e \u00e0 des vents contraires. Les pr\u00e9visions de l'industrie restent optimistes, envisageant une croissance continue \u00e0 deux chiffres et l'entr\u00e9e sur des dizaines de march\u00e9s suppl\u00e9mentaires. En effet, la capacit\u00e9 de production est en train d'augmenter (par exemple, pr\u00e8s d'un million d'euros ont \u00e9t\u00e9 investis dans la production d'un nouveau produit). <strong>milliards de bo\u00eetes de conserve capacit\u00e9 annuelle pr\u00e9vue pour 2025<\/strong> par une entreprise) pour alimenter ce que les entreprises estiment \u00eatre une demande toujours croissante. Si les autorit\u00e9s r\u00e9glementaires mettent en place des cadres \u00e9quilibr\u00e9s permettant aux fumeurs adultes d'acc\u00e9der aux sachets tout en minimisant l'exposition des jeunes, les sachets de nicotine pourraient jouer un r\u00f4le constructif dans la r\u00e9duction des m\u00e9faits du tabac \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale. \u00c0 l'inverse, si l'utilisation par les jeunes monte en fl\u00e8che ou si des preuves d'effets nocifs sur la sant\u00e9 apparaissent, nous pourrions assister \u00e0 une r\u00e9pression r\u00e9glementaire qui \u00e9toufferait la croissance.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui ressort clairement de la p\u00e9riode 2020-2025, c'est que <strong>les sachets de nicotine ne sont plus une exp\u00e9rience r\u00e9gionale mais un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial<\/strong>. Leur croissance a d\u00e9j\u00e0 modifi\u00e9 le paysage des produits \u00e0 base de nicotine, contribuant au d\u00e9clin des formes plus nocives (les volumes de cigarettes diminuent plus rapidement sur les march\u00e9s o\u00f9 les sachets sont tr\u00e8s r\u00e9pandus, comme aux \u00c9tats-Unis). Les experts en sant\u00e9 publique continueront \u00e0 suivre de pr\u00e8s l'\u00e9volution de la situation, et d'autres recherches permettront de faire la lumi\u00e8re sur les effets \u00e0 long terme. Pour l'instant, les sachets de nicotine restent sur une trajectoire de croissance rapide, aliment\u00e9e par la demande des consommateurs pour une nicotine pratique et sans fum\u00e9e. L'exp\u00e9rience acquise au cours de cette demi-d\u00e9cennie influencera la mani\u00e8re dont nous exploiterons ou freinerons cette tendance \u00e0 l'avenir. Comme pour tout produit innovant, il existe \u00e0 la fois des opportunit\u00e9s et des d\u00e9fis, et l'histoire des sachets de nicotine se poursuivra au-del\u00e0 de 2025.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sources :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Majmundar et al, <em>JAMA Network Open<\/em> (2022) - Tendances des ventes de sachets de nicotine aux \u00c9tats-Unis<a href=\"https:\/\/pmc.ncbi.nlm.nih.gov\/articles\/PMC9667333\/#:~:text=Results\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">pmc.ncbi.nlm.nih.gov<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/tobaccoreporter.com\/2024\/01\/30\/the-potential-of-pouches\/#:~:text=platform%20Seeking%20Alpha%2C%20the%20brand,traditional%20tobacco%20companies%20to%20crack\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tobaccoreporter.com<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Truth Initiative (Sep 2024) - Article de presse sur l'investissement de PMI, les ventes et la croissance des sachets aux \u00c9tats-Unis<a href=\"https:\/\/truthinitiative.org\/research-resources\/emerging-tobacco-products\/philip-morris-international-invest-over-800-million#:~:text=Sales%20of%20oral%20nicotine%20pouches%2C,increase%20over%202022\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">truthinitiative.org<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/truthinitiative.org\/research-resources\/emerging-tobacco-products\/philip-morris-international-invest-over-800-million#:~:text=PMI%20has%20announced%20that%20a,The%20tobacco%20giant%20is%20hoping\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">truthinitiative.org<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Tobacco Reporter (Jan 2024) - \u201cThe Potential of Pouches\u201d Euromonitor data on global market size, country sales, and regulatory outlook. <a href=\"https:\/\/tobaccoreporter.com\/2024\/01\/30\/the-potential-of-pouches\/#:~:text=According%20to%20Euromonitor%20International%2C%20global,and%20477%20million%20units%2C%20respectively\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tobaccoreporter.com<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/tobaccoreporter.com\/2024\/01\/30\/the-potential-of-pouches\/#:~:text=way,%E2%80%9D\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tobaccoreporter.com<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Campaign for Tobacco-Free Kids (2023) - Donn\u00e9es sur le march\u00e9 mondial et parts de march\u00e9 des marques <a href=\"https:\/\/www.tobaccofreekids.org\/what-we-do\/global\/nicotine-pouches#:~:text=Nicotine%20pouches%20are%20available%20in,Austria%2C%20Czech%20Republic%2C%20Denmark%2C%20Hungary\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">tobaccofreekids.org<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/www.tobaccofreekids.org\/what-we-do\/global\/nicotine-pouches#:~:text=The%20most%20popular%20brands%20include,Skruf%2C%20GN%20Tobacco%20Sweden%20AB\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">tobaccofreekids.org<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Lung Saskatchewan (ao\u00fbt 2024) - Annonce de la nouvelle r\u00e9glementation canadienne sur les sachets de nicotine<a href=\"https:\/\/www.lungsask.ca\/news\/2024-08\/federal-government-implements-new-regulations-protect-canadian-youth-nicotine-pouches#:~:text=Youth4Change%20applauds%20the%20federal%20government,and%20gas%20stations%20across%20Canada\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lungsask.ca<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/www.lungsask.ca\/news\/2024-08\/federal-government-implements-new-regulations-protect-canadian-youth-nicotine-pouches#:~:text=the%20following%3A\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">lungsask.ca<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Ken Research (2024) - Perspectives du march\u00e9 de l'Asie-Pacifique (aper\u00e7u de la position r\u00e9glementaire du Japon)<a href=\"https:\/\/www.marketresearch.com\/Ken-Research-v3771\/Asia-Pacific-Nicotine-Pouch-Outlook-40709158\/#:~:text=Japan%20has%20been%20proactive%20in,WHO%20FCTC\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">marketresearch.com<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>CDC - Page d'information sur les sachets de nicotine (d\u00e9finition, avertissements pour les jeunes) <a href=\"https:\/\/www.cdc.gov\/tobacco\/nicotine-pouches\/index.html#:~:text=,smokeless%20products%2C%20similar%20to%20moist\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">cdc.gov<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/www.cdc.gov\/tobacco\/nicotine-pouches\/index.html#:~:text=Health%20effects%20of%20using%20nicotine,pouches\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">cdc.gov<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Business Insider (f\u00e9vrier 2024) - Rapport sur la croissance et les pr\u00e9visions des ventes de Zyn aux \u00c9tats-Unis<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/zyn-nicotine-pouches-huge-increase-us-shipments-2024-2#:~:text=Zyn%20saw%20massive%20growth%20in,the%20US%20last%20year\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">businessinsider.com<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/zyn-nicotine-pouches-huge-increase-us-shipments-2024-2#:~:text=booming%20in%20the%20US\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">businessinsider.com<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Autres sources cit\u00e9es en ligne - [Swedish Match annual reports\u3011<a href=\"https:\/\/www.swedishmatch.com\/globalassets\/reports\/annual-reports\/2020_swedishmatchannualreport_interactive_en.pdf#:~:text=%5BPDF%5D%20Annual%20report%202020%20,of%20nicotine%20pouches%20worldwide%2C\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">swedishmatch.com<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/www.swedishmatch.com\/globalassets\/reports\/annual-reports\/2021_swedishmatchannualreport_interactive_en.pdf#:~:text=%5BPDF%5D%20Annual%20report%202021%20,of%20nicotine%20pouches%20worldwide%2C\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">swedishmatch.com<\/a>, Le rapport de la Commission europ\u00e9enne sur l'\u00e9volution de la r\u00e9glementation europ\u00e9enne, [les citations du porte-parole de JTI et l'\u00e9volution de la r\u00e9glementation europ\u00e9enne\u3011<a href=\"https:\/\/tobaccoreporter.com\/2024\/01\/30\/the-potential-of-pouches\/#:~:text=Australia%20and%20New%20Zealand\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tobaccoreporter.com<\/a>\u200b<a href=\"https:\/\/tobaccoreporter.com\/2024\/01\/30\/the-potential-of-pouches\/#:~:text=In%20Germany%2C%20modern%20oral%20tobacco,be%20legally%20traded%20in%20Germany\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">tobaccoreporter.com<\/a>, [D\u00e9clarations du CDC et de la FDA\u3011<a href=\"https:\/\/www.tobaccofreekids.org\/what-we-do\/global\/nicotine-pouches#:~:text=adolescents,13%2C%2014\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">tobaccofreekids.org<\/a>, etc.<\/li>\n<\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nicotine pouches \u2013 small oral pouches containing nicotine (usually without tobacco) \u2013 have exploded in popularity worldwide in the early 2020s. Introduced in markets like the U.S. around 2016, these smokeless, spit-free products saw exponential growth from 2020 to 2025, transforming from a niche novelty into a multi-billion dollar industry. This report provides an in-depth [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17481,"featured_media":13513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[263],"tags":[],"class_list":["post-7485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-products"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17481"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7485\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/whitelip.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}